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Voici la dure vérité : si vous ne vous classez pas dans le top 10 des résultats de Google pour vos mots clés cibles, votre site Web pourrait tout aussi bien être invisible sur Google. Il existe plusieurs stratégies et techniques que vous pouvez suivre et qui peuvent éventuellement augmenter la probabilité de classement. Cependant, si vous ne maîtrisez pas les bases, comme votre référencement sur la page, vos chances de vous classer sur la première page de Google sont minimes. En suivant les meilleures pratiques de référencement, vous jetterez les bases de votre site pour augmenter sa visibilité dans les recherches. Une fois que vous avez jeté les bases, vous pouvez passer à des stratégies plus avancées de recherche de mots clés et de création de liens. Dans cet article, nous passerons en revue neuf meilleures pratiques de référencement que vous devriez suivre pour améliorer vos chances de bien vous classer pour vos mots clés ciblés.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO ?

Selon HubSpot, 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. C’est pourquoi il est si essentiel de se classer sur la première page de Google. Vous pouvez mettre votre meilleur pied en avant en suivant les meilleures pratiques de référencement. Selon Google, les meilleures pratiques de référencement sont des tâches qui « permettront, espérons-le, de faciliter l’exploration, l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche ». Plongeons-nous dans certaines des plus importantes à suivre.

1. Alignez votre contenu sur l’intention de recherche

Une fois que vous avez une idée de ce qu’est le référencement et de la façon de trouver des mots-clés à cibler, c’est une bonne idée de réfléchir plus profondément à l’intention de recherche. L’intention de recherche (également appelée « intention de l’utilisateur ») est le but de chaque requête de recherche. Comprendre et satisfaire l’intention de recherche est la priorité absolue de Google. Les pages qui se classent sur la première page de Google ont toutes réussi le test décisif de Google sur l’intention de recherche. Par exemple, jetez un coup d’œil aux résultats de recherche pour « comment faire des biscuits à l’avoine ». pages vendant des biscuits à l’avoine. Google comprend que les personnes qui effectuent cette recherche spécifique cherchent à apprendre, pas à acheter. D’autre part, les principaux résultats de recherche pour une requête telle que « acheter des biscuits à l’avoine » sont des pages de commerce électronique. Car dans ce cas, Google comprend que les gens sont en mode achat. Par conséquent, les meilleurs résultats n’incluent pas de liens vers des recettes de biscuits à l’avoine. Pour cette raison, si vous souhaitez classer vos pages sur la page 1 de Google en 2021, vous devez comprendre le concept d’intention de recherche et créer un contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur. Il existe quatre types d’intention de recherche courants :

  • Informationnel: Une recherche relève de l’intention informationnelle lorsque l’utilisateur recherche des informations spécifiques. Il peut s’agir d’une simple recherche du type « quel temps fait-il aujourd’hui ? » qui fournit des résultats instantanés ou quelque chose de complexe comme les « meilleures stratégies de référencement » qui nécessite une explication plus approfondie.
  • Navigation : Dans ce cas, le chercheur recherche un site Web ou une application spécifique. Les exemples courants de recherches de navigation incluent « Connexion Facebook », « Semrush » et « Amazon »
  • Commercial: L’intention derrière une recherche est commerciale lorsque l’utilisateur recherche un produit spécifique mais n’a pas encore pris la décision finale. Par exemple, les recherches telles que « meilleurs outils de référencement » et « meilleurs appareils photo reflex numériques » sont toutes des recherches commerciales.
  • Transactionnel : Ici, l’intention est d’acheter. Le chercheur a déjà pris la décision d’acheter un produit ou un outil spécifique. Les exemples incluent des recherches telles que « acheter un Nikon d500 », « acheter un Macbook Air » et « acheter des produits d’épicerie en ligne »
  • Semrush identifie également l’intention de recherche dans divers outils de recherche de mots clés, éliminant les conjectures pour vous. Une bonne pratique SEO consiste à toujours garder à l’esprit l’intention de recherche lors de la création de contenu pour votre site Web. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour les mots clés « meilleurs appareils photo reflex numériques », vous devez comprendre que l’intention de recherche ici est commerciale et non transactionnelle. L’utilisateur n’a pas encore décidé quelle marque DSLR choisir. Il ne sert à rien d’optimiser votre page de destination DSLR avec ces mots-clés spécifiques. Google comprend ce que veulent les utilisateurs lorsque la requête de recherche est « meilleurs appareils photo reflex numériques ». Ils recherchent des options. Ils recherchent un article de blog ou une vidéo répertoriant les meilleurs appareils photo reflex numériques, et non des pages de produits ou des pages de commerce électronique.En bout de ligne : Créez un contenu qui correspond à l’intention de recherche de votre public cible. Le titre de votre page et la méta description sont deux des balises méta les plus importantes de votre page. Couvrons d’abord les balises de titre.

    Balises de titre

    Les balises de titre sont des titres cliquables qui apparaissent dans les résultats de recherche et sont extrêmement critiques du point de vue du référencement. Selon Google : les titres sont essentiels pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu d’un résultat et pourquoi il est pertinent pour leur requête. Il s’agit souvent de la principale information utilisée pour décider sur quel résultat cliquer. Il est donc important d’utiliser des titres de haute qualité sur vos pages Web. Google Les moteurs de recherche comme Google affichent généralement les 50 à 60 premiers caractères d’un titre. Google affichera le titre complet de votre page tant que vous conserverez votre balise de titre en dessous de 60 caractères.Voici quelques autres bonnes pratiques à garder à l’esprit lors de la création de balises de titre :

  • Incluez vos mots-clés cibles
  • Rédigez un titre qui correspond à l’intention de recherche
  • Évitez de créer des balises de titre en double
  • Évitez le bourrage de mots clés
  • Soyez descriptif mais concis
  • Méta descriptions

    La deuxième balise méta la plus importante sur une page est la méta description. Une méta description est un bref résumé d’une page dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche) affichée sous la balise de titre. Les méta descriptions n’ont pas d’impact direct sur les classements de recherche, mais elles peuvent influencer les taux de clics. Google l’explique le mieux : « A La balise meta description devrait généralement informer et intéresser les utilisateurs avec un résumé court et pertinent de ce qu’est une page particulière. Ils sont comme un argumentaire qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. » .Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la rédaction de vos méta descriptions :

  • Rédigez des méta descriptions uniques pour chaque page
  • Utiliser une copie orientée vers l’action
  • Incluez vos mots-clés cibles
  • Faire correspondre l’intention de recherche
  • Fournir un résumé précis
  • 3. Optimisez vos images

    Les images jouent un rôle crucial dans l’amélioration de l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site. Il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à sélectionner les bonnes images pour améliorer vos articles de blog, vos pages de produits et d’autres pages importantes de votre site.Mais passez-vous autant de temps à optimiser les images de votre site ? Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les images peuvent contribuer au référencement global de votre site et augmenter le trafic organique. Vous trouverez ci-dessous quatre choses que vous pouvez faire pour optimiser vos images. Choisir le meilleur format de fichier La vitesse du site est un signal de classement important, et les images sont souvent le plus grand contributeur à la taille globale de la page. Par conséquent, vous devez optimiser la vitesse des images afin d’améliorer les performances globales de votre site. La première étape de l’optimisation des images consiste à choisir le meilleur format de fichier. Examinons donc JPEG par rapport à PNG. par rapport à WebP. Les formats d’image les plus couramment utilisés sur le Web sont JPEG et PNG. Ces deux formats utilisent des techniques de compression différentes, c’est pourquoi les tailles de fichier entre ces deux peuvent être radicalement différentes. En regardant la différence de taille de fichier ci-dessus, il serait facile de déclarer JPEG comme le grand gagnant. Mais ce serait une erreur d’utiliser JPEG comme format d’image de facto pour votre site. Bien que les JPEG soient parfaits pour les photographies (comme le montre l’image Panda ci-dessus), les PNG conviennent mieux aux images contenant du texte, des dessins au trait, etc. Cette illustration de Digital Inspiration prouve mon point de vue. WebP est une autre option, que Google détaille : « WebP est un format d’image moderne qui fournit une compression supérieure sans perte et avec perte pour les images sur le Web. Les images WebP sans perte sont 26 % plus petites en taille par rapport à PNGs.Les images WebP avec perte sont 25 à 34 % plus petites que les images JPEG comparables à un indice de qualité SSIM équivalent. « En savoir plus sur l’utilisation de WebP dans ce guide Google.Compressez vos imagesPlus la taille de votre fichier image est grande, plus la page Web prend de temps à charger, c’est pourquoi il est impératif de compresser vos images avant de les mettre en ligne sur votre site. Heureusement, il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à compresser vos images.

  • TinyPNG : TinyPNG utilise des techniques de compression intelligentes avec perte pour réduire la taille de vos fichiers PNG et JPEG
  • ImageOptim : Si vous êtes un utilisateur Mac, vous pouvez télécharger et utiliser cet outil gratuit pour tous vos besoins de compression d’image. ImageOption est également un outil recommandé par Google. C’est de loin le meilleur outil pour compresser les JPEG, mais pas pour les PNG. Pour compresser les PNG, il vaut mieux utiliser TinyPNG
  • CourtPixel : Si vous exécutez votre site sur WordPress, vous pouvez installer ce plug-in pour compresser vos images. Le forfait gratuit de ShortPixel vous permet de compresser 100 images par mois
  • Fournir un texte alternatif pour les imagesMalgré les progrès de la capacité de Google à comprendre les images, l’ajout de texte alternatif aux images reste une étape nécessaire. L’ajout de texte alternatif aux images améliore l’accessibilité du Web et aide les navigateurs à mieux comprendre les images de votre site. contexte du contenu de la page.
    Évitez de remplir les attributs alt avec des mots-clés (bourrage de mots-clés), car cela entraîne une expérience utilisateur négative et peut faire en sorte que votre site soit considéré comme du spam. -Load Your ImagesLe chargement paresseux est une technique qui diffère le chargement des ressources non critiques (images, vidéos, etc.) au moment du chargement de la page. Au lieu de cela, les images et les vidéos sont chargées uniquement lorsque les utilisateurs en ont besoin., qui ont tous des impacts positifs sur les performances.GooglePour charger paresseusement vos images et vidéos sur WordPress, vous pouvez utiliser le plugin gratuit a3 Lazy Load.

    4. Optimisez la vitesse de votre page

    Si votre site prend beaucoup de temps à charger, vous allez avoir beaucoup d’utilisateurs frustrés et votre classement pourrait chuter. Il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à vérifier la vitesse de votre page, y compris PageSpeed ​​Insights de Google ; vous pouvez apprendre comment améliorer votre score Google PageSpeed ​​Insights ici sur Semrush. L’outil que je recommande pour cette tâche est GTMetrix. Cet outil gratuit fournit des informations sur la vitesse de votre page et donne des recommandations sur les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre temps de chargement. Vous pouvez également utiliser Semrush pour effectuer un audit de site et résoudre tous les problèmes de performances de votre site. Voici comment:

  • Connectez-vous à votre tableau de bord Semrush et accédez à Projets > Ajouter un nouveau projet > Entrez votre domaine
  • Entrez tous les détails ici et cliquez sur « Démarrer l’audit du site »
  • Semrush générera un rapport d’audit indiquant tous les problèmes sur site que vous devez résoudre pour améliorer la santé globale du référencement de votre site
  • Dans le rapport d’audit, accédez à Performances du site et cliquez sur le bouton « Afficher les détails »
  • Vous pouvez désormais afficher tous les problèmes de performances de votre site qui l’empêchent de se charger plus rapidement et prendre des mesures pour les résoudre. Une solution simple et rapide pour améliorer la vitesse de votre page serait de compresser vos images. En plus de la compression d’image, voici d’autres choses que vous pouvez faire pour accélérer le chargement de vos pages :

  • Activer la mise en cache du navigateur
  • Supprimer les plugins inutiles
  • Réduire le temps de réponse du serveur
  • Réduire le nombre de redirections
  • Minifier les fichiers CSS et JavaScript
  • 5. Construire une structure de liens internes

    Les liens internes sont importants car ils établissent une hiérarchie des informations pour votre site Web et aident également Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les liens internes ont la capacité d’améliorer votre classement. Par exemple, NinjaOutreach a augmenté son trafic organique de 40 % en optimisant les liens internes. Une bonne pratique SEO consiste à ajouter des liens internes depuis les pages les mieux classées de votre site vers les pages qui ont besoin d’un coup de pouce. Vous pouvez également utiliser Semrush pour identifier et corriger les erreurs de liens internes sur votre site Web. Le rapport sur les liens internes de l’outil d’audit de site de Semrush peut être extrêmement utile pour identifier les problèmes liés à la structure des liens internes de votre site.

  • Exécutez un audit de site pour votre site sur Semrush afin de générer un rapport d’audit
  • Accédez à Lien interne et cliquez sur le bouton « Afficher les détails ».
  • Vous pouvez maintenant voir tous les problèmes de liens internes sur votre site et les résoudre.

    6. Améliorer l’expérience utilisateur

    Google surveille de près la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos pages. En tant que tel, l’expérience utilisateur est l’un des facteurs clés pour améliorer votre classement de recherche. Comme indiqué ci-dessus, la vitesse des pages joue un rôle essentiel dans l’amélioration de l’expérience utilisateur des visiteurs de votre site. Voici quelques autres conseils pour garantir aux utilisateurs une bonne expérience lorsqu’ils visitent votre site :

  • Utilisez des sous-titres : L’utilisation appropriée des sous-titres (H1, H2, H3) aide Google à mieux comprendre votre contenu et rend votre texte plus accessible aux lecteurs
  • Rendez votre contenu visuellement attrayant : Plusieurs études indiquent que les éléments visuels aident les internautes à mieux comprendre votre contenu. Utilisez des images, des vidéos et des captures d’écran pertinentes pour illustrer vos propos
  • Évitez d’utiliser des popups intrusifs : Les popups ne sont pas seulement mauvais du point de vue du référencement, mais ils finissent également par ennuyer vos visiteurs. Depuis 2017, Google pénalise les sites qui utilisent des popups intrusifs, il est donc préférable de les utiliser avec parcimonie
  • Utilisez un espace blanc : L’espace blanc est un aspect fondamental d’un bon design. Selon l’Interaction Design Foundation, l’espace blanc (ou espace négatif) améliore la lisibilité, l’image de marque et la concentration. Pensez donc à utiliser des espaces blancs pour rendre votre contenu plus lisible et attirer l’attention des utilisateurs
  • Rendez votre site adapté aux mobiles: La convivialité pour les mobiles est primordiale en ce qui concerne l’expérience utilisateur, car Google utilise l’indexation mobile d’abord. Vous pouvez utiliser le test adapté aux mobiles de Google pour voir comment votre site se comporte
  • 7. Rendre les URL SEO-Friendly

    La structure des URL est un aspect souvent négligé du SEO. Une bonne structure d’URL donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée de la nature de la page de destination. Google l’explique le mieux : la structure d’URL d’un site doit être aussi simple que possible. Envisagez d’organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites logiquement et de la manière la plus intelligible pour les humains (si possible, des mots lisibles plutôt que de longs numéros d’identification). Google Dans cet esprit, voici comment vous pouvez créer une URL bien structurée :

  • Utilisez des URL courtes : Une étude menée par Backlinko a révélé que les URL courtes ont tendance à surpasser les URL longues dans les SERP
  • Utilisez des URL riches en mots clés : Incluez toujours vos mots clés cibles dans l’URL pour augmenter vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche.
  • Incluez des catégories ou des sous-dossiers si nécessaire : Si vous vendez des biens, vous pouvez avoir une sous-catégorie « boutique », comme le montre l’image ci-dessous. Cela aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site
  • Supprimez les mots vides inutiles : Gardez votre URL propre et facile à lire en évitant les mots vides
  • Voir ci-dessus pour un bon exemple d’URL et un exemple d’URL pas si bon.

    Malgré plusieurs modifications apportées à l’algorithme de recherche et au système de classement de Google, Google considère toujours les backlinks comme un signal de classement clé. Google reconnaît les backlinks comme des votes de confiance. Si vos pages Web ont de nombreux backlinks faisant autorité, elles sont plus susceptibles de bien fonctionner sur les SERP. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Certains backlinks peuvent augmenter votre classement pour des requêtes de recherche spécifiques de manière exponentielle, tandis que d’autres peuvent être considérés comme « toxiques ». Google ne vous pénalisera pas nécessairement pour les backlinks provenant de sites de mauvaise qualité. Cependant, si vous participez à des systèmes de liens ou achetez des backlinks, vous êtes susceptible d’obtenir une pénalité de Google. Vous devez concentrer tous vos efforts sur la création de backlinks de haute qualité qui peuvent améliorer vos chances d’être mieux classés pour vos mots clés cibles. L’un des moyens les plus efficaces d’obtenir des backlinks faisant autorité consiste à répliquer le lien de vos concurrents. créer des stratégies. Vous pouvez utiliser l’outil Backlink Gap de Semrush pour analyser les profils de backlink de cinq concurrents maximum afin de découvrir des opportunités de création de liens inexploitées. Pour commencer :

  • Accédez à Gap Analysis -> Backlink Gap
  • Entrez votre domaine ainsi que jusqu’à quatre domaines de vos principaux concurrents, puis cliquez sur « Rechercher des prospects »
  • L’outil Backlink Gap renverra un graphique et un tableau illustrant la comparaison entre les profils de backlink des cinq domaines. Le graphique donne un aperçu rapide des activités de création de liens les plus récentes de vos concurrents. Pour identifier les opportunités de création de liens pour votre site, vous devez sélectionner votre domaine dans le menu déroulant juste au-dessus du tableau. Cette liste inclura les sites Web liés aux domaines de vos concurrents, mais pas au vôtre. Fort de ces connaissances, vous pouvez lancer une campagne pour cibler les backlinks les plus fiables de vos concurrents. Vous n’avez même pas besoin de quitter l’outil – cliquez simplement sur le « bouton Démarrer la sensibilisation » pour envoyer des prospects à l’outil de création de liens. Bien sûr, vous devrez d’abord créer un contenu solide qui mérite d’être lié.

    9. Créez du contenu utile

    Malheureusement, aucun conseil ne peut faire monter en flèche votre contenu au sommet du SERP. Cependant, il est préférable de se concentrer sur la qualité avant tout. Et, bien sûr, l’intention de l’utilisateur. Voici quelques bonnes pratiques spécifiques au contenu à suivre :

  • Trouvez les bons mots-clés à cibler
  • Identifier l’intention de l’utilisateur
  • Examiner le contenu concurrent
  • Gardez à l’esprit la structure de liaison
  • Recueillir des données originales
  • Inclure des visuels
  • Optimiser les en-têtes et les balises méta
  • Notez qu’il n’y a aucune mention de la longueur du contenu. Des conseils SEO obsolètes dictent souvent qu’un contenu plus long est toujours meilleur ; cependant, ce n’est pas toujours le cas. Le contenu doit avant tout répondre de manière adéquate à la requête de recherche de l’utilisateur. Parfois, cela peut nécessiter une page beaucoup plus longue, et parfois une page plus courte suffira. Tant que votre contenu est bien documenté et correspond à l’intention de vos utilisateurs, vous serez bien placé.

    Choisir les bons mots clés

    Les mots-clés à longue queue ont tendance à avoir un faible volume de recherche, mais dans certains cas, ils peuvent aider à atteindre les clients dont vous avez besoin. Si le volume de recherche est tout simplement trop faible, visez des mots-clés intermédiaires avec une difficulté de mot-clé faible à moyenne. Vous pouvez utiliser Semrush pour déterminer le score de difficulté des mots clés de tous les mots clés que vous souhaitez utiliser dans votre contenu.

  • Entrez votre ou vos mots-clés dans la barre de recherche Semrush et cliquez sur le bouton « Rechercher ».
  • L’outil de présentation des mots clés fournira des données clés, notamment le volume de recherche total, le score de difficulté des mots clés, etc
  • Vous pouvez faire défiler l’écran vers le bas pour afficher les variantes de mots clés, les questions et les mots clés associés.Cliquez sur le bouton « Tout afficher » sous chacune de ces sections pour afficher différentes variantes de vos mots clés de départ ainsi que des statistiques utiles sur les mots clés.Avec l’aide de ces données, vous pouvez déterminer quels mots clés valent la peine d’être ciblés lors de la création de contenu. Vous pouvez également utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour plonger un peu plus dans les résultats en utilisant des filtres et en affichant l’intention de recherche derrière le mot clé que vous avez choisi.

    Dernières pensées

    Les meilleures pratiques de référencement décrites ci-dessus sont un excellent point de départ pour obtenir des classements de recherche plus élevés. Cela dit, la concurrence pour la première page convoitée sur Google est intense, quel que soit le créneau dans lequel vous opérez. Une fois ces bonnes pratiques en place, assurez-vous d’être suffisamment au courant des dernières tendances en matière de référencement et suivez les autres techniques de référencement de de temps en temps pour garder une longueur d’avance sur le match.Ressources additionnelles:

    9 meilleures pratiques SEO pour améliorer votre classement

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