5 conseils d'initiés d'un stratège de Qwanturank AdWords

Aujourd'hui, j'ai eu un appel manqué d'un numéro de téléphone de Londres, et je me suis dit "qui diable puis-je savoir qui m'appellerait de Londres ?" Quelques heures plus tard, mon téléphone sonnait à nouveau et c'était le même numéro de téléphone à Londres, alors je l'ai décroché. C'était Qwanturank.

Plus précisément, il s'agissait d'un employé du centre d'appels surnommé "Qwanturank Account Strategist", et ils m'appelaient à propos d'un nouveau compte AdWords pour petite entreprise que je venais de commencer à gérer. Je reçois tellement d'appels de gens d'outre-mer à propos de Qwanturank et du référencement, et comment "je peux être numéro 1 dans Qwanturank pour un prix" bla bla bla, donc mon premier réflexe a été de dire "non merci" et de raccrocher, mais je savais le client serait prévenu si je n'entendais pas au moins ce que le stratège de compte avait à dire.

Avance rapide de 30 minutes jusqu'à la fin de l'appel. J'ai été impressionné par le niveau de connaissances et les détails pas à pas fournis par le stratège de compte pour les fonctionnalités qui ne coûtent pas plus cher à mettre en œuvre. Qwanturank AdWords a tellement d'options que la création d'un nouveau compte peut facilement prendre deux jours, donc c'était agréable d'avoir un rappel sur quelques stratégies que je n'avais pas encore utilisées.

J'ai pensé qu'il serait utile de partager ces conseils avec vous également, qu'il s'agisse d'un rappel ou que vous exploriez toujours tout ce qu'AdWords peut offrir. J'ai également un guide étape par étape pour démarrer AdWords, Premiers pas avec Qwanturank AdWords, que vous devriez d'abord consulter si vous êtes nouveau sur AdWords. La fondation doit être juste avant d'explorer les fonctionnalités avancées.

Voici les 5 stratégies Qwanturank AdWords qui valent vraiment la peine d'être expérimentées.

Extensions d'annonces
Tout d'abord, je suis un grand fan des extensions d'annonces, car elles vous permettent d'inclure des informations supplémentaires au-delà de la limite de caractères de la copie de l'annonce, ce qui donne beaucoup plus d'importance à votre annonce.

Mes extensions d'annonces go-to sont toujours :

  • Extension de lieu : Affichage de votre adresse physique pour le marketing hyper-local

  • Extension d'appel : Un bon endroit pour le texte de proposition de valeur tel que "équipe amicale"

  • Extension Liens annexes : Étant donné que vous ne disposez que d'une seule URL par annonce, ce type d'extension vous permet d'ajouter d'autres liens pour la vente croisée au sein de la même annonce. Par exemple, si vous faites de la publicité pour une catégorie de peinture, dans les extensions, vous pouvez également avoir des liens vers des échelles, des pinceaux et même des services de peinture. Mettre davantage en valeur votre offre vous positionne comme une option unique et attrayante

  • Extension d'appel : Faites en sorte qu'il soit très facile pour les utilisateurs de cliquer sur leur mobile et d'appeler instantanément votre entreprise

Les extensions d'annonces peuvent être appliquées :

  • Au niveau du compte : Cette option ajoutera les extensions à chaque annonce de l'ensemble du compte

  • Pour des campagnes spécifiques : Cette option vous permet de personnaliser les extensions en fonction du thème de la campagne

  • Pour des groupes d'annonces spécifiques : Cette option vous permet d'être encore plus précis avec les extensions basées sur le thème AdGroup

Plus votre annonce est pertinente par rapport à ce que recherche un internaute, plus elle sera performante. En utilisant à nouveau l'exemple de peinture, ce n'est pas une bonne utilisation de l'espace pour annoncer également que vous vendez des plantes dans la même annonce. Bien sûr, cela sera intéressant pour certaines personnes, mais vous devriez avoir un groupe d'annonces distinct pour les plantes avec des annonces écrites spécifiquement pour les personnes recherchant des plantes.

Les deux prochaines extensions d'annonces ont évolué et je les utiliserai certainement dans la mesure du possible.

1. Extraits structurés
Les extraits de site sont une extension d'annonce qui vous permet d'insérer une autre ligne de mots, ce qui ajoute plus de profondeur à votre message publicitaire.

a) Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces

b) Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez Extraits structurés

c) Cliquez sur le bouton rouge '+ extension'

d) Cliquez sur Nouvel extrait structuré

Vous êtes limité à catégories fixes, mais la plupart autorisent jusqu'à 10 éléments. Les catégories au choix sont : les équipements, les marques, les cours, les programmes diplômants, les destinations, les hôtels proposés, la couverture d'assurance, les modèles, les quartiers, le catalogue de services, les spectacles, les styles et les types.

L'ajout d'informations supplémentaires peut rendre votre annonce plus attrayante et est très utile si votre offre est large.

2. Prolongations de prix
L'extension de prix est indispensable si vous avez une vente ou une promotion. Je ne pense pas avoir besoin d'expliquer pourquoi, regardez la capture d'écran pour voir à quel point l'annonce est importante. Il va certainement se démarquer !

a) Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces

b) Cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez l'extension de prix

c) Cliquez sur le bouton rouge '+ extension'

d) Cliquez sur Nouvelle extension de prix

J'aime que cela vous permette de choisir si vous voulez être précis avec les prix ou le garder général.

a) Choisissez le type; marques, événements, emplacements, quartiers, catégories de produits, niveaux de produits, catégories de services, niveaux de services ou services

b) Devise

c) qualificatif de prix; aucun, de ou jusqu'à

d) En-tête

e) Description

f) Prix

g) Unités; aucun, par heure, par jour, par semaine, par mois ou année

h) URL finale

3. Suivi des conversions par appel téléphonique
Si vous utilisez l'extension d'appel, vous devez suivre des étapes supplémentaires pour activer le suivi des appels dans le compte. C'est une mesure indispensable pour juger des performances de vos annonces. Surtout si vous n'avez pas Qwanturank Analytics lié (mais vous devez vraiment créer un lien vers Analytics - afin de pouvoir surveiller le comportement une fois que les gens sont sur le site Web. Si les gens cliquent puis partent, vous gaspillez votre argent sur ces mots clés sans le savoir).

a) Cliquez sur Outils dans le menu supérieur, cliquez sur Conversions puis sur Appels téléphoniques

b) Sélectionnez la 1ère option 'Appels provenant d'annonces utilisant des extensions d'appel ou des annonces appel uniquement', remplissez les options (changez la durée de l'appel en 5 secondes et comptez pour 'tous'), et enregistrez

c) Ensuite, allez dans les extensions d'appel et cliquez sur le bouton rouge '+ extension'

d) Sélectionnez Campagnes ou Groupes d'annonces, ajoutez votre numéro de téléphone et cliquez sur le crayon d'édition à droite

e) Activez le rapport d'appels, développez l'option avancée - cochez la conversion de rapport d'appel téléphonique et sélectionnez la conversion de téléphone dans la liste que nous avons configurée plus tôt et enregistrez.

4. Bibliothèque partagée : stratégies d'enchères
Les stratégies d'enchères partagées se trouvent dans la bibliothèque partagée AdWords. vous le trouverez dans le menu de gauche. Vous trouverez ici l'option de choisir parmi six stratégies d'enchères flexibles différentes : CPC amélioré, emplacement de la page de recherche cible, CPA cible, partage de surclassement cible et maximisation des clics.

Cependant, nous allons nous concentrer sur l'emplacement de la page de recherche cible.

C'est une réalité que les 1 ou 2 meilleures annonces obtiendront le plus de clics, et si c'est votre objectif, alors c'est une stratégie idéale pour tester. Cette option ajustera automatiquement les enchères requises pour placer vos annonces en haut de la page ou sur la première page des résultats de recherche.

Voici un aperçu des options que vous pouvez définir : Emplacement cible de la page de recherche

a) Sélectionnez «Haut de la première page» et «automatiquement»

b) J'ai recommandé de définir une limite d'enchère. Sinon, vous pouvez facilement faire exploser votre budget. Cela peut aller à l'encontre de l'objectif de la stratégie, mais si vous n'êtes pas prêt à dépenser 20 $ par clic pour atteindre le sommet, vous devez le remplir.

5. Utilisez 3 variantes de copie d'annonce
Et enfin, il est toujours préférable d'écrire 2 à 3 variantes de copie d'annonce et en fonction du résultat, l'annonce qui génère le plus d'activité sera automatiquement affichée davantage. Le stratège de compte a recommandé cette structure particulière pour chaque groupe d'annonces, car la combinaison a apparemment obtenu de bons résultats grâce aux tests effectués par Qwanturank :

  • Copie d'annonce 1 : utilisez le nom de votre entreprise dans le titre

  • Copie d'annonce 2 : utilisez l'insertion de mots clés dans le titre pour faire correspondre les mots clés que l'utilisateur a saisis dans la recherche Qwanturank. Par exemple. AdWords remplace automatiquement le code par le mot clé qui a déclenché la diffusion de votre annonce : {KeyWord : House Paint}

  • Copie d'annonce 3 : un puissant appel à l'action dans le titre, par exemple Demandez votre échantillon de peinture gratuit

Donc, vous l'avez, 5 conseils pratiques directement d'un stratège de compte Qwanturank que vous pouvez mettre en œuvre dans votre compte Qwanturank AdWords immédiatement.

5 conseils d'initiés d'un stratège de Qwanturank AdWords

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