qwanturank

Pour une entreprise locale, il peut être difficile de rivaliser avec les grands noms en ligne, mais si vous êtes stratégique dans votre approche et disposez des bons outils, vous pouvez facilement améliorer vos performances de référencement local en augmentant la visibilité de votre marque et ainsi augmenter votre Ventes.

Voici les cinq étapes qui peuvent vous aider avec le référencement local:

Si vous souhaitez commencer par certaines des bases du référencement local Qu’est-ce que le référencement local ?

Unifiez vos fiches d’entreprise

Commençons par une chose simple mais importante que de nombreux propriétaires d’entreprise ignorent: la gestion des connaissances numériques.

Qu’est-ce que la connaissance numérique ?

La connaissance numérique fait référence aux faits publics sur une entreprise qui peuvent être trouvés en ligne.

Cela inclut des informations spécifiques à l’emplacement comme le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (également appelés données NAP), ainsi que des informations plus complexes telles que les heures d’ouverture et si vous acceptez ou non les animaux.

Étant donné que ces informations apparaissent non seulement sur votre propre site Web, mais également sur Google My Business, Facebook, Yelp, TripAdvisor, Apple Maps, Yahoo, Bing et le reste de l’écosystème de recherche, il est important de s’assurer que ces informations sont unifiées.

Il ne suffit pas de simplement mettre les faits sur votre entreprise sur votre propre site Web – vous devez vous assurer que les informations sont correctes et cohérentes dans les différentes applications, cartes, réseaux sociaux, assistants vocaux, annuaires et autres services utilisés par les consommateurs. pour rechercher et trouver des informations.

Pourquoi la connaissance numérique est-elle importante pour le référencement ?

Lorsque les faits sur votre entreprise apparaissent de manière cohérente dans de nombreuses sources, les moteurs de recherche et les consommateurs font davantage confiance aux informations. Une confiance plus élevée conduit à un meilleur classement dans la recherche locale et peut éventuellement amener un public de clients désireux et prêts à acheter à votre porte.

La clé est d’avoir des informations cohérentes dans chaque fiche d’entreprise et de la tenir à jour. Cependant, cela peut prendre beaucoup de temps à faire manuellement, surtout si votre entreprise possède plusieurs emplacements.

De plus, de nombreuses cartes, applications et répertoires en ligne recherchent constamment les informations les plus récentes, ce qui signifie que vous constaterez peut-être que les fiches que vous venez de mettre à jour sont revenues à des informations incorrectes. Cela peut devenir un cycle fastidieux et frustrant.

Pour résoudre les problèmes auxquels une entreprise locale peut être confrontée, nous avons créé l’outil de gestion des annonces.

Comment utiliser la gestion des annonces

Pour utiliser cet outil, entrez simplement les informations de votre entreprise une fois et SEMrush s’assurera que toutes vos informations sont distribuées et unifiées dans chaque citation.

Pour commencer, entrez simplement les informations sur votre entreprise:

L’outil de gestion des annonces exploite le Knowledge Network de Yext pour publier des données dans tous les annuaires et services intelligents les plus populaires – y compris Facebook, Google, Yelp, Foursquare, TripAdvisor, Apple Maps, Yahoo, Bing et bien d’autres.

Avec Amazon Alexa faisant partie du Knowledge Network, vous pouvez désormais vous assurer qu’Alexa dispose des informations les plus récentes sur votre entreprise et touche les personnes qui recherchent avec leur voix dans le confort de leur maison.

En plus de gérer les citations de votre entreprise, cet outil dispose de quelques fonctions supplémentaires qui aideront votre référencement local, telles que la gestion des avis et le suivi des positions, que nous aborderons plus loin dans cet article.

Pour connaître vos performances, vous devez configurer le suivi, ce qui peut être effectué de deux manières principales.

1. L’outil de suivi de position peut suivre les classements de votre site Web pour un ensemble personnalisé de mots clés cibles dans un emplacement cible et vous montrer à quel point vous êtes en concurrence pour obtenir des résultats spéciaux tels que le pack local et les fonctionnalités SERP. Les données sont collectées quotidiennement, vous obtenez donc les informations les plus récentes.

2. Avec un emplacement Premium activé dans la gestion des annonces, vous pouvez également suivre vos positions dans le Finder local de Google pour jusqu’à cinq mots clés cibles et jusqu’à trois codes postaux différents. Pour en savoir plus ci-dessous, examinons d’abord le suivi des positions.

Comment configurer le suivi de position

Lors de la configuration du suivi de position pour votre site Web, vous pouvez choisir de suivre n’importe quel sous-domaine, URL ou sous-dossier, puis choisir votre zone cible – ville, état ou même code postal.

Lors de la première étape de la configuration, portez une attention particulière au formulaire de saisie du nom de l’entreprise:

Insérez le nom de votre entreprise exactement tel qu’il apparaît dans Google My Business, et SEMrush sera en mesure de suivre votre concurrence dans les packs de cartes locaux. Faites attention au respect de la casse (par exemple, s’il s’agit de « Meilleure pizza » dans l’annuaire Google, « meilleure pizza » ne le fera pas ici).

De cette façon, vous pourrez voir si vous apparaissez dans les packs locaux, même s’ils n’ont pas de lien vers votre site Web.

La deuxième étape de la configuration est cruciale pour le référencement local: choisir l’appareil et l’emplacement que vous souhaitez cibler:

Le suivi de position vous permet de cibler l’emplacement par le code postal, ce qui signifie que votre ciblage peut aller plus loin qu’au niveau d’une ville.

Votre visibilité et votre apparence dans les packs locaux concernent la proximité, il est donc extrêmement bénéfique de surveiller et de gérer les performances de votre moteur de recherche pour votre emplacement exact. De plus, vous concentrer sur vos requêtes locales vous épargnera du travail et vous fera gagner du temps et de l’argent.

Pour terminer la configuration, vous devez ajouter vos mots-clés et, éventuellement, vos concurrents. Laissez l’outil recueillir des données de mots clés et mettez-vous au travail.

Une autre fonctionnalité très utile de l’outil de suivi de position est le filtrage par fonctionnalités SERP.

Jetons un coup d’œil aux packs locaux. Filtrez les mots pour lesquels vous ne classez pas:

Vous avez maintenant la liste des mots-clés sur lesquels vous devez travailler:

Les avis sont une autre fonctionnalité SERP importante dont vous avez besoin pour votre site Web. Les étoiles sur vos extraits sont avantageuses car elles sont accrocheuses.

Le flux de travail de recherche de mots clés qui déclenchent des révisions est le même que le filtrage des packs locaux. Mais il y a une nuance technique dans son acquisition – vous devrez ajouter un balisage spécial sur les pages de votre site Web.

Comment configurer la carte thermique locale dans la gestion des listes

Accédez à votre liste d’emplacements dans Gestion des annonces et sélectionnez le bouton Mettre à niveau l’emplacement.

Ensuite, vous pourrez ajouter jusqu’à cinq mots clés pour lesquels vous souhaitez suivre vos positions dans le Finder local de Google.

Une fois que vous avez ajouté vos mots clés cibles, vous pourrez afficher les positions dans une carte thermique qui ressemble à ceci:

Chaque bulle sur la carte représente une latitude et une longitude spécifiques où les chercheurs peuvent voir un nouvel ordre de résultats locaux pour leur requête

Gérer Google My Business

Google My Business (GMB) est souvent la première impression que les gens ont pour votre entreprise et votre marque; il ne peut pas être ignoré. Cela affecte considérablement votre visibilité sur la fonctionnalité Local Pack, Google Maps et les classements organiques.

Si vous n’avez pas encore créé et vérifié votre profil GMB, vous pouvez le faire maintenant tout en évitant ces erreurs GMB.

Dans SEMrush mettre à jour votre adresse et vos heures d’ouverture, et créer des publications pour votre liste GMB grâce à l’utilisation de l’outil de gestion des annonces et de l’outil Poster des médias sociaux.

Voici ce que vous verrez dans la gestion des annonces pour associer votre compte:

En plus de Facebook, Twitter et Instagram votre logo d’entreprise et vos vidéos directement sur GMB à partir de cette interface

Gestion de vos évaluations et évaluations en ligne

Le suivi de vos notes et avis de toutes les fiches d’entreprise en un seul endroit peut également être effectué avec l’outil de gestion des annonces.

Les avis peuvent être une excellente source de commentaires et d’informations sur la prise de décision des clients.

Assurez-vous de vérifier constamment vos notes et de répondre rapidement aux avis. Même les commentaires négatifs peuvent jouer en votre faveur s’ils sont traités correctement.

Remarque: Si vous mettez à niveau l’un de vos emplacements dans la gestion des annonces vers un emplacement Premium, vous pourrez répondre à vos avis sur GMB et Facebook directement à partir de SEMrush.

Voici à quoi ressemble le système de gestion des avis dans l’outil:

Ajout de publications GMB avec l’affiche de médias sociaux

Dans Social Media Poster de SEMrush, vous pouvez gérer un calendrier de contenu de publications sur plusieurs canaux sociaux à partir d’un seul endroit.

Sur GMB, vous pouvez créer et planifier des événements, des offres spéciales ou des annonces importantes dans GMB, afin que vos clients soient toujours informés de vos activités.

Une fois créé et planifié

Remarque: la planification de Google My Business à partir de Social Media Poster est disponible avec un abonnement Guru ou Business à SEMrush.

Optimisez votre site Web pour mobile

Étant donné que de nombreuses personnes recherchent des entreprises locales lors de leurs déplacements, il est essentiel que vous fournissiez une bonne expérience mobile sur votre site Web.

Depuis que Google a déployé l’indexation mobile first, l’optimisation d’un site Web pour l’expérience mobile est devenue plus importante que jamais.

Voici quelques moyens de base d’optimiser pour mobile:

  • S’assurer que votre site est réactif aux écrans mobiles

  • Faire charger vos pages rapidement

  • S’assurer que le site mobile est facile à naviguer

  • Offrir des images de haute qualité et de courtes descriptions de votre entreprise / service

  • Comme toujours, vous devez suivre les directives de Google pour créer un site Web adapté aux mobiles.

    Vérification de l’intégrité de votre site mobile avec Site Audit

    Que vous implémentiez une conception réactive ou adaptative, vous devez configurer l’outil d’audit de site pour vérifier l’état de votre site Web.

    Pour vous assurer que vous explorez le site mobile, sélectionnez simplement l’agent utilisateur mobile à l’étape 2 du processus de configuration.

    De cette façon, notre robot d’exploration passera par la version mobile de votre site Web.

    Une fois l’exploration terminée (cela ne devrait prendre que quelques minutes), vous pouvez évaluer l’état de santé du site de votre site Web et identifier les problèmes les plus importants qui menacent sa visibilité et son expérience utilisateur.

    Jetez un œil aux scores thématiques et passez en revue vos principaux problèmes:

    Lorsque vous triez les erreurs critiques, revenez aux rapports thématiques.

    Commencez par l’exploration – vous voulez que toutes les pages essentielles de votre site Web soient accessibles aux personnes et aux moteurs de recherche afin d’être indexées.

    Passez ensuite au rapport sur les performances – la vitesse de chargement des pages compte toujours et est particulièrement importante pour l’expérience mobile.

    Le rapport sur les liens internes concerne l’architecture informationnelle de votre site Web – vous voulez que vos utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin en un minimum de clics. Structurer correctement votre site Web aidera également son classement en répartissant uniformément le jus de lien.

    Le rapport HTTPS évalue le niveau de sécurité de votre site Web, ce qui est aujourd’hui vital pour chaque site Web, pas seulement pour ceux qui traitent des informations sensibles.

    Enfin, le rapport sur le référencement international est un must pour les entreprises ayant des sites Web multilingues – la mise en œuvre de hreflang est une entreprise très délicate.

    Le maintien d’un site Web sain est un processus continu, mais pour l’instant, passons à la visibilité de votre site Web.

    Trouvez des idées de contenu local et créez des liens

    En tant que site Web local, vous pouvez toujours suivre les mêmes étapes que n’importe quel site afin d’augmenter votre visibilité grâce au référencement.

    Commencez par trouver des sujets sur lesquels vous pouvez créer un nouveau contenu ou optimiser vos pages existantes, puis cherchez à créer des backlinks vers ce nouveau contenu.

    Trouvez de nouvelles idées de nouveau contenu à mettre sur votre site Web avec notre outil de recherche de sujets. Cet outil est un moteur de génération d’idées – définissez simplement votre emplacement cible et entrez le sujet lié à votre site Web ou à votre service.

    Ensuite, vous pouvez trouver des tonnes d’idées d’articles de blog, de FAQ et de sujets tendance à couvrir sur votre site Web / plan de marketing.

    En savoir plus sur l’utilisation de l’outil de recherche de sujets ici.

    Un petit conseil: pour créer un nouveau contenu et vous assurer qu’il est optimisé pour la recherche au fur et à mesure que vous écrivez

    Enfin, pour gagner plus de backlinks, vous pouvez commencer par mettre en place une campagne avec le Link Building Tool.

    Cet outil vous demande de fournir vos mots clés cibles ou vos principaux concurrents sur lesquels baser leurs recommandations.

    Une fois le processus de configuration terminé, il vous donnera une énorme liste de sites potentiels que vous pourriez contacter dans l’espoir d’acquérir un lien vers votre site.

    Dans votre liste de prospects, vous trouverez probablement des blogs locaux, des sites multimédias et des sites connexes qui parlent d’autres sites Web de votre créneau.

    Certaines autres stratégies de création de liens qui pourraient fonctionner pour un site local comprennent:

  • Tendre la main aux sites Web locaux qui écrivent des nouvelles locales, couvrent les entreprises locales et hébergent des blogs locaux.

  • Offrir votre produit ou service à un blogueur / site d’avis local en échange d’un backlink vers votre site.

  • Donner à votre communauté locale en parrainant des associations caritatives ou des organisations locales qui peuvent conduire à des backlinks.

  • Trouver les backlinks rompus de votre concurrent.

  • Recherche de mentions non liées de votre entreprise locale.

  • Offrir un programme de bourses à vos employés pour créer des liens à partir de sites éducatifs.

  • Pour consulter notre guide complet sur la création de liens quelles stratégies fonctionnent en 2020 (et lesquelles ne fonctionnent pas).

    Conclusion

    Le référencement est un marathon, pas un sprint. Alors ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiats. Cependant vous devriez certainement commencer à voir votre visibilité locale s’améliorer au fil du temps.

    N’hésitez pas à nous contacter à tout moment si vous avez des questions sur l’utilisation de nos outils dans votre parcours de référencement local.

    5 étapes pour améliorer le référencement local

    5 étapes pour améliorer votre référencement local

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments