qwanturank

Si vos campagnes PPC (pay-per-click) ne fonctionnent pas comme vous le pensez, vous souhaiterez peut-être apporter quelques modifications à votre gestion PPC. Même une petite erreur ou un oubli peut limiter vos performances, vous devrez donc peut-être vous arrêter, identifier le problème et le résoudre. Mais par où commencer ? Vous pouvez commettre de nombreuses erreurs lors de la gestion de vos campagnes PPC et même la plus petite erreur peut avoir un impact important sur les performances de vos annonces. Savoir quelles sont ces erreurs est important et peut vous aider à savoir comment gérer les campagnes PPC plus efficacement pour des performances optimales. Les campagnes PPC ne doivent pas être effrayantes, cependant ! Discutons de ce qu’est le PPC, de son fonctionnement, des erreurs susceptibles d’avoir un impact sur les performances de vos annonces et de la manière de gérer plus efficacement les campagnes PPC.

Qu’est-ce que le PPC ?

PPC, ou pay-per-click, est un canal de marketing numérique qui traite de la publicité en ligne sur les moteurs de recherche. Cela inclut le placement et la gestion d’annonces sur des plateformes telles que Google et Bing. Ces annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche (SERP) au-dessus des résultats de recherche organiques. Comme son nom l’indique, avec la publicité PPC, vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Cependant, le montant que vous payez peut varier en fonction de quelques facteurs, qui sont déterminés par une vente aux enchères qui se produit à chaque fois qu’une recherche est effectuée.

Comment fonctionnent les enchères PPC ?

Les enchères PPC se produisent automatiquement à l’aide d’algorithmes de moteur de recherche. Si vous commencez une enchère PPC en tenant compte de ces 6 éléments, cela peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces :

  • L’éligibilité d’une annonce
  • Pertinence d’une annonce par rapport à la recherche
  • Qualité de l’annonce et de la page de destination
  • Budget total fixé par l’entreprise
  • Niveau du concurrent
  • Budget CPC (coût par clic) défini par l’entreprise
  • En général, plus votre annonce est pertinente et de haute qualité, plus vous avez de chances de remporter l’enchère si vous avez le budget pour lutter contre la concurrence. Pour éviter les erreurs dans votre gestion PPC, il est préférable de considérer les points ci-dessus et de commencer le processus avec un plan et un budget en tête.

    4 erreurs affectant les performances de vos annonces PPC

    Le PPC peut être un moyen lucratif de commercialiser votre entreprise et d’atteindre de nouveaux clients si vous savez comment gérer efficacement vos campagnes PPC. Peu importe la taille de votre budget ou de votre entreprise ; vos campagnes peuvent toujours réussir si vous évitez les erreurs courantes. Mais quelles sont les erreurs les plus courantes commises par les entreprises dans la gestion des PPC ? Et comment les réparez-vous ?

    1. Commencer une campagne sans cibles

    La première erreur que vous pouvez commettre se produit avant même de commencer à configurer votre annonce. Avant de faire quoi que ce soit, vous devez définir clairement l’objectif de vos annonces. Sans avoir une idée précise de ce à quoi ressemble le succès, il est difficile de gérer vos campagnes PPC et de juger de leurs performances. Pour éviter de commettre cette erreur, vous devez comprendre comment vos performances PPC soutiendront vos objectifs plus larges. Considérez les 3 choses suivantes :

  • Vos objectifs commerciaux
  • Vos objectifs marketing
  • Comment vos annonces PPC peuvent contribuer à ces autres objectifs
  • Vous devrez ensuite être précis et définir à quoi cela ressemble en termes de cible de conversions, de visites, d’impressions ou d’autres métriques clés. Cela vous donnera une compréhension claire de ce à quoi ressemble une annonce réussie pour votre entreprise et de ce que vous devez faire pour y arriver.

    2. Mauvaise cible

    Lorsque vous planifiez vos annonces PPC, vous devez bien comprendre qui vous ciblez avec votre campagne. Si vous ciblez le mauvais groupe ou type de personnes, il est peu probable que votre annonce résonne ou suscite la réponse dont vous avez besoin de la part de l’audience qu’elle atteint. Pour éviter de commettre cette erreur, vous devez effectuer une bonne quantité de recherches sur les consommateurs avant de configurer votre annonce. Vous pouvez commencer par utiliser les données analytiques et personnelles de votre entreprise pour créer vos profils clients. Au cours de cette recherche, vous devez également déterminer où en est votre consommateur cible dans son parcours d’achat. Mal cibler ou ne pas cibler d’autres parties de l’entonnoir est également une erreur qui peut limiter vos performances PPC. Ignorer le reste de l’entonnoir laisse beaucoup d’opportunités sur la table.

    3. Budgétisation incorrecte

    Certaines des erreurs les plus courantes en matière de gestion des PPC sont la mauvaise gestion de votre budget, soit en n’ayant pas assez de budget à dépenser, soit en dépensant trop. C’est parce que savoir combien d’argent dépenser pour vos publicités peut être le plus grand défi pour les spécialistes du marketing PPC. Pour éviter de commettre des erreurs avec vos budgets publicitaires, suivez ces conseils :

  • Réduire les budgets: N’ayez pas peur de réduire le budget des annonces et des campagnes qui ne sont tout simplement pas performantes. Vous devez toujours rechercher des moyens de réduire les dépenses inutiles au niveau du groupe d’annonces ou au niveau de l’annonce afin de pouvoir utiliser les fonds ailleurs
  • Budgets appropriés: si vous trouvez des moyens de réduire les budgets, essayez de le réapproprier à d’autres annonces ou groupes d’annonces performants ou ayant un potentiel plus élevé. Cela devrait vous aider à améliorer vos mesures globales et à réduire les dépenses inutiles.
  • Augmenter les budgets et les plafonds d’enchères: Si votre entreprise a le potentiel d’investir davantage dans votre PPC, augmentez vos dépenses dans les domaines qui ont bien fonctionné pour vous dans le passé. Utilisez vos analyses pour identifier où votre compte a le plus de potentiel.
  • Vous devrez continuer à faire ces 3 choses dans le cadre de votre gestion PPC continue.

    4. Choisir les mauvais mots clés

    Dans la précipitation pour configurer vos annonces et voir leurs avantages, il peut être facile de négliger l’importance des mots clés. Mais les gens ne vous trouveront et ne verront vos annonces qu’en utilisant des mots-clés, c’est-à-dire en recherchant des expressions. Lorsque des recherches ont lieu, les internautes recherchent des réponses et des informations. Par conséquent, pour obtenir les meilleurs résultats possibles, votre annonce doit être suffisamment pertinente par rapport au terme de recherche. Il est préférable d’éviter d’être trop large avec les mots-clés que vous ciblez car cela peut devenir coûteux et inefficace. De même, cibler un mot-clé trop niche peut limiter le nombre de personnes que vous touchez. Pour éviter de commettre cette erreur, assurez-vous d’abord de faire votre recherche de mots clés. Cela vous aidera à identifier les meilleurs mots-clés pour votre objectif et votre public. Vous pouvez le faire à l’aide d’outils de recherche de mots clés et d’annonces tels que notre outil Keyword Gap ou PPC Keyword Tool. N’oubliez pas que les mots clés que vous choisissez pour vos annonces PPC doivent être suffisamment spécifiques pour toucher les bonnes personnes, mais suffisamment larges pour toucher un public suffisamment large. Des outils PPC spécialisés peuvent vous aider à éviter les pièges courants de la configuration et de la gestion des PPC. Ils peuvent vous aider à optimiser les campagnes publicitaires existantes, à effectuer des recherches de mots clés et à tirer des résultats de votre budget publicitaire. Nos outils de gestion PPC rendent le processus plus simple et plus efficace en vous aidant dans les domaines suivants :

    Choisir les bons mots clés

    Nos outils disponibles peuvent identifier les mots clés à cibler qui ont la concurrence la plus faible mais le plus potentiel. Voici deux outils de mots clés dans la plate-forme qui peuvent vous aider à le faire. Keyword Magic Tool  Le Keyword Magic Tool est un outil de recherche de mots clés qui utilise une base de données de plus de 20 milliards de mots clés. Il organise les mots-clés par pertinence dans une interface simplifiée et facile à utiliser. Pour utiliser le Keyword Magic Tool afin de trouver les bons mots clés pour vos annonces, vous devez :

  • Accédez à l’outil Keyword Magic dans le menu de gauche
  • Entrez un mot-clé de départ
  • Parcourez la liste des mots-clés que Semrush renvoie en fonction de votre mot-clé initial
  • L’outil générera ensuite une liste de mots clés ayant un potentiel pour votre campagne en fonction du mot que vous avez initialement fourni. Il peut vous aider à mieux comprendre chaque mot clé avec des questions connexes, le niveau de densité concurrentielle, le volume de recherche, le CPC moyen, etc. Vous pouvez même ajouter des filtres aux données afin d’obtenir rapidement et facilement les informations dont vous avez besoin. De plus, vous pouvez exporter tous les mots-clés que vous identifiez à partir des résultats, ainsi que les données pertinentes, dans une feuille de calcul pour un accès facile. Il est également utile d’ajouter des mots-clés de l’outil Keyword Magic au gestionnaire de mots-clés. Cela vous permet de suivre les métriques au fil du temps ainsi que d’exporter des listes vers d’autres outils. Recherche publicitaire L’outil de recherche publicitaire est une autre partie de notre boîte à outils qui peut vous aider à choisir les bons mots clés à cibler en analysant les stratégies publicitaires de vos concurrents. Il utilise des données remontant à 2012 pour analyser les mots-clés par CPC (coût par clic), densité concurrentielle et autres mesures concurrentielles. Pour utiliser l’outil de recherche publicitaire pour découvrir ce que font vos concurrents, vous devez :

  • Accédez à l’outil de recherche publicitaire dans le menu de gauche
  • Entrez le domaine de votre concurrent
  • Parcourez la liste des mots-clés des campagnes publicitaires passées de votre concurrent
  • Vous devez le faire pour chacun de vos principaux concurrents afin d’obtenir un aperçu complet des mots-clés ciblés par d’autres entreprises de votre secteur. Cela vous aidera à vous faire une bonne idée de ce qui fonctionne pour votre marché en termes d’annonces. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez exporter la liste des mots-clés de chaque concurrent dans un tableur puis combiner vos données. Keyword Gap Tool Le Keyword Gap Tool est un outil Semrush supplémentaire que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre les mots-clés de vos concurrents. Cet outil peut vous montrer des opportunités de mots clés là où vos concurrents diffusent des annonces et vous ne l’êtes pas. Cet outil d’écart de mots clés peut vous offrir :

  • Analyse concurrentielle basée sur des mots-clés entre vous et vos principaux concurrents
  • Tous les mots clés uniques que votre concurrent classe pour lesquels vous n’êtes pas
  • Analyse organique, payante et PLA (Google Shopping)
  • Graphiques visuels de chevauchement de mots clés entre les sites
  • Vous devez noter tous les mots clés de ce rapport que vous ne ciblez pas actuellement ou les exporter directement de Semrush vers une feuille de calcul. Semblable à l’outil Keyword Magic, cette option vous permet également d’ajouter des mots-clés au gestionnaire de mots-clés.

    Gestion des campagnes existantes

    Semrush peut également vous aider dans la gestion de votre PPC en vous permettant de gérer vos annonces existantes de manière organisée et efficace.

    Générateur de mots clés PPC

    L’outil de mots clés Semrush PPC vous permet de planifier et de configurer facilement votre campagne Google Ads. Vous pouvez également utiliser le Générateur de mots clés PPC pour optimiser les groupes d’annonces existants en organisant les mots clés au niveau de la campagne et du groupe d’annonces, ainsi qu’en définissant des mots clés à exclure. Pour utiliser le Générateur de mots clés PPC afin de gérer des campagnes PPC existantes, vous devez : Créer la liste de mots clés parfaite avec le Générateur de mots clés PPC. Gestion des PPC et évitez de gaspiller de l’argent. C’est parce que vous pourrez :

  • Générer des négatifs intergroupes
  • Supprimer les doublons
  • « Nettoyez » vos mots-clés
  • Ajouter des mots clés à exclure
  • Pour plus d’informations sur ces étapes et sur la façon d’utiliser Semrush PPC Keyword Tool pour optimiser et structurer vos campagnes publicitaires existantes, lisez cet article.

    Optimisez votre gestion de la recherche payante en évitant ces pièges PPC

    Tout le monde fait des erreurs, surtout en ce qui concerne la gestion des PPC. Donc, si vos campagnes PPC ne fonctionnent pas comme vous le pensez, vous avez peut-être commis une ou plusieurs de ces erreurs les plus courantes :

  • Lancer une campagne sans cibles
  • Mauvaise cible
  • Budgétisation incorrecte
  • Choisir les mauvais mots clés
  • Résolvez ces problèmes en comprenant chaque étape et comment gérer les campagnes PPC. Pour plus de conseils, lisez tout sur la façon d’optimiser vos campagnes PPC  !

    4 erreurs courantes de gestion de PPC et comment les éviter

    S’abonner
    Notification pour
    guest

    0 Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires