Les backlinks sont l’un des principaux facteurs de l’algorithme de classement organique de Google, donc la création et la gestion d’un profil de backlink réussi est une partie importante de l’optimisation des moteurs de recherche. L’équipe Semrush est fière d’avoir une base de données de backlink avec plus de liens et un cycle de mise à jour plus rapide que n’importe quel autre autre concurrent connu, selon nos études menées en 2021. Pour vous aider à tirer le meilleur parti de nos outils de création de liens SEO, nous avons dressé une liste des meilleurs « mouvements » pour garder votre collection de backlinks propre et en croissance. Dans cette liste, vous allez trouver des suggestions sur la façon de :

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Déplacer #1. Vérifiez les nouveautés de votre profil de backlink

Selon la taille de votre site Web, vous voudrez peut-être vérifier votre profil de backlink au moins une fois toutes les deux semaines, voire plus fréquemment. Pour commencer, saisissez votre domaine dans notre rapport Backlinks. Choisissez le filtre rapide « Nouveaux » backlinks et, en option, choisissez uniquement le type « Suivre » pour vérifier d’abord les plus précieux. De cette façon, vous pouvez voir si votre précédente sensibilisation, relations publiques ou tout autre type de coopération marketing s’est terminée par de nouveaux liens. Ensuite, vous pouvez prouver que vous faites du bon travail en combinant ces données dans un rapport destiné à votre client ou patron avec d’autres KPI connexes tels que :

Déplacer #2. Récupérez tous les liens que vous avez perdus

Obtenir de nouveaux backlinks de qualité est excellent pour le référencement et vous voudrez vous assurer en même temps que vous ne perdez aucun de vos précieux backlinks préexistants. Les pages se cassent, les sites Web réécrivent leur contenu et les liens peuvent être perdus au cours du processus. Pour trouver des liens perdus sur Semrush, choisissez le filtre « Perdu » dans votre rapport Backlinks et ajoutez le filtre « Suivre » et triez par score d’autorité de page décroissant. De cette façon, vous trouverez les plus grosses pertes – les backlinks perdus des domaines de confiance. Une fois que vous avez identifié les domaines où le lien a été perdu, vous devez contacter leurs propriétaires et faire un argumentaire ou demander à récupérer votre backlink. Surtout si le lien a été perdu en raison de la rupture d’une page de leur site, il y a de fortes chances que le propriétaire du site vous apprécie de le lui faire savoir  ! Vous pouvez même voir les dates auxquelles Semrush a vu le lien pour la première et la dernière fois, ce qui pourrait ajouter du contexte à votre e-mail de sensibilisation.

Déplacer #3. Choisissez de nouvelles idées de création de liens parmi les bons rivaux

Si vous ne savez pas où trouver de nouvelles idées, le meilleur endroit pour commencer est de consulter un site similaire au vôtre. En examinant leur profil de backlink et en appliquant des filtres pointus, vous pouvez trouver les meilleurs sites vers lesquels vous adresser dans l’espoir d’obtenir de nouveaux backlinks. Il existe plusieurs façons de choisir vos concurrents les plus performants. Notre rapport Backlinks Concurrents présente vos concurrents en fonction du nombre de vos domaines référents communs corrélés à la taille des profils de backlinks des sites Web (pour éviter de détecter des géants de type Wikipédia, que vous ne souhaitez pas analyser). Ce sont des sites qui peuvent recevoir du trafic de référence des ressources où votre public cible passe probablement du temps. Vous avez maintenant un point de départ des domaines de référence que vous souhaitez analyser. Par exemple, si vous êtes doordash.com, vous pouvez consulter les profils de backlink de grubhub, ubereats, postmates et toastab pour de nouvelles idées. À partir de ce rapport, vous pouvez cliquer sur le domaine de votre concurrent pour générer un nouveau rapport Backlink Analytics pour ce site. .Allez dans l’onglet Domaines référents pour voir les sites qui renvoient à votre concurrent, puis utilisez cette liste pour constituer votre futur registre de « diffusion ». N’oubliez pas de faire attention à la colonne Authority Score pour ne choisir que les domaines qui en valent la peine.

Déplacer #4. Trouvez des idées de contenu pour attirer des liens

Vous avez du mal à vous demander quel contenu créer ? Tout comme dans la dernière étape, vous pouvez rapidement vous inspirer de vos concurrents. Dans le rapport Pages indexées, vous pouvez trouver le contenu de votre concurrent qui a attiré les liens les plus de qualité. Tapez simplement le domaine de votre rival et voyez quelles pages attirent le plus grand nombre de liens de différents domaines. En haut de ce rapport, vous verrez probablement leur page d’accueil comme la première page obtenant des liens, mais faites défiler vers le bas pour trouver les idées de contenu les plus intéressantes qui fonctionnent et gagnent des liens dans votre niche.Move #5. Mettre en œuvre des redirections pour les pages précédemment réussies Bien qu’il soit normal de gagner régulièrement des backlinks vers, disons, une page de produit particulière qui reste toujours en ligne, vous pouvez également voir de nouveaux backlinks arriver vers une page non permanente de votre site. Par exemple, vous pouvez héberger une page Web pour une campagne marketing qui acquiert des liens, puis un an plus tard, quelqu’un supprime la page car cette campagne est terminée. Malheureusement, votre site perdrait toute cette puissance de lien  ! Jetons un coup d’œil au cas de Nike. Après avoir entré nike.com dans le rapport des pages indexées et filtré les «pages cassées», nous pouvons voir des pages avec des codes d’erreur 4xx. Plus de 190 domaines liés à ce fil particulier, mais le fil est désormais introuvable. Ce qui serait bien de faire ici, c’est de rediriger les utilisateurs vers une catégorie centrale ou une page de produit liée au sujet du fil. Il est important de prêter attention à vos pages les plus performantes du point de vue des backlinks, non seulement parce que vous ne voulez pas perdre de clients, mais vous ne voulez pas non plus ruiner les relations avec les personnes qui se lient à vous pour une coopération future.

Déplacer #6. Auditez vos textes d’ancrage

Le texte d’ancrage est l’un des nombreux petits détails du référencement qui peuvent contribuer à avoir un impact, s’il est optimisé. Tout mot ou phrase mis en évidence en tant que lien hypertexte cliquable est le texte d’ancrage d’un backlink. Certaines des ancres les plus courantes sont « acheter maintenant », « cliquez ici » ou le nom d’un site Web ou d’une marque. Pourquoi devriez-vous parler de ces ancres apparemment insignifiantes ? Julia McCoy a écrit sur notre blog que le texte d’ancrage est important pour deux raisons principales : « 1. [Anchor text] indique à vos lecteurs à quoi s’attendre avant de cliquer sur le lien. Les mots d’ancrage sont LA promesse de ce qui se trouve de l’autre côté du lien, ils doivent donc être très pertinents. 2. [Anchor text] indique aux algorithmes de Google de quoi parle votre contenu. Les algorithmes de Google utilisent vos choix d’ancres pour s’assurer que vous ne vous engagez pas dans des pratiques de spam ET pour comprendre les sujets vers lesquels vous vous connectez dans votre copie. Semrush appelle « ancres monétaires », ou des ancres qui correspondent exactement à un mot-clé pour lequel un site Web essaie de se classer. Par exemple, si un site Web de commerce électronique vend des Macbook Pro, il serait suspect que tous (ou une grande majorité) de leurs backlinks aient le même texte d’ancrage « macbook pro ». il est bon de réduire le nombre de ces « ancres d’argent » et peut-être de travailler à augmenter le nombre d’ancres de marque ou composées (mélange de votre nom de marque et de texte supplémentaire). Pour trouver tous les domaines qui renvoient à votre site avec un texte particulier, accédez à notre rapport Ancres et saisissez les mots que vous souhaitez vérifier. Dans le menu déroulant, vous verrez les suggestions qui sont tirées de tous les textes d’ancre que vous avez réellement. Disons que vous trouvez un cas d’ancre surutilisée dans votre profil de lien, que pouvez-vous faire ensuite ? La prochaine étape pour serait de créer un modèle demandant aux propriétaires de sites de modifier le texte de vos ancres et d’accélérer le processus de sensibilisation. Cela pourrait vous aider à éviter une situation où Google considère votre stratégie comme du spam ou de la manipulation ou même pénalise vos pages dans le SERP.

Déplacer #7. Débarrassez-vous des backlinks toxiques

En parlant d’être pénalisés par Google, tous les professionnels du référencement avec qui j’ai parlé disent qu’ils laissent le temps de vérifier la « santé » de leur profil de backlink chaque semaine dans le cadre de leur stratégie pour éviter les pénalités de Google. pourrait éventuellement optimiser ce processus? La solution est notre outil d’audit de backlink. Cet outil vous donne la possibilité de vérifier tous vos backlinks à la fois pour tout signal toxique. Une fois que vous avez configuré l’audit de backlink, vous pouvez avoir des backlinks de la base de données Semrush, de votre console de recherche Google et de tout autre fournisseur de données tiers dans un seul tableau. Tous les backlinks seront automatiquement fusionnés et analysés pour plus de 45 liens toxiques. marqueurs. À partir de là, vous pouvez choisir de contacter les propriétaires de sites Web en leur demandant de supprimer les liens toxiques, ou de l’ajouter à une liste de désaveu. Si vous souhaitez contacter, vous pouvez en fait envoyer des e-mails directement depuis l’interface Semrush. Ajoutez tous les liens ou domaines suspects à votre liste « Supprimer » et commencez à nous contacter. Backlink Audit suivra automatiquement les progrès pour vous. Personnellement, j’aime ce modèle comme moyen poli de contacter les propriétaires de sites Web, mais vous pouvez toujours le personnaliser comme vous le souhaitez 🙂

Déplacer #8. Mettre en place un système de sécurité « alarme »

Même si vous vérifiez régulièrement et supprimez les liens indésirables, il est toujours possible d’obtenir un pic inattendu du niveau de toxicité de votre profil de backlink. Dans notre outil d’audit de backlink, vous pouvez activer les notifications qui aident de nombreux utilisateurs à mettre rapidement hors d’action l’attaque d’un spammeur. Essayez de ne pas les manquer dans votre boîte de réception.

Déplacer #9. Automatisez la recherche d’idées de création de liens

Le dernier mais non le moindre concerne l’outil de création de liens. Cet outil a été conçu pour aider le processus de recherche et de sensibilisation à obtenir de nouveaux liens. Il couvre 3 étapes principales du processus d’acquisition de liens : la collecte de prospects, la sensibilisation et le suivi des progrès., comprenant:

Pour démarrer votre campagne, cliquez simplement sur le bouton de configuration dans le widget Link Building et entrez jusqu’à 10 mots-clés et 10 concurrents. Les cibles de diffusion ultérieures seront présentées en fonction des backlinks qui aident d’autres sites Web à se classer pour vos mots-clés cibles. Dès que toutes les idées sont rassemblées, nous estimons automatiquement la qualité de vos prospects avec une note sur 5. Facteurs de cette note comprendre:

Après avoir exploré et filtré les prospects (par type d’URL, TLD ou mot-clé), vous pouvez travailler votre flux en envoyant certains vers la section En cours et en rejetant d’autres. Mais ce n’est pas tout ! Vous pouvez utiliser un modèle de notre liste des scénarios de gain de liens les plus courants pour affiner votre ciblage : une fois que vous avez terminé l’analyse, il est temps pour vous de contacter ce domaine pour ajouter le lien souhaité. L’assistant automatisé de Semrush vous permet de le faire directement depuis l’interface. Personnalisez simplement l’un des modèles d’e-mail fournis ou enregistrez le vôtre pour une utilisation future. Obtenez un essai gratuit de 7 joursCommencez à travailler sur votre visibilité en ligneBien sûr, vous devrez effectuer plus de 9 étapes pour créer une stratégie de backlink efficace et même plus pour un référencement réussi. Mais ces conseils sont un excellent moyen de commencer à créer un solide portefeuille de backlinks pour votre site Web !