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Lorsqu’il s’agit de se faire trouver par vos clients en ligne, vous devez utiliser le référencement pour maîtriser les moteurs de recherche. Il existe des centaines de signaux de classement qui aident à déterminer les résultats de la recherche. Il s’agit notamment de la structure des liens, des mots clés et du temps passé sur le site pour n’en nommer que quelques-uns.

vous serez récompensé. Si ce n’est pas le cas, attendez-vous à rencontrer la colère de Google.

Certains spécialistes du marketing sont punis par des résultats de recherche médiocres grâce au fait que Google élimine le contenu de mauvaise qualité. Gardez cela à l’esprit lorsque vous commencez à déterminer si l’utilisation d’une technique de référencement black-hat en vaut la peine ou non.

Donc, si vous cherchez à tirer parti des tactiques de référencement dans votre campagne marketing, assurez-vous de suivre les règles.

Si vous cherchez à développer une stratégie de contenu, voici sept règles que je prêche toujours aux nouveaux propriétaires de sites Web à la recherche de conseils en matière de référencement. Bien que certains d’entre eux puissent sembler courants, ils sont souvent négligés, ce qui peut nuire gravement à votre classement de recherche (et à votre portefeuille en raison du manque de trafic sur le site Web).

Dans ce guide, je vais vous présenter sept règles de référencement Google à connaître – et ces conseils seront également efficaces pour les autres moteurs de recherche. Voici les principales règles SEO à prendre en compte lors de la création de votre stratégie:

Ne jamais abuser des mots-clés

Les mots clés sont la façon dont vous indiquez aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Il y a des années, les spécialistes du marketing utilisaient le même mot-clé encore et encore pour tenter de signaler à Google qu’ils étaient pertinents pour ce terme.

il vous classerait n ° 1 si vous l’utilisiez 20 fois. Je sais que les mathématiques sont difficiles, mais cela a du sens, non ?

Eh bien, cela n’a duré que peu de temps. Ceux qui utilisaient le bourrage de mots clés pour manipuler les résultats de recherche se sont retrouvés sans trafic.

Le bourrage de mots-clés rend non seulement votre contenu lu comme de la merde, il dilue les signaux de classement. Voici ce que je veux dire.

Google utilise le temps passé sur le site comme signal de classement. Plus une personne est sur votre site Web longtemps, plus Google estime que cela est pertinent. Si quelqu’un ne peut pas lire votre contenu parce qu’il contient tellement de mots-clés qu’il se lit comme une langue étrangère, il cliquera rapidement sur votre site. Lorsque Google voit des gens partir rapidement, il sait que votre qualité est juste au-dessus de la ligne d’égout et ne vaut pas la peine d’être classée.

Ma recommandation est d’utiliser des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) dans votre contenu. Créez simplement du contenu avec quelques mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer Ensuite

Le « bourrage de mots-clés » est la plus grosse erreur que vous puissiez faire en tant que spécialiste du marketing de contenu. Il n’offre rien aux lecteurs et finira par vous faire ignorer par Google.

Ne concourez pas pour les mots clés surchargés

Faites votre recherche de mots clés habituelle. Cependant, gardez à l’esprit que l’utilisation du mot clé le plus pertinent n’est pas toujours la meilleure stratégie, en particulier lorsque plus de 70 000 personnes l’utilisent déjà.

Recherchez des mots clés similaires ou uniques qui sont toujours aussi pertinents pour votre message, mais qui sont moins nombreux à les utiliser. Concentrez-vous sur ceux-ci car vous pourrez vous classer plus haut avec moins d’effort. Essayez de définir vos mots clés et leurs synonymes de manière à se compléter

Vous pouvez utiliser des mots-clés surchargés, mais essayez de les utiliser comme synonymes de mots-clés. Lorsque vous trouvez vos « mots-clés sombres », construisez votre stratégie avec eux.

Si vous décidez d’utiliser des mots clés surchargés, je vous recommande d’utiliser la technique des gratte-ciel pour le faire. Si vous n’êtes pas familier, cela signifie essentiellement que vous prenez un contenu qui se classe en haut pour ce mot-clé, puis que vous construisez dessus pour l’améliorer.

Créez un contenu unique

Une bonne stratégie de référencement consiste toujours à générer un contenu unique.

S’assurer que votre contenu est utile et bien écrit est tout aussi important que la stratégie de référencement que vous concevez pour lui.

Laisse-moi te le dire comme ça…

Si votre contenu n’est pas unique, peu de personnes le liront. Lorsque moins de personnes le lisent, moins de signaux de classement sont affichés à Google. Et bien, vous connaissez le reste.

Unique signifie plus que simplement « qualité ». Vous devez fournir quelque chose que vos lecteurs n’ont jamais vu auparavant. Dans la section précédente, j’ai lié à l’article de SEMrush sur la technique des gratte-ciel. Si vous accédez à cette page, il s’agit d’une stratégie de contenu unique dont vous pouvez tirer parti.

L’accent est tellement mis sur les liens entrants que de nombreux webmasters oublient que les liens externes sont également importants.

Vous devez vous assurer que vos liens externes mènent tous à un contenu de qualité. Ne vous contentez pas de créer des liens pour créer des liens ou vous tirerez votre stratégie de référencement dans le pied.

Des liens incorrects ou cassés entraînent des clients contrariés et peuvent affecter votre classement Google (c’est aussi la raison pour laquelle vous devez mettre à jour votre site régulièrement – je couvrirai cela dans la section suivante).

Prenez votre temps et choisissez vraiment des liens qui sont pertinents, percutants et provenant de sites qui existent depuis longtemps. Ce sont les relations que vous souhaitez établir et la qualité que Google récompensera.

Dans cet esprit, je recommanderai également de NE PAS créer de lien vers du contenu qui se classe déjà en haut pour le mot clé pour lequel vous essayez de vous classer. Essentiellement, vous leur donnez du jus de liens et montrez à Google que leur contenu est légèrement meilleur que le vôtre.

Mettez à jour votre site régulièrement

Avez-vous déjà visité un site Web qui n’a pas été mis à jour depuis 10 ans ? Êtes-vous resté longtemps ? Si vous êtes comme la majorité des internautes, la réponse est « non ».

Restez actif sur votre site Web et mettez régulièrement à jour vos chaînes. Il est pratiquement impossible de voir un classement augmenter à partir d’un domaine inactif.

N’ayez pas peur de mettre à jour votre contenu. En fait, vous verrez tout le temps des articles avec des notes de chapeau qui disent « mis à jour pour 2020 » ou quelque chose de similaire. Vous pouvez voir sur la capture d’écran ci-dessus comment une entreprise de marketing a transformé une publication en contenu permanent avec une simple mise à jour.

C’est pourquoi il est important d’analyser votre contenu pour découvrir ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez mettre à jour le contenu qui n’est pas classé pour tenter de le faire progresser dans les résultats de recherche.

Google met constamment à jour ses meilleures pratiques, alors assurez-vous de rester à jour. La plupart des changements sont mineurs, mais vous devez quand même rester à jour.

Si Google fait quelque chose de mineur comme la dévaluation des URL avec des mots clés spécifiques, c’est certainement quelque chose que vous devez savoir lors de la création de contenu (je doute que cela se produise. Ne paniquez pas, ce n’est qu’un exemple).

Alors assurez-vous de rester à jour !

Gardez un œil sur la vitesse de votre site

Vous devez également surveiller la vitesse de votre site Web. Assurez-vous qu’il est rapide et réactif. Je sais que vous avez probablement déjà entendu cela, mais c’est vraiment si important, en particulier dans un monde mobile.

Permettez-moi de vous poser cette question. Si la vitesse du site N’EST PAS importante, pourquoi Google a-t-il proposé AMP ? Exactement mon point !

Vous devez vérifier régulièrement la fonctionnalité de votre site. Si vous remarquez que la vitesse du site ralentit, il est temps de découvrir pourquoi Vous obtiendrez une ventilation de la vitesse et des performances de votre site Web. Cela devrait ressembler à ceci: si tout est dans le vert, vous êtes prêt à partir. Si vous constatez de mauvais temps de chargement et de mauvaises notes de performances, c’est un signe certain que quelque chose ne va pas avec votre site.

Vérifiez régulièrement la vitesse, surtout après de grosses mises à jour. Une bonne règle d’or consiste à exécuter un test général comme Pingdom au moins une fois par semaine.

Dernières pensées

Au fur et à mesure que vous construisez des relations et développez votre stratégie marketing, les petites choses feront la différence. Faites attention aux techniques simples de référencement comme celles-ci et vous vous dirigerez probablement vers un meilleur classement de recherche.

Même si vous n’êtes pas prêt à mettre en œuvre une stratégie complète, prendre le temps de mettre en place certains éléments de base conviviaux pour la recherche peut toujours donner des résultats.

Comment intégrez-vous le SEO dans vos campagnes marketing ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

7 règles SEO que tout marketeur devrait connaître

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