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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing précieux qui génère un trafic organique – c’est-à-dire des clients potentiels – vers votre site Web. Le référencement est un must, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises et ceux qui gèrent des sites de commerce électronique. Si vous n’avez pas un budget marketing énorme à consacrer à l’embauche d’experts en référencement, ne vous inquiétez pas: il existe de nombreuses astuces de référencement simples que vous pouvez mettre en œuvre et des outils faciles à utiliser pour vous aider.

Une fois que vous avez les bases du référencement, vous pouvez décider plus tard si vous souhaitez faire passer votre optimisation au niveau supérieur en faisant appel à un professionnel du référencement dédié. Pour l’instant, voici les six étapes à suivre pour obtenir des résultats avec DIY SEO:

Définissez votre ligne de base de recherche organique

Le référencement consiste à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. La première étape consiste à déterminer votre base de référence: dans quelle mesure votre site Web est-il visible maintenant ? L’aperçu du domaine vous donne la réponse. SEMrush vous permet de voir à quel point votre domaine est visible sur les appareils mobiles et de bureau, et vous pouvez obtenir un aperçu du trafic organique et payant (par exemple, à partir des annonces au paiement par clic sur Google). Les rapports complets couvrent même des mesures telles que les backlinks.

Cependant, un audit SEO ne doit pas uniquement inclure votre site Web. Il doit également englober les sites Web de vos concurrents afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de leur part du volume de recherche de votre secteur. Notre outil d’aperçu de domaine met en évidence vos principaux concurrents organiques, les sites Web en concurrence dans votre domaine pour obtenir une traction en ligne. Cela vous permet d’identifier les domaines potentiels de croissance et peut servir de source d’inspiration.

Configurer l’analyse de recherche

D’autres outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour définir une base de référence pour leur position de recherche incluent ceux proposés par Google et Bing. Ci-dessous, nous proposons un guide étape par étape pour suivre votre domaine à l’aide de l’un de ces outils d’analyse.

Voici comment configurer un compte Google Analytics:

  • Créez un compte Analytics

  • Configurez votre « propriété » (votre site Web)
  • Configurez la « vue de rapport » dans votre propriété. Cela vous permet de filtrer les données, par exemple, en fonction de l’adresse IP ou des régions de vente définies
  • Analytics vous demandera ensuite d’insérer un code de suivi sur votre site Web, ce qui permet à Google de collecter des données
  • Vous pouvez alors commencer à visualiser les données. Ce guide de Google explique comment filtrer différentes vues pour vous concentrer sur les points de données que vous trouvez plus pertinents
  • Voici comment configurer Bing Webmaster Tools (version Bing d’Analytics):

  • Créez un compte Bing Webmaster Tools. Vous pouvez utiliser un compte Facebook, Google ou Microsoft

  • Ajoutez votre site Web à votre compte
  • Vous devez vérifier que vous êtes le propriétaire du site Web. Bing propose trois moyens de le faire: l’authentification de fichier XML, l’authentification par balise meta ou l’ajout d’un enregistrement CNAME à DNA
  • Rechercher des mots clés et des requêtes de recherche pertinentes

    Les mots clés sont au cœur d’une solide campagne de référencement. Ce sont des mots ou des phrases que les chercheurs connectent à un moteur de recherche comme Bing ou Google qui les amènent sur votre site. Il est essentiel d’identifier les mots clés cibles qui correspondent au contenu de votre site Web et à l’intention de recherche de votre public cible. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour savoir quels mots clés fonctionnent le mieux.

    Par exemple, nous avons plusieurs outils qui facilitent la recherche de mots-clés. Notre outil de recherche organique vous permet de voir quels mots clés sont les plus recherchés et quels mots clés génèrent du trafic vers les sites Web de vos concurrents. Découvrez facilement de nouveaux concurrents organiques, voyez avec qui vous êtes en concurrence pour les meilleures positions sur les SERP, observez les changements de position des domaines, et plus encore !

    Nous proposons également des outils pour voir comment votre site fonctionne pour vos mots clés et votre contenu. Vous pouvez voir des mots-clés associés pour vous aider à décider lesquels cibler avec les futurs efforts de blogging (en particulier ceux qui pourraient être faciles à gagner pour une victoire rapide dans les classements).

    Publier du contenu optimisé

    Une fois que vous avez identifié des mots clés importants, vous pouvez commencer à créer un contenu de haute qualité qui constituera une partie importante de votre stratégie de marketing de contenu. Vous vous demandez comment créer votre propre contenu SEO

  • Incluez naturellement un mot-clé principal à longue traîne dans le texte. Ne pratiquez pas le « bourrage de mots clés ». Les algorithmes des moteurs de recherche ne réagissent pas positivement à la surutilisation des mots clés.

  • Incluez le mot-clé principal dans le titre comme en-tête H1.

  • Choisissez des mots-clés secondaires qui complètent logiquement le mot-clé principal. Ainsi, si vous créez une page Web sur les canaux radiculaires pour un site Web dentaire, un mot clé principal peut être « canal radiculaire » et un mot clé secondaire logique peut être « caries ». Pour le contenu futur, vous pouvez également envisager de créer des pages de contenu pour ces mots clés secondaires, puis de fournir des liens internes vers ces pages.

  • Incluez au moins un élément de contenu « riche », comme une image, une infographie ou une vidéo. Les moteurs de recherche reconnaissent que cela ajoute de la valeur au contenu et classera la page plus haut en conséquence.

  • Incluez le mot clé principal dans la balise de titre et la méta-description de la page.

  • Pensez à utiliser tous les plug-ins disponibles pour optimiser votre contenu. Par exemple, WordPress propose de nombreux plug-ins qui peuvent vous aider à améliorer vos efforts de référencement sur la page.

  • assurez-vous que votre nouveau contenu est téléversé sur la page de destination existante ou supprimez l’ancien contenu avant de créer votre nouvelle page. Cela vous aidera à éviter le contenu en double, qui peut nuire à votre classement de recherche Google.

  • Analysez vos backlinks

    Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui est précieux pour l’utilisateur final. Google a même établi des critères vagues pour évaluer la valeur, le principe EAT: expertise, autorité et fiabilité. Les backlinks (liens d’autres sites Web vers le vôtre) vous aident à établir votre EAT. Les liens provenant de domaines de haute autorité et à fort trafic sont les plus précieux et les plus intéressants à poursuivre dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.

    Backlink Analytics fournit des détails sur les domaines de référence, y compris les textes d’ancrage et la distribution IP. Vous pouvez également utiliser un outil de backlink gap pour identifier les sites Web de votre niche qui ont gagné le plus de backlinks dans le passé. C’est un moyen fantastique de découvrir les backlinks qui pourraient vous manquer. Vous pouvez ensuite combler ces lacunes. Il existe de nombreuses méthodes efficaces de création de liens, de la création d’infographies partageables à la rédaction d’articles invités sur d’autres plates-formes.

    Explorer les problèmes techniques

    Mis à part le contenu, votre stratégie de référencement DIY doit également prendre en compte les problèmes techniques. Cette liste de contrôle technique SEO est un excellent point de départ. Par exemple un facteur de classement connu dans les moteurs de recherche. Cela offre un cryptage qui sécurise les données transmises via votre site, y compris les données client potentiellement sensibles. Le guide susmentionné explique également comment améliorer la vitesse de la page, corriger les erreurs d’exploration, etc.

    Restez informé

    L’optimisation des moteurs de recherche est un domaine en constante évolution. C’est pourquoi les spécialistes y consacrent toute leur carrière ! Les moteurs de recherche comme Google mettent constamment à jour leurs algorithmes et modifient les facteurs qui influencent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Suivre les blogueurs de l’industrie et rester à jour sur les actualités SEO vous aidera à rester au courant des dernières nouvelles. Le blog Google Search Central, anciennement blog Google Webmasters, est un excellent point de départ.

    SEMrush facilite le référencement DIY pour vous

    Si vous vous êtes demandé: « Puis-je faire du référencement moi-même ? » la réponse est définitivement. Vous n’avez pas besoin de faire appel à une agence de référencement externe pour améliorer votre classement de recherche, et ce guide vous donne quelques conseils de base en matière de référencement pour commencer. Nous proposons une suite complète d’outils de référencement à faire soi-même pour vous aider à mettre en œuvre les étapes ci-dessus. Vous pouvez également accéder à notre base de connaissances pour en savoir plus sur les techniques, conseils et astuces SEO. Avec cette richesse de ressources, vous serez bien placé pour exceller dans vos efforts de référencement à faire soi-même et, en fin de compte, offrir aux visiteurs de votre site une meilleure expérience utilisateur.

    6 étapes que tout le monde peut suivre pour obtenir des résultats

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