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Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une méthode précieuse pour gagner la première place convoitée sur les SERP. Mais il faudra plus qu’un gros budget pour obtenir un bon retour sur investissement – sans une stratégie solide, vous verrez bientôt des résultats de campagne décevants et des problèmes de dépenses publicitaires. Voici quelques conseils supplémentaires pour aider à stimuler les campagnes SEM sous-performantes  :

Problème  : Clics faibles ou nuls

Solution  : recherche de mots clésComprendre votre public est essentiel pour créer des publicités attrayantes qui génèrent des clics. Les mots clés de votre campagne SEM doivent refléter l’intention de recherche de l’utilisateur et où il se trouve dans son parcours d’acheteur. Google est moins susceptible de diffuser vos annonces si elles ne sont pas pertinentes par rapport aux mots clés d’un utilisateur, même si vous enchérissez sur eux. La recherche de mots clés peut vous aider à cibler des mots clés qui satisfont Google et vos utilisateurs, afin qu’ils s’engagent davantage avec vos annonces. Démarrez votre recherche de mots clés avec l’outil de mots clés PPC. Vous pouvez utiliser l’outil pour organiser les mots-clés que vous collectez à partir de plusieurs sources, y compris les téléchargements CSV et d’autres outils de mots-clés dans la suite d’outils. L’outil  » nettoie  » vos mots-clés en supprimant les caractères inutiles et les doublons, regroupe les mots-clés par campagnes, etc. Vous devez avoir créé un projet pour utiliser l’outil. Affichez vos mots clés en un coup d’œil et leurs statistiques importantes en un coup d’œil en sélectionnant un groupe de mots clés  : Avec l’outil Keyword Magic, vous pouvez découvrir encore plus de mots clés à inclure dans votre campagne SEM. Commencez par saisir votre mot-clé de départ dans la saisie de l’outil  : l’outil renvoie une liste de mots-clés pertinents et de leurs métriques. Gardez un œil sur le volume de recherche et la densité concurrentielle de chaque mot-clé. Le volume de mots-clés indique le volume de recherches de mots particuliers par mois. Dans l’exemple ci-dessus, le mot-clé  » agence de référencement  » a généré un total de 6 600 recherches au cours du seul mois dernier. Nous pouvons dire d’après le volume que ce mot-clé est assez populaire, ce qui pourrait signifier qu’il est également compétitif. Nous pouvons vérifier le score de densité concurrentielle pour voir dans quelle mesure ce mot-clé peut être compétitif pour une campagne SEM.Sélectionnez le symbole + pour ajouter des mots-clés potentiels à votre gestionnaire de mots-clés.

Problème  : Les concurrents battent vos enchères

Solution  : Mener une recherche sur les concurrentsVotre campagne SEM est opérationnelle, votre budget est en place, mais vous ne voyez toujours aucune de vos annonces sur les pages SERP que vous ciblez. Si cela vous arrive, vos offres seront probablement battues par vos concurrents. Le suivi des stratégies de vos concurrents peut vous aider à mieux cibler vos mots clés ou à trouver de nouvelles opportunités de mots clés qu’ils ont peut-être manquées. La recherche sur les concurrents est un excellent moyen de rester au fait des normes du marché ou des changements qui peuvent affecter vos campagnes SEM. le CPC (coût par clic), la densité concurrentielle et d’autres métriques. Pour utiliser l’outil, commencez par saisir le domaine de votre concurrent dans l’entrée de recherche  : l’outil renvoie un rapport de présentation, que vous utiliserez pour suivre leurs tendances de recherche payante, le trafic et les coûts projetés, et les mots clés cibles  : Effectuez une recherche pour chacun de vos principaux concurrents pour un aperçu complet des mots clés que vos concurrents ciblent déjà, combien ils dépensent par clic et à quoi ressemble une annonce moyenne sur votre marché. Basculez l’onglet Copies d’annonces pour voir les annonces textuelles de vos concurrents  : Vous pouvez même suivre les gains ou les pertes de position que vos concurrents gagnent au fil du temps avec leurs annonces SERP. L’outil Keyword Gap compare les gains et les pertes de vos mots clés à ceux de vos concurrents dans un format de graphique facile à suivre. Entrez jusqu’à cinq domaines (y compris le vôtre) pour voir comment vos mots-clés organiques, payants ou PLA se comparent  : Passez en revue les mots-clés manquants ou faibles dans le widget Meilleures opportunités pour repérer rapidement les mots-clés manquants dans votre stratégie que vos concurrents ciblent. Vous pouvez également sélectionner la vue  » Inexploité  » dans les résultats ci-dessous pour afficher tous les mots-clés que vous pouvez cibler avant les autres concurrents.

Problème  : Mauvais suivi des performances

Solution  : suivi de positionLe suivi de vos positions de mots-clés est important si vous souhaitez mesurer le succès de votre stratégie SEM. Le suivi des mots clés peut également vous aider à déterminer si vos concurrents se classent pour vos mots clés cibles. Le suivi de position peut indiquer si vous devez recentrer vos efforts, améliorer votre contenu ou aborder d’autres éléments de votre stratégie. Si un concurrent commence à cibler ou à se classer pour les mêmes mots-clés que vous, le suivi de position peut vous alerter. L’outil de suivi de position permet d’automatiser une grande partie du processus de suivi de position, afin que vous puissiez vous concentrer sur la création de décisions basées sur les données. L’outil est mis à jour quotidiennement, vous pouvez donc suivre  :

  • Plusieurs emplacements géographiques dans un seul projet
  • Plusieurs appareils (de bureau ou mobile)
  • Vous pouvez également voir quelles pages de vos pages génèrent le plus de trafic et quelles pages nécessitent une attention particulière. Vous devrez créer un projet pour utiliser l’outil de suivi de position. Obtenez des mises à jour sur votre part de voix, les meilleurs mots-clés, le trafic estimé et plus en un coup d’œil avec le rapport de présentation  :

    Dernières pensées

    Les campagnes SEM fonctionnent. Si vous avez le budget pour investir, ils peuvent récolter de grandes récompenses. Recherchez des mots-clés. le tout dans un seul outil.

    5 astuces SEM pour améliorer vos campagnes publicitaires

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