L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil marketing précieux qui génère du trafic organique, c’est-à-dire des clients potentiels, vers votre site Web. Et bien faire les choses est un must, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises et les sites de commerce électronique. Si vous n’avez pas un gros budget pour embaucher des experts en référencement, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreux conseils et astuces SEO que vous pouvez mettre en œuvre et des outils faciles à utiliser pour vous aider. C’est à cela que sert ce guide. Voici six étapes à suivre pour obtenir des résultats avec DIY SEO :
Définissez votre ligne de base de recherche organiqueMots-clés de recherche et requêtes de recherche pertinentesPublier du contenu optimiséAnalysez vos backlinksExplorer les problèmes techniquesRester informéConseil: Créez un compte Semrush gratuit (aucune carte de crédit nécessaire) afin de pouvoir suivre les étapes de ce guide.
1. Définissez votre ligne de base de recherche organique
Le référencement consiste à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. La première étape consiste à comprendre votre ligne de base : dans quelle mesure votre site Web est-il visible actuellement ? Commencez par Google Search Console. C’est un excellent outil pour améliorer vos performances sur la recherche Google. Et très pratique pour définir votre ligne de base de recherche organique actuelle. Si vous n’avez pas encore de compte, ouvrez l’outil et ajoutez et vérifiez que vous êtes propriétaire de votre site. Ensuite, cliquez sur le « Performance » menu déroulant. Et puis « Résultats de recherche.” Vous verrez à quelle fréquence les gens voient votre site, combien de fois ils cliquent dessus et bien plus encore. Cependant, un audit SEO de base ne doit pas seulement inclure votre site Web. Vous devriez également vérifier les sites de vos concurrents. Pour trouver vos concurrents, accédez à notre outil de recherche organique, entrez votre domaine et cliquez sur « Recherche. « Vous trouverez vos concurrents sous le « Concurrentsonglet « . Ensuite, exécutez chacun des sites Web de vos 10 principaux concurrents via notre outil d’aperçu de domaine. Vous aurez une idée de ce à quoi ressemblent leurs performances. Cela peut vous aider à identifier les domaines potentiels de croissance et servir de source d’inspiration.Lecture complémentaire :
Configurer l’analyse de la recherche
Google et Bing fournissent d’autres outils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour comparer leurs performances de recherche organique. Voici des guides étape par étape pour suivre votre domaine à l’aide des outils d’analyse des deux sociétés.Comment configurer un compte Google Analytics :
Créez un compte AnalyticsConfigurez votre « propriété » (votre site Web)Configurez la « Vue de rapport » sur votre propriété. Cela vous permet de filtrer les données, par exemple, en fonction des adresses IP ou des régions définiesAnalytics vous demandera alors d’insérer un code de suivi sur votre site Web, ce qui permettra à Google de collecter des donnéesVous pouvez alors commencer à visualiser les données. Ce guide de Google explique comment filtrer différentes vues pour se concentrer sur les points de données que vous trouvez les plus pertinentsLecture complémentaire :Comment configurer Bing Webmaster Tools (la version Bing de Google Search Console) :
Créez un compte Bing Webmaster Tools. Vous pouvez utiliser un compte Facebook, Google ou MicrosoftAjoutez votre site Web à votre compteVous devez vérifier que vous êtes le propriétaire du site Web. Bing propose trois moyens de le faire : l’authentification de fichier XML, l’authentification de balise méta ou l’ajout d’un enregistrement CNAME au DNSVous pouvez ensuite télécharger vos sitemaps et commencer à suivre les données. Ce guide de démarrage vous explique le processus en détailNote: Bing Webmaster Tools fournit des informations sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche Bing, ce qui en fait l’équivalent de Bing à Google Search Console. Google Analytics fournit des données de site Web complètes qui vont au-delà du trafic de recherche et des classements.
2. Mots-clés de recherche et requêtes de recherche pertinentes
Les mots-clés sont des mots ou des phrases que les chercheurs branchent dans les moteurs de recherche, comme Bing ou Google, pour trouver des informations ou des produits. Les mots-clés sont au cœur d’une campagne de référencement efficace. Ce qui signifie qu’il est essentiel d’identifier les mots-clés qui correspondent à votre contenu et aux besoins de votre public cible. Vous pouvez commencer par utiliser un outil comme notre Keyword Magic Tool. Ajoutez simplement l’un de vos mots-clés principaux et cliquez sur « Recherche. « L’outil affichera ensuite les groupes de mots clés les plus populaires et des milliers d’idées de mots clés. Vous pouvez également utiliser Keyword Gap pour trouver les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Commencez par ajouter votre domaine et jusqu’à quatre de vos concurrents. Puis clique « Comparer.” Faites défiler jusqu’au tableau des détails des mots clés et cliquez sur « Manquant.” Chacun de ces mots-clés représente une opportunité potentielle pour vous de capturer plus de trafic de recherche.Lecture complémentaire :
3. Publier du contenu optimisé
Une fois que vous avez identifié des mots-clés utiles, vous pouvez commencer à créer un contenu de haute qualité qui contribuera à votre stratégie de marketing de contenu. Vous vous demandez comment créer votre propre contenu SEO ? Suivez ces règles de base :
Incluez le mot clé principal que vous ciblez naturellement dans le texte. Ne pratiquez pas le « bourrage de mots clés ». Les algorithmes des moteurs de recherche ne réagissent pas positivement à la surutilisation des mots-clésInclure le mot clé principal dans le H1Choisissez des mots-clés secondaires qui complètent logiquement le mot-clé principal. Ainsi, si vous créez une page sur les canaux radiculaires pour un site Web dentaire, un mot-clé principal pourrait être « canal radiculaire ». Et un mot-clé secondaire logique pourrait être « coût du canal radiculaire ». Pour le contenu futur, vous pouvez envisager de créer des pages de contenu pour des mots-clés secondaires, puis de fournir des liens internes vers ces pagesIncluez au moins un élément de contenu « riche », comme une image, une infographie ou une vidéo pertinente. Les moteurs de recherche reconnaissent que cela ajoute de la valeur au contenu et classeront la page plus haut en conséquenceIncluez le mot-clé principal dans la balise de titre de la pagePensez à utiliser des plugins pour optimiser votre contenu. Par exemple, WordPress en propose de nombreux qui peuvent vous aider dans vos efforts de référencement sur la pageSi vous actualisez du contenu, assurez-vous que votre nouveau contenu est téléchargé sur la page de destination existante ou supprimez l’ancien contenu avant de produire votre nouvelle page. Cela vous aidera à éviter le contenu en double, ce qui peut nuire à votre classementSi vous rencontrez des difficultés pour mettre à jour les balises méta, la copie et d’autres éléments parce que votre équipe est soutenue par des demandes, consultez PageImprove pour apporter des modifications instantanées, indexables et réversibles au site WebLa plate-forme de marketing de contenu de Semrush peut également vous aider à découvrir des sujets tendance, à effectuer une analyse des écarts de contenu, à trouver des « gains rapides », et plus encore. Lecture complémentaire :
4. Analysez vos backlinks
Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui a de la valeur pour l’utilisateur. Cela signifie qu’il est utile, fiable et axé sur les personnes. Google a établi de nombreux critères pour évaluer cette valeur. Un des critères majeurs est les backlinks. Ce sont des liens sur autre sites Web qui pointent vers ton site Internet. Les backlinks aident à établir que votre site Web et son contenu sont précieux pour les utilisateurs. Un backlink est un peu comme un « vote » pour votre contenu. Si vous faites votre référencement vous-même, vous devrez rester au top de vos backlinks. Vous pouvez vérifier vos backlinks avec notre outil Backlink Analytics. Commencez par entrer votre domaine et cliquez sur « Analyser. » Vous verrez que votre site :
Score d’autorité (à quel point il est facile pour votre site de se classer)Domaines référents (sites web pointant vers votre site)Backlinks (nombre de liens pointant vers votre site)Et plus. Les liens provenant de domaines à haute autorité et à fort trafic sont les plus précieux et méritent d’être poursuivis dans le cadre de votre stratégie. Si vous les voyez dans votre profil de backlink, c’est bon signe. Et vous voudrez attirer plus de backlinks comme celui-ci grâce à la création de liens. Lorsque vous êtes prêt à lancer une campagne de création de liens, vous pouvez utiliser l’outil de création de liens pour trouver des prospects à contacter. Le « Perspectives» L’onglet affiche les domaines pertinents que vous pouvez contacter pour les backlinks. L’outil vous permet même de contacter n’importe quel prospect directement via un compte de messagerie connecté. Vous permettant de suivre de près votre campagne.Lecture complémentaire :
5. Explorer les problèmes techniques
Votre stratégie de référencement DIY doit également impliquer l’inspection de vos problèmes techniques de référencement. Le référencement technique consiste à optimiser votre site afin que les moteurs de recherche puissent découvrir, explorer et indexer vos pages. Plus il est facile pour les moteurs de recherche d’accéder à vos pages, meilleures sont vos chances de classement. Une excellente façon de commencer est d’explorer votre site avec un outil tel que Site Audit. Cela peut aider à garder un œil sur la santé du référencement de votre site et à vérifier plus de 140 problèmes. Note: Un compte Semrush gratuit vous permettra d’auditer jusqu’à 100 pages avec Site Audit. Ouvrez l’outil, cliquez sur « Créer un projet« , entrez votre domaine et appuyez sur le vert »Créer un projet » bouton. Une fois que l’outil a fini d’explorer votre site, vous aurez un aperçu des problèmes qui retiennent votre site. Clique le « Questionsonglet « . Et vous verrez la liste complète des erreurs, avertissements et avis de votre site.Pourquoi et comment y remédier » lien. Cliquez dessus. Vous verrez plus d’informations sur le problème, comment le résoudre et des liens utiles vers des outils et des ressources pertinents. Commencez par corriger les « erreurs ». Et passez ensuite aux « Avertissements » et aux « Avis ». Lecture complémentaire :
L’optimisation des moteurs de recherche est un domaine en constante évolution. Par exemple, les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes. Et cela peut affecter votre classement et la façon dont vos pages sont servies dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Suivez les blogueurs du secteur et restez au courant des actualités SEO. Le blog Google Search Central est un excellent point de départ. Nous vous recommandons également de parcourir le blog Semrush et de suivre nos cours gratuits de l’Académie. Au fur et à mesure que les choses changent, consultez les experts pour obtenir des recommandations sur ce que vous devriez ou ne devriez pas changer en réponse.
Allez plus loin dans le référencement DIY
Vous connaissez maintenant les bases de la façon de faire du référencement vous-même. Et c’est essentiel pour garder votre site en bonne santé et bien classé. Prêt à aller plus loin ? Voici quelques ressources utiles pour vous guider dans vos prochaines étapes :