qwanturank

J'ai décidé de mettre à jour cet article et de vous montrer la liste des 3 principaux publics que j'ai testés en premier pour mes campagnes publicitaires YouTube dans Google Ads en 2020. Plongeons-nous.

Audiences d'intention personnalisées

Passez sur le remarketing. Déplacez-vous sur la correspondance client. Mes audiences d'intention personnalisées surpassent constamment le remarketing et la correspondance des clients lors de l'examen des statistiques d'affichage, des actions gagnées et même des conversions. Les audiences d'intention personnalisée sont essentiellement des audiences sur le marché que nous pouvons créer nous-mêmes à l'aide de mots clés et d'URL. Ce sont des personnes qui recherchent activement certains produits ou services (selon ce que vous utilisez pour constituer votre public). Oui, les audiences d'intention personnalisées sont disponibles pour les campagnes Display, mais elles fonctionnent différemment pour YouTube. Pour les publicités YouTube, les audiences d'intention personnalisées sont constituées de termes de recherche associés à une requête large que les gens recherchaient réellement sur Google.com; ils ne doivent pas avoir d'interaction préalable avec votre marque. Il s'agit d'audiences à forte intention d'utilisateurs qui ont récemment recherché les termes que vous avez utilisés pour créer votre audience. Comment pouvez-vous ne pas essayer ceci en premier pour les campagnes vidéo ? Il y a quelques audiences go-to personnalisées que j'aime tester pour mes campagnes YouTube, et je les partagerai avec vous dès maintenant.

  • Conversion des requêtes de recherche - Nous aimons les conversions, non ? Nous en voulons plus, non ? Alors, pourquoi ne pas diffuser des annonces vidéo auprès des internautes qui ont recherché des termes similaires à nos requêtes de conversion ? Exportez votre liste de conversions de requêtes à partir de vos campagnes sur le Réseau de Recherche et faites-en votre première audience d'intention personnalisée.
  • Conversion de mots clés - Oui, c'est différent de vos requêtes de recherche. Nous avons déjà vu les types de correspondance des mots clés déclassés plusieurs fois. Ainsi, les mots clés que nous ciblons ne correspondront probablement pas toujours aux termes de recherche que les utilisateurs tapent. Créez un public distinct pour ces derniers et testez-le.
  • Conditions du concurrent - Si les utilisateurs recherchent activement des concurrents, pourquoi ne pas mettre une vidéo devant ces téléspectateurs montrant pourquoi vous êtes la meilleure option ? Les visionnages de vidéos seront beaucoup moins chers que le paiement des termes de recherche des concurrents sur le réseau de recherche. Testez cela pour vos campagnes vidéo.
  • Produits les plus vendus - Si vous êtes un site de commerce électronique, consultez vos rapports sur les produits dans Google Analytics ou vos rapports internes. Découvrez quels sont vos produits les plus vendus. Selon le compte, vous pouvez créer une audience à partir des produits qui vous rapportent le plus d'argent, ou vous pouvez créer une audience à partir des produits générant le plus de volume de ventes. Cela va être différent pour chaque compte, mais si vous souhaitez sensibiliser les gens à la recherche de vos précieux produits, une audience d'intention personnalisée pour YouTube est une décision évidente.
  • Nous savons depuis plus d'un an que les audiences d'intention personnalisées seront éventuellement fusionnées avec les audiences d'affinité personnalisées à un moment donné pour être simplement appelées audiences personnalisées. Certains utilisateurs ont mentionné sur les réseaux sociaux qu'ils avaient déjà vu la fonctionnalité ajoutée à leurs comptes. Que vous ayez des audiences personnalisées dans votre compte ou si vous utilisez toujours des audiences d'intention personnalisées, mon approche est toujours la même. Testez-les d'abord pour les publicités YouTube.

    Événements de la vie

    En tant qu'annonceur, je fais de mon mieux pour créer autant de liens personnels que possible avec des clients potentiels. Dire aux gens ce que vous faites est bien, mais j'ai vu que déclencher une émotion peut avoir une meilleure chance d'attirer l'attention de quelqu'un et peut-être d'agir immédiatement. C'est là que les événements de la vie peuvent être une option de ciblage utile pour vos annonces YouTube. Les événements de la vie (également disponibles pour les campagnes Gmail et Display) permettent aux annonceurs de passer devant les téléspectateurs qui traversent des moments ou des étapes importantes de leur vie. Il s'agit d'une occasion idéale pour établir un lien émotionnel avec un public. Je serai le premier à admettre que les événements de la vie ne seront pas applicables à tous les comptes. Il n'y a qu'une poignée d'options à sélectionner, mais ici, elles sont toutes:

  • Création d'entreprise
  • A récemment démarré une entreprise
  • Démarrage d'une entreprise bientôt
  • Diplôme universitaire
  • Remise des diplômes bientôt
  • Récemment diplômé
  • Changement de poste
  • Nouveau travail récemment commencé
  • Commencer un nouvel emploi bientôt
  • Mariage
  • Se marier bientôt
  • Récemment marié
  • En mouvement
  • Déménagement bientôt
  • Récemment déménagé
  • Acheter une maison
  • Achat d'une maison bientôt
  • A récemment acheté une maison
  • Retraite
  • Récemment retraité
  • Bientôt à la retraite
  • Comme vous pouvez le voir, les options sont limitées. Mais si votre industrie propose des produits ou des services recherchés par les utilisateurs dans ces moments, Life Events pourrait être parfait pour vous. Assurez-vous simplement que vous disposez du contenu vidéo pour sauvegarder le ciblage. Ne vous contentez pas d'expliquer ce que vous faites à ces téléspectateurs. Ayez une création vidéo qui montrera comment votre entreprise rendra leur vie plus facile ou plus agréable pendant qu'ils franchissent ces étapes. Utilisez les publicités YouTube pour montrer comment votre entreprise peut être un atout pendant ces moments.

    Mots-clés - oui je suis sérieux

    Maintenant, je sais ce que vous pensez déjà. "Mots clés ? ! Pour les publicités YouTube ? ! Savez-vous quelle est la largeur d'une option de ciblage et à quel point vos campagnes peuvent-elles être mauvaises ? ! " Oui, lecteur contrarié, je sais, mais vous pensez probablement aux annonces TrueView InStream de YouTube. Ce sont les publicités vidéo qui peuvent apparaître avant, pendant ou après la vidéo qu'un utilisateur avait l'intention de regarder et sont très probablement le premier type de publicités YouTube qui nous vient à l'esprit. Mais il y a plus d'options publicitaires sur YouTube en plus des annonces InStream, et les mots clés sont parfaits pour les annonces de découverte TrueView de YouTube. Nous ne devons pas oublier que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google.com, et les gens peuvent rechercher des vidéos spécifiques qu'ils souhaitent voir. Les annonceurs qui exécutent des campagnes publicitaires TrueView Discovery dans Google Ads peuvent occuper la première place des résultats de recherche YouTube, comme nous pouvons le voir dans l'image ci-dessus. Et la beauté des campagnes de découverte TrueView est qu'elles sont la seule campagne vidéo dans Google Ads qui vous permet de cibler uniquement la page de résultats de recherche. C'est là que je vais adopter le ciblage par mots clés. Si les utilisateurs recherchent un contenu spécifique et que vous avez le contenu pour satisfaire ces recherches, exécutez des campagnes de découverte TrueView pour satisfaire ce que ces utilisateurs souhaitent voir. J'adore également associer le ciblage par mots clés à une création vidéo plus longue pour ces campagnes. N'oubliez pas que les gens vont sur YouTube uniquement pour regarder des vidéos. L'utilisation du ciblage par mots clés avec vos campagnes de découverte TrueView n'est que la combinaison parfaite pour placer votre contenu vidéo et capitaliser sur une intention très élevée. Consultez le Guide de recherche de mots clés 2020.

    Point final

    Il y a eu de nombreuses avancées en termes d'options de ciblage pour les annonces YouTube depuis que j'ai écrit ce post à l'origine. Les annonceurs Google Ads qui exécutent des campagnes vidéo peuvent désormais capitaliser sur une intention plus profonde qu'il y a trois ans. J'espère que vous verrez des tonnes de succès tester ces options de ciblage sur vos campagnes vidéo dans le but de renforcer la notoriété de la marque auprès d'un public précieux qui cherche ce que vous essayez de vendre.

    0 0 vote
    Article Rating
    3 options de ciblage YouTube à essayer en 2020

    S’abonner
    Notifier de
    guest
    0 Commentaires
    Inline Feedbacks
    View all comments