qwanturank

Voici la dure vérité, si vous ne vous situez pas dans les 10 meilleurs résultats de Google pour vos mots clés cibles, votre site Web pourrait tout aussi bien être invisible sur Google. Selon HubSpot, 75% des chercheurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche - c'est pourquoi il est si essentiel de se classer sur la première page de Google. Il existe plusieurs stratégies et techniques que vous pouvez suivre pour vous classer plus haut sur Google, mais si vous ne maîtrisez pas les bases, vos chances de classement sur la page 1 de Google sont minimes. En suivant les meilleures pratiques SEO, vous préparerez le terrain pour que votre site augmente sa visibilité dans les recherches. Une fois que vous avez jeté les bases, vous pouvez passer à des recherches plus avancées sur les mots clés et des stratégies de création de liens. Dans cet article, je partagerai les 9 meilleures pratiques SEO que vous devriez suivre pour atteindre des classements de recherche plus élevés en 2020. Commençons.

1. Alignez votre contenu avec l'intention de recherche

L'intention de recherche (également appelée "intention de l'utilisateur") est l'objectif de chaque requête de recherche. Comprendre et satisfaire l'intention de recherche est la priorité ultime de Google. Les pages qui se classent sur la première page de Google ont toutes réussi le test décisif de Google sur l'intention de recherche. Par exemple, jetez un oeil aux résultats de recherche pour "comment faire des cookies à l'avoine". Les principaux résultats de recherche sont des articles de blog ou des vidéos, pas des pages de commerce électronique vendant des cookies à l'avoine. Google comprend que les personnes qui effectuent cette recherche spécifique cherchent à apprendre et non à acheter. D'un autre côté, les meilleurs résultats de recherche pour une requête comme "acheter des cookies à l'avoine" sont des pages de commerce électronique. Parce que dans ce cas, Google comprend que les gens sont en mode achat. Par conséquent, les meilleurs résultats n'incluent pas de liens vers des recettes de biscuits à l'avoine. Pour cette raison, si vous souhaitez classer vos pages sur la page 1 de Google en 2020, vous devez comprendre le concept de l'intention de recherche et créer un contenu qui s'aligne sur l'intention de l'utilisateur. Il existe quatre types courants d'intention de recherche:

  • Informatif: Une recherche relève d'une intention d'information lorsque l'utilisateur recherche des informations spécifiques. Il peut s'agir d'une simple recherche du type "quel temps fait-il aujourd'hui ? " qui fournit des résultats instantanés ou quelque chose de complexe comme les "meilleures stratégies de référencement" qui nécessite une explication plus approfondie.
  • Navigation: Dans ce cas, le chercheur recherche un site Web ou une application spécifique. Des exemples courants de recherches de navigation incluent «connexion Facebook», «SEMrush» et «Amazon»
  • Commercial: L'intention derrière une recherche est commerciale lorsque l'utilisateur recherche un produit spécifique mais n'a pas encore pris la décision finale. Par exemple, les recherches telles que «meilleurs outils de référencement» et «meilleurs appareils photo reflex numériques» sont toutes des recherches commerciales.
  • Transactionnel: Ici, l'intention est d'acheter. Le chercheur a déjà pris la décision d'acheter un produit ou un outil spécifique. Les exemples incluent des recherches telles que «acheter Nikon d500», «acheter Macbook Air» et «acheter des produits d'épicerie en ligne»
  • Une meilleure pratique de référencement consiste à toujours garder à l'esprit l'intention de recherche lors de la création de contenu pour votre site Web. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour les mots clés "meilleurs appareils photo reflex numériques", vous devez vous rendre compte que l'intention de recherche ici est commerciale et non transactionnelle. L'utilisateur est toujours indécis sur la marque de reflex numérique à choisir. Il ne sert à rien d'optimiser votre page de destination DSLR avec ces mots clés spécifiques. Google comprend ce que les utilisateurs veulent lorsque la requête de recherche est "les meilleurs appareils photo reflex numériques". Ils recherchent des options. Ils recherchent un article de blog ou une vidéo qui répertorie les meilleurs appareils photo reflex numériques, pas les pages de produits ou les pages de commerce électronique. Conclusion: Créez un contenu qui correspond à l'intention de recherche de votre public cible.

    2. Écrivez une étiquette de titre convaincante et une méta description

    Le titre de votre page et la méta description sont deux des balises méta les plus importantes de votre page. Couvrons d'abord les balises de titre.

    Balises de titre

    Les balises de titre sont des titres cliquables qui apparaissent dans les résultats de recherche et sont extrêmement critiques du point de vue du référencement. Selon Google: "Les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d'un résultat et pourquoi il est pertinent pour leur requête. C'est souvent la principale information utilisée pour décider sur quel résultat cliquer, il est donc important d'utiliser une valeur élevée -des titres de qualité sur vos pages Web. " Les moteurs de recherche comme Google affichent généralement les 50 à 60 premiers caractères d'un titre. Google affichera le titre complet de votre page tant que vous gardez votre balise de titre sous 60 caractères. Voici quelques autres bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la création de balises de titre:

  • Incluez vos mots clés cibles
  • Écrivez un titre qui correspond à l'intention de recherche
  • Évitez de créer des balises de titre en double
  • Évitez le bourrage de mots clés
  • Gardez-le descriptif mais concis
  • Descriptions méta

    La deuxième balise méta la plus importante d'une page est la méta description. Une méta description est un bref résumé d'une page des SERP qu'elle affiche sous la balise title. Les méta descriptions n'ont pas d'impact direct sur les classements de recherche, mais elles peuvent influencer les taux de clics. Google l'explique le mieux: "Une balise de méta-description devrait généralement informer et intéresser les utilisateurs avec un bref résumé pertinent de ce qu'est une page particulière. Ils sont comme un argumentaire qui convainc l'utilisateur que la page est exactement ce qu'il recherche. . " Google tronque généralement les méta descriptions à 155–160 caractères, alors assurez-vous de fournir un résumé précis de votre contenu tout en le gardant sous 160 caractères. Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction de vos méta descriptions:

  • Écrivez des méta descriptions uniques pour chaque page
  • Utilisez une copie orientée vers l'action
  • Incluez vos mots clés cibles
  • Correspond à l'intention de recherche
  • Fournissez un résumé précis
  • 3. Optimisez vos images

    Les images jouent un rôle crucial dans l'amélioration de l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site. Il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à sélectionner les bonnes images pour améliorer vos articles de blog, pages de produits et autres pages importantes sur votre site. Mais passez-vous autant de temps à optimiser les images sur votre site ? Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les images peuvent contribuer au référencement global de votre site et augmenter le trafic organique. Voici quatre choses que vous pouvez faire pour optimiser vos images. Choisir le meilleur format de fichier La vitesse du site est un signal de classement important, et les images sont souvent le plus grand contributeur à la taille globale de la page. Par conséquent, vous devez optimiser la vitesse des images afin d'améliorer les performances globales de votre site. La première étape impliquée dans l'optimisation des images est de choisir le meilleur format de fichier, alors regardons JPEG vs PNG. vs WebP. Les formats d'image les plus couramment utilisés sur le Web sont JPEG et PNG. Ces deux formats utilisent des techniques de compression différentes, c'est pourquoi les tailles de fichier entre ces deux peuvent être radicalement différentes. En regardant la différence de taille de fichier ci-dessus, il serait facile de déclarer JPEG vainqueur. Mais ce serait une erreur d'utiliser JPEG comme format d'image de facto pour votre site. Alors que les JPEG sont parfaits pour les photographies (comme le montre l'image Panda ci-dessus), les PNG sont mieux adaptés aux images qui contiennent du texte, des dessins au trait, etc. Cette illustration de Digital Inspiration prouve mon point. WebP est une autre option que Google décompose ici. Ils affirment: «WebP est un format d'image moderne qui offre une compression sans perte et avec perte supérieure pour les images sur le Web.

  • Les images sans perte WebP sont 26% plus petites que les PNG
  • Les images avec perte WebP sont de 25 à 34% plus petites que les images JPEG comparables à un indice de qualité SSIM équivalent. "
  • Découvrez comment utiliser WebP dans ce guide Google. Compressez vos images Plus la taille de votre fichier image est grande, plus le chargement de la page Web est long, c'est pourquoi il est impératif de compresser vos images avant de les télécharger sur votre site. Heureusement, il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à compresser vos images.

  • TinyPNG: TinyPNG utilise des techniques intelligentes de compression avec perte pour réduire la taille des fichiers PNG et JPEG
  • ImageOptim: Si vous êtes un utilisateur Mac, vous pouvez télécharger et utiliser cet outil gratuit pour tous vos besoins de compression d'image. ImageOption est également un outil recommandé par Google. C'est de loin le meilleur outil pour compresser les JPEG, mais pas pour les PNG. Pour compresser des fichiers PNG, il vaut mieux utiliser TinyPNG
  • ShortPixel: Si vous exécutez votre site sur WordPress, vous pouvez installer ce plugin pour compresser vos images. Le plan gratuit de ShortPixel vous permet de compresser 100 images par mois
  • Fournir du texte de remplacement pour les images Malgré les avancées dans la capacité de Google à comprendre les images, l'ajout de texte de remplacement aux images est toujours une étape nécessaire. L'ajout de texte de remplacement aux images améliore l'accessibilité du Web et aide les navigateurs à mieux comprendre les images de votre site. Voici ce que Google dit à propos de l'écriture de texte alternatif: "Lorsque vous choisissez un texte alternatif, concentrez-vous sur la création de contenu utile et riche en informations qui utilise les mots clés de manière appropriée et dans le contexte du contenu de la page. Évitez de remplir les attributs alt avec des mots clés (bourrage de mots clés) car cela entraîne une expérience utilisateur négative et peut faire de votre site un spam. " Lorsque vous rédigez du texte alternatif pour des images, soyez concis dans votre description et évitez de surcharger vos mots clés cibles. Chargement paresseux de vos images Le chargement paresseux est une technique qui reporte le chargement de ressources non critiques (images, vidéos, etc.) au moment du chargement de la page. Au lieu de cela, les images et les vidéos sont chargées uniquement lorsque les utilisateurs en ont besoin. Voici comment Google explique le lien entre le chargement paresseux et les performances du site: "Lorsque nous chargeons des images et des vidéos paresseux, nous réduisons le temps de chargement initial de la page, le poids initial de la page et l'utilisation des ressources système, qui ont tous des impacts positifs sur les performances." En savoir plus dans le guide de ressources de Google pour les images et vidéos à chargement paresseux. Pour charger paresseusement vos images et vidéos sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin a3 Lazy Load gratuit.

    4. Optimisez la vitesse de votre page

    Si votre site prend beaucoup de temps à charger, vous allez avoir beaucoup d'utilisateurs frustrés et votre classement baissera. Il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à vérifier la vitesse de votre page, y compris les propres PageSpeed ​​Insights de Google; vous pouvez apprendre comment améliorer votre score Google PageSpeed ​​Insights ici sur SEMrush. L'outil que je recommande pour cette tâche est GTMetrix. Cet outil gratuit fournit des informations sur la vitesse de votre page et fournit des recommandations sur les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre temps de chargement. Vous pouvez également utiliser SEMrush pour effectuer un audit de site et résoudre tous les problèmes de performances de votre site. Voici comment:

  • Connectez-vous à votre tableau de bord SEMrush et accédez à Projets> Ajouter un nouveau projet> Entrez votre domaine.
  • Entrez tous les détails ici et cliquez sur «Démarrer l'audit du site»
  • En quelques secondes, SEMrush va générer un rapport d'audit montrant toutes les erreurs sur site que vous devez corriger pour améliorer la santé SEO globale de votre site
  • Dans le rapport d'audit, accédez à Performance du site et cliquez sur le bouton "Afficher les détails"
  • Vous pouvez maintenant afficher tous les problèmes de performances sur votre site qui l'empêchent de se charger plus rapidement et prendre des mesures pour les résoudre. Une amélioration rapide et facile de l'amélioration de la vitesse de votre page serait de compresser vos images (voir # 3). En plus de la compression d'image, voici quelques autres mesures que vous pouvez prendre pour accélérer le chargement de vos pages:

  • Activez la mise en cache du navigateur
  • Supprimez les plugins inutiles
  • Réduisez le temps de réponse du serveur
  • Réduisez le nombre de redirections
  • Réduisez les fichiers CSS et JavaScript
  • 5. Utiliser la liaison interne

    Les liens internes sont importants car ils établissent une hiérarchie d'informations pour votre site Web et aident également Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Les liens internes peuvent considérablement augmenter votre classement lorsqu'ils sont utilisés correctement. Exemple concret: NinjaOutreach a augmenté son trafic organique de 40% en optimisant les liens internes. Une meilleure pratique en matière de référencement consiste à ajouter des liens internes depuis des pages de premier rang sur votre site vers des pages qui ont besoin d'être améliorées. Vous pouvez également utiliser SEMrush pour identifier et corriger les erreurs de liens internes sur votre site Web. Le rapport de liens internes dans l'outil d'audit de site de SEMrush peut être extrêmement utile pour identifier les problèmes avec la structure de liens internes de votre site.

  • Exécutez un audit de site pour votre site sur SEMrush pour générer un rapport d'audit
  • Accédez à Lien interne et cliquez sur le bouton "Afficher les détails".
  • Maintenant, vous pouvez afficher tous les problèmes de liens internes sur votre site et les résoudre.

    6. Améliorez l'expérience utilisateur sur votre site Web

    Google surveille de près le comportement des utilisateurs avec votre contenu. En tant que telle, l'expérience utilisateur est l'un des facteurs clés pour améliorer votre classement de recherche. La vitesse des pages joue un rôle essentiel dans l'amélioration de l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site (voir # 4). Voici quelques autres conseils pour vous assurer que les utilisateurs ont une bonne expérience lorsqu'ils visitent votre site:

  • Utilisez des sous-titres: Une bonne utilisation des sous-titres (H1, H2, H3) aide Google à mieux comprendre votre contenu et rend votre texte plus accessible aux lecteurs
  • Rendez votre contenu visuellement attrayant: Plusieurs études indiquent que les visuels aident les gens à mieux comprendre votre contenu. Utilisez des images, des vidéos et des captures d'écran pertinentes pour illustrer vos points
  • Évitez d'utiliser des popups intrusifs: Les pop-ups ne sont pas seulement mauvais du point de vue du référencement, mais ils finissent également par ennuyer vos visiteurs. Depuis 2017, Google pénalise les sites qui utilisent des popups intrusifs. Utilisez donc les popups avec parcimonie. S'il est absolument nécessaire de les utiliser pour développer votre liste de diffusion, utilisez des fenêtres contextuelles de sortie ou affichez-les aux utilisateurs qui ont passé au moins 5 minutes sur votre site.
  • Utilisez un espace blanc: L'espace blanc est un aspect fondamental d'une bonne conception. Selon Crazy Egg, l'espace blanc entre les paragraphes et dans les marges gauche et droite augmente la compréhension de 20%. Envisagez donc d'utiliser des espaces blancs pour rendre votre contenu plus lisible et attirer l'attention des utilisateurs
  • 7. Inclure des mots clés dans votre URL

    La structure des URL est un aspect souvent négligé du référencement. Une bonne structure d'URL fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée de ce qu'est la page de destination. Google l'explique le mieux: "La structure d'URL d'un site doit être aussi simple que possible. Envisagez d'organiser votre contenu de sorte que les URL soient construites de manière logique et la plus intelligible pour les humains (lorsque cela est possible, des mots lisibles plutôt que de longs numéros d'identification). " Dans cet esprit, voici comment créer une URL bien structurée:

  • Utilisez des URL courtes: Une étude menée par Backlinko a révélé que les URL courtes ont tendance à surpasser les URL longues dans les SERP
  • Utilisez des URL riches en mots clés: Incluez toujours vos mots clés cibles dans l'URL pour augmenter vos chances de meilleur classement dans les résultats de recherche.
  • Supprimez les mots vides inutiles: Pour que votre URL soit nette et succincte, pensez à supprimer les mots vides
  • 8. Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks plus fiables

    Malgré plusieurs modifications apportées à l'algorithme de recherche et au système de classement de Google, Google considère toujours les backlinks comme un signal de classement clé. Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance. Si vos pages Web contiennent un nombre élevé de backlinks, cela augmente vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est important que vous vous concentriez sur la création de backlinks pour votre site Web. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Certains backlinks peuvent augmenter de manière exponentielle votre classement pour des requêtes de recherche spécifiques, tandis que d'autres peuvent faire dérailler vos classements, c'est pourquoi vous devez prioriser les backlinks faisant autorité sur d'autres types de backlinks. Vous devez concentrer tous vos efforts sur la création de backlinks de haute qualité qui peuvent améliorer vos chances de se classer plus haut pour vos mots clés cibles. L'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des backlinks faisant autorité est de reproduire les stratégies de renforcement des liens de vos concurrents. Vous pouvez utiliser l'outil Backlink Gap de SEMrush pour analyser les profils de backlink de jusqu'à cinq concurrents afin de découvrir les opportunités de création de liens inexploitées. Pour commencer:

  • Accédez à Gap Analysis -> Backlink Gap.
  • Entrez votre domaine ainsi que quatre des domaines de vos principaux concurrents et cliquez sur "Trouver des prospects"
  • L'outil Backlink Gap renvoie un graphique et un tableau illustrant la comparaison entre les profils de backlink des cinq domaines. Le graphique donne un aperçu rapide des activités de création de liens les plus récentes de vos concurrents. Pour identifier les opportunités de création de liens pour votre site, vous devez sélectionner votre domaine dans le menu déroulant juste au-dessus du tableau. Cette liste comprendra les sites Web qui renvoient vers les domaines de vos concurrents, mais pas le vôtre. Armé de ces connaissances, vous pouvez lancer une campagne pour voler les backlinks les plus autorisés de vos concurrents.

    9. Publier un contenu détaillé

    Voici la vérité, le contenu long se classe mieux sur Google. Cette affirmation est appuyée par plusieurs études, dont la plus récente étude SEMrush sur les articles les plus performants. Une conclusion clé de la recherche a suggéré que les articles longs (messages de plus de 3000 mots) génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne (901 à 1 200 mots). Pour faire court, il existe une forte corrélation entre la longueur du contenu et les performances de recherche. Pour cette raison, vous devez vous efforcer de publier 1 à 2 articles longs et bien documentés qui contiennent des informations utiles pour les utilisateurs de Google. Google veut que vous vous concentriez sur les besoins de l'utilisateur par rapport au référencement, et c'est le meilleur moyen de garder les lecteurs et de les convertir. Cependant, nous savons tous que le référencement est également important. Lorsque vous créez du contenu détaillé sur votre blog, ciblez des mots clés qui établissent un bon équilibre entre le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Les mots clés à longue queue ont tendance à avoir un faible volume de recherche, mais dans certains cas, ils pourraient aider à atteindre les clients dont vous avez besoin. Si le volume de recherche est tout simplement trop faible, visez des mots clés intermédiaires avec une difficulté de mot clé faible à moyenne. Vous pouvez utiliser SEMrush pour déterminer le score de difficulté des mots clés de tous les mots clés que vous souhaitez utiliser dans votre contenu.

  • Entrez vos mots-clés dans la barre de recherche SEMrush et cliquez sur le bouton "Rechercher".
  • Le rapport Présentation des mots clés fournira des données clés, notamment le volume de recherche total, le score de difficulté des mots clés, etc
  • Vous pouvez faire défiler vers le bas pour voir les variantes de mots clés, les questions et les mots clés associés. Cliquez sur le bouton "Afficher tout" sous chacune de ces sections pour voir les différentes variantes de vos mots clés d'origine, ainsi que des statistiques de mots clés utiles. À l'aide de ces données, vous pouvez déterminer quels mots clés valent la peine d'être ciblés tout en créant un contenu long.

    Réflexions finales sur les meilleures pratiques de référencement

    Les meilleures pratiques de référencement décrites ci-dessus sont un excellent point de départ pour obtenir des classements de recherche plus élevés. Cela dit, la concurrence pour la première page convoitée de Google est intense, quelle que soit la niche dans laquelle vous opérez. Une fois ces meilleures pratiques en place, assurez-vous d'être suffisamment à jour avec les dernières tendances SEO et suivez les autres techniques de référencement de de temps en temps pour rester en tête du match. Voici quelques ressources supplémentaires sur les meilleures pratiques:

    9 bonnes pratiques SEO à suivre en 2020

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments