Publié le 30 avril 2024, modifié le 13 mai 2024 par Lucie Blanchard

Les compartiments de contenu sont différentes catégories ou types de contenu utilisés pour organiser le contenu. Il est ainsi plus facile de proposer de nouvelles idées, de maintenir des messages cohérents et d'inclure une variété qui maintient l'engagement de votre public. Ils sont différents des piliers de contenu. Quels sont les sujets généraux abordés par votre marque ? Mais les compartiments de contenu vous aident à créer différents types de contenu pour couvrir vos piliers de contenu sous différents angles. Par exemple, le marketing numérique est l’un de nos piliers de contenu. Et nous pouvons notamment le couvrir à travers un compartiment de contenu éducatif. Comme cet article de blog  : Mais les compartiments de contenu peuvent également être très spécifiques à vous. Par exemple, si vous êtes une marque de beauté et que vous souhaitez publier des publications hebdomadaires sur les réseaux sociaux dédiées à des designs de vernis à ongles amusants.

Comment les compartiments de contenu peuvent-ils aider votre stratégie de contenu ?

Les compartiments de contenu soutiennent votre stratégie de contenu en vous aidant à décomposer les grands sujets que vous souhaitez aborder de manière structurée. Les principaux avantages sont les suivants :

  • Restez organisé. L'utilisation de compartiments prédéfinis vous aide à gérer votre calendrier de contenu, car ils facilitent la création de nouvelles idées
  • Engagez votre public. La publication de contenus variés garantit que votre public ne s'ennuie pas avec des sujets, des formats ou des angles de contenu similaires
  • Maintenir une messagerie cohérente. Diviser les sujets généraux en catégories vous évite de vous perdre dans des sous-thèmes et des thèmes qui pourraient ne pas être pertinents pour votre marque
  • Des outils tels que SEO Writing Assistant sont particulièrement utiles pour maintenir des messages cohérents dans votre contenu long. Parce que vous pouvez spécifier le ton de voix que vous recherchez et obtenir des recommandations sur la façon de rester sur la bonne voie.

    6 types de compartiments de contenu (avec exemples)

    Explorons six types de compartiments de contenu que vous pouvez utiliser sur les plateformes de votre choix.

    Contenu éducatif

    Un ensemble de contenu éducatif positionne votre marque comme une ressource incontournable vers laquelle votre public cible peut se tourner lorsqu'il a besoin d'apprendre quelque chose. Ce contenu peut être une vidéo de didacticiel YouTube, un article de blog pratique, une infographie détaillée partagée sur les réseaux sociaux, un modèle téléchargeable, etc. Par exemple, Preply publie des conseils pratiques sur la façon de parler un anglais professionnel sur sa chaîne YouTube.

    Contenu de divertissement

    Le contenu de divertissement peut être léger, drôle, nostalgique et/ou festif. Et a tendance à évoquer des émotions positives qui aident à établir des relations. Cela peut inclure des mèmes, des blagues pertinentes pour l'industrie, des réactions aux tendances pertinentes de la culture pop, du contenu axé sur les vacances, etc. Nous utilisons fréquemment ce contenu sur les réseaux sociaux pour partager des publications pertinentes qui permettez-nous de partager quelques rires avec d'autres spécialistes du marketing. Comme dans cette publication Instagram  :

    Contenu personnel

    Et cela l’aide à entrer en contact avec des personnes qui pourraient vivre quelque chose de similaire.

    Contenu promotionnel

    Le contenu promotionnel est utilisé pour attirer l'attention sur votre contenu, vos produits ou vos services. Et encouragez votre public à agir  : achat, inscription, téléchargement, etc. Ce type de contenu comprend des annonces de produits, des mentions de mises à niveau de services, des publications de rapports, etc. N'oubliez pas d'alterner le contenu promotionnel avec d'autres contenus pour éviter surchargeant votre public avec des messages trop axés sur les ventes. Voici un exemple de publication Instagram de L'Oréal qui fait directement la promotion de leurs produits.

    Contenu inspirant

    Le contenu inspirant est destiné à motiver votre public à réaliser ses aspirations. Idéalement, ceux que vos produits/services les aident à réaliser. Le contenu inspirant comprend des histoires de réussite, des citations et des histoires de motivation, des anecdotes, des conseils de croissance personnelle, et bien plus encore. Ici, Duolingo utilise une vidéo YouTube inspirante pour montrer comment son application a aidé un professionnel de la publicité. surmonter la peur de parler anglais.

    Contenu généré par l'utilisateur

    Le compartiment de contenu généré par l'utilisateur (UGC) comprend des éléments que vos clients créent et partagent sur leurs chaînes. Ils peuvent le faire de manière organique ou si vous les incitez à laisser un avis. Quelques exemples de contenu UGC sont des avis clients sous forme de texte avec des images, des déballages de vidéos, des articles sur vous sur les sites de vos clients, et bien plus encore. Vous pouvez en tirer le meilleur parti. du contenu UGC en republiant le contenu créé par vos clients sur vos chaînes ou en l'intégrant sur votre site. Par exemple, la marque de soins de la peau SOSU Cosmetics intègre l'UGC sur son site et le republie sur ses réseaux sociaux. Aimez cette vidéo sur TikTok :

    Comment commencer à utiliser les compartiments de contenu

    Faire des recherches sur le public

    » L' » Vous verrez maintenant une répartition de leurs plateformes de médias sociaux préférées. Ces informations peuvent vous aider à choisir quelques canaux sur lesquels vous concentrer.

    Réfléchissez à de nouvelles idées

    Saisissez un sujet lié à votre marque et cliquez sur « »Obtenez des idées de contenu »L'outil générera de nouvelles idées basées sur ce sujet et les affichera sous forme de cartes. Cliquez sur l'une des cartes qui vous intéresse pour voir les titres populaires sur le sujet et les questions que les utilisateurs saisissent souvent dans les moteurs de recherche. Pendant que vous examinez les cartes, réfléchissez aux types de contenu qui conviendraient à chaque idée que vous aimeriez aborder. Parce que cela éclairera vos choix de catégories. Par exemple, vous pouvez voir plusieurs sujets qui fonctionneraient bien sous forme de longs articles de blog qui approfondissent le sujet et peuvent ensuite être résumés sous forme de listes de conseils sur les réseaux sociaux (qui relèveraient d'une catégorie éducative). D’autres pourraient fonctionner mieux uniquement sous forme de publications amusantes sur les réseaux sociaux (le seau de divertissement).

    Définissez vos compartiments et planifiez un calendrier

    Passez en revue toutes les idées de contenu que vous avez trouvées au cours des étapes précédentes et les plateformes sur lesquelles vous avez choisi de vous concentrer. Et recherchez des thèmes généraux qui vous permettent de regrouper le contenu en compartiments. Vous devez également évaluer le contenu que vous avez déjà créé pour voir quels thèmes émergent de ces éléments. À ce stade, vous pouvez définir quelques compartiments de contenu principaux. Et puis ajoutez-en d'autres si vous en avez besoin plus tard. Les exemples de compartiments de contenu que nous avons abordés plus tôt dans cet article sont parmi les plus populaires. Mais cela ne signifie pas qu’ils s’aligneront tous parfaitement avec votre marque. Ou que vous ne pouvez pas en avoir plus. Vous devrez peut-être définir des catégories très spécifiques en fonction de votre marque et de votre public. Par exemple, cette marina dispose d'une catégorie de contenu « prise du jour ». Mais celui-ci ne s'appliquera qu'aux marques qui ont quelque chose à voir avec la pêche. Après avoir défini vos catégories de contenu, il est temps de commencer à planifier votre calendrier. Et mélanger différents types de publications pour garder votre public engagé.

    Commencez à créer vos compartiments de contenu dès aujourd'hui

    Les compartiments de contenu peuvent rendre la création de contenu plus facile, plus rapide et plus cohérente. Et vous pouvez commencer immédiatement. Consultez Topic Research, qui générera de nouvelles idées basées sur un seul sujet. Et vous aider à définir vos compartiments de contenu. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de Semrush pour commencer à explorer cet outil et d'autres.

    FAQ

    Comment réaliser une stratégie de contenu ?

  • Tout d'abord, il est essentiel de définir clairement les objectifs et la cible de sa stratégie de contenu. 2.

    Ensuite, il faut effectuer une analyse approfondie du marché et des concurrents afin d'identifier des opportunités et niches à exploiter. 3. Une fois ces aspects déterminés, il convient de créer un calendrier éditorial en planifiant le type de contenus à publier et leur fréquence. 4. Enfin, pour réussir sa stratégie de contenu, il est primordial de produire du contenu pertinent et d'interagir régulièrement avec son audience pour maintenir son intérêt et améliorer son engagement.

  • Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?

    La stratégie de contenu est une planification qui consiste à déterminer le type de contenu à créer et à partager afin d'atteindre des objectifs spécifiques. Elle vise à répondre aux attentes et aux besoins des utilisateurs cibles en leur fournissant une valeur ajoutée. Cette stratégie favorise également l'engagement et la fidélisation des audiences, ainsi que l'amélioration de la visibilité et du positionnement sur les différents médias.

    Quels sont les exemples de stratégies de contenu ?

    Il existe plusieurs exemples de stratégies de contenu, tels que la création d'articles et de vidéos optimisés pour le référencement naturel, la mise en place d'une stratégie de publication régulière sur les réseaux sociaux, l'utilisation du marketing par email pour promouvoir du contenu à valeur ajoutée, ou encore la collaboration avec des influenceurs pour toucher un nouveau public.

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    Comment créer une stratégie de création de contenu efficace ?

  • Pour créer une stratégie de création de contenu efficace, il est important de définir clairement vos objectifs et votre public cible. 2.

    Ensuite, vous devez élaborer un calendrier éditorial avec des thèmes pertinents pour votre audience et en adéquation avec vos objectifs. 3. Il est également essentiel de diversifier les formats de contenu (articles, vidéos, infographies...) et d'utiliser les bons canaux de diffusion pour toucher votre audience. 4. Enfin, n'oubliez pas d'évaluer régulièrement les performances de votre stratégie afin de l'ajuster si besoin pour optimiser son efficacité.

  • Quelle est la définition d'une stratégie marketing de contenu ?

    La stratégie marketing de contenu consiste à élaborer une planification pour la création et la diffusion de contenus pertinents. Son objectif est d'attirer et de fidéliser un public cible en proposant du contenu utile et intéressant. Elle vise également à renforcer l'image de marque et à générer des conversions grâce à une approche centrée sur le contenu.

    Il s'agit d'une démarche visant à utiliser le contenu comme moyen de communication pour atteindre des objectifs marketing précis.

    Categories: Interview

    Lucie Blanchard

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