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À l’ère du marketing numérique, chaque entreprise veut un blog qui attire de gros volumes de trafic organique. Avant de pouvoir y parvenir, vous devez savoir :

  • à quoi ressemble un article de blog réussi ; et
  • pourquoi et comment un tel post attire du trafic
  • L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’analyser les articles de blog existants et d’identifier ce qui les rend si réussis en termes de volume de trafic organique. Nous avons sélectionné trois échantillons d’articles de blog très performants (en termes de trafic organique mensuel) :, un guide pratique et une liste de contrôle. Nous avons choisi ces formats car ils sont populaires auprès de la plupart des publics et se prêtent généralement bien à la résolution efficace des requêtes des utilisateurs. Nous avons mis en évidence ce que ces articles font bien et expliqué comment appliquer ces pratiques à vos articles de blog.

    Exemple de publication de blog Listicle

    Les Listicles ‒ les articles présentés sous forme de listes ‒ sont un format de contenu tendance car :

  • Ils font appel à la tendance de notre cerveau à catégoriser les choses
  • Ils promettent une histoire finie et quantifiable, suggérant une expérience de lecture « facile »
  • Ils satisfont notre besoin de consommer et de conserver l’information avec peu d’effort
  • En d’autres termes, leur structure basée sur des listes s’aligne parfaitement sur la façon dont notre cerveau traite les informations. Cela suggère que le format de listicle peut être pratique pour couvrir un sujet large ou décomposer un sujet complexe, vous permettant de communiquer votre message plus efficacement. Pour comprendre à quoi cela ressemble dans la vraie vie, analysons un listicle d’Oberlo, un drop en ligne conseil en expédition.Leur article de blog, « Comment gagner de l’argent en ligne : 28 moyens réels de gagner de l’argent en ligne », se classe à la première place de Google pour un mot-clé hautement compétitif (« comment gagner de l’argent en ligne ») et la structure basée sur des listes de le poste est une grande partie de cela. Oberlo comprend que lorsque cette requête apparaît, les chercheurs recherchent probablement une liste de moyens de gagner de l’argent sur Internet. Surtout, il a également d’excellentes mesures d’engagement; les lecteurs ont tendance à rester sur le site pendant un certain temps et à visiter d’autres pages, et le taux de rebond est faible. Lorsque nous examinons de plus près le poste, nous pouvons identifier certains des autres facteurs qui ont contribué à ce succès organique :

  • C’est un contenu pratique et précieux. Comme indiqué ci-dessus, le format de liste peut rendre votre message plus facile à lire et à digérer pour les visiteurs. Cependant, la structure seule ne suffit pas. Le contenu lui-même doit leur offrir de la valeur.
    Oberlo offre une multitude de suggestions utiles aux lecteurs et comprend des sources d’informations précieuses pour chaque élément répertorié. Cela leur permet d’approfondir le sujet s’ils le souhaitent.
    Par exemple, dans la section « impression à la demande », l’auteur ne se contente pas de fournir une idée ; elle explique très brièvement son fonctionnement, les canaux marketing à utiliser et les plateformes sur lesquelles se lancer
  • Au lieu de régurgiter les conseils de seconde main d’autres sites, ils ont également inclus des liens vers d’autres sources faisant autorité et crédibles. Cela offre non seulement plus de valeur au lecteur, mais peut également constituer un puissant pilier. Considérez cette technique pour vos articles de blog, car vous souhaitez établir votre crédibilité dans votre créneau et créer du contenu que d’autres seront prêts à partager et à lier.

  • jet fournit une expérience utilisateur forte. Vous pouvez publier le contenu le plus précieux et le plus brillant jamais créé, mais peu importe si votre lecteur a du mal à le traiter.
    Pour s’assurer que leur contenu offre non seulement de la valeur, mais est également présenté dans un format facile à lire, Oberlo a prêté attention à :
  • L’utilisation d’espaces blancs pour le texte respire et aide le lecteur à consommer des informations
  • L’intégration de visuels passionnants et pertinents pour soutenir le texte et peut augmenter considérablement l’engagement du lecteur
  • Minimiser les publicités intrusives, qui peuvent affecter négativement le classement des pages
  • Si la mise en page est confuse, pleine de blocs de texte ou couverte de publicités, le contenu peut devenir illisible. Les gens appuieront probablement sur le bouton « retour », ce qui entraînera un taux de rebond élevé et, plus important encore, un manque total d’engagement avec la pièce.

  • Il est optimisé pour la recherche. Une règle d’or du contenu est que vous devez toujours écrire pour les humains – pas pour les moteurs de recherche. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez ignorer le référencement sur la page
  • À cet égard, le post d’Oberlo coche toutes les cases importantes du référencement :

  • Contient des mots-clés principaux dans le titre
  • Utilise une structure d’en-tête logique
  • Comprend un bon nombre de liens internes et externes fonctionnels
  • Le vérificateur de référencement sur la page peut être un moyen rapide, facile et fiable de s’assurer qu’ils sont efficacement optimisés pour les moteurs de recherche lors de l’évaluation de vos articles de blog.

  • Il met l’intention de l’utilisateur avant l’auto-promotion. Oberlo démontre qu’ils comprennent ce que les utilisateurs recherchent et ne recherchent pas lorsqu’ils effectuent leur recherche dans leur liste. Par exemple, prenez la première section sur le dropshipping, qui est le produit phare de l’entreprise
  • Le dropshipping est un excellent moyen de gagner de l’argent en ligne, c’est donc une inclusion naturelle sur la liste. De manière pratique, c’est également une excellente occasion de mentionner leur propre produit et d’expliquer comment il peut aider le lecteur s’il souhaite essayer le dropshipping. Oberlo sait que les utilisateurs recherchent simplement une liste de moyens de gagner de l’argent en ligne en fonction de la requête de recherche. Ils ne sont pas nécessairement intéressés à faire des achats ou à souscrire à des abonnements. C’est une considération importante, car le cœur du contenu est de satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur et de fournir une solution à son problème, pas d’essayer de lui vendre quelque chose. Envisagez-vous un format de liste pour votre prochain article de blog ? L’outil Topic Research peut vous aider à repérer de nouvelles opportunités de sujets, à générer des idées de titres en fonction des titres les plus partagés et même à découvrir les principales questions que les gens posent sur un sujet.

    Exemple d’article de blog « Comment faire »

    Les articles de blog « Comment faire » se concentrent généralement sur la résolution d’un problème d’utilisateur spécifique. Ils peuvent aller d’aborder des sujets étendus (par exemple, « Comment démarrer une entreprise ») à des sujets de niche (par exemple, « Comment changer un pneu »). L’approche est Novoresume avec son article de blog « Comment rédiger une lettre de motivation en 2021 ». sont quelques-uns des facteurs clés qui peuvent avoir contribué à cette mesure :

  • Le titre H1 est convaincant et optimisé. Il est essentiel d’examiner attentivement vos titres H1 car ils offrent la possibilité d’inclure votre mot-clé cible. À son tour, cela influence votre capacité à augmenter le trafic organique vers votre site.
    Un titre H1 convaincant doit :
  • Clarifiez le sujet de l’article
  • Identifiez à qui cela est pertinent
  • Indiquez comment le contenu leur sera bénéfique
  • Faites entre 40 et 60 caractères
  • Le titre de l’article de Novoresume l’illustre parfaitement, car il :

  • Contient le mot-clé cible (« Comment rédiger une lettre de motivation »)
  • Indique que les informations incluent les dernières tendances et développements dans ce domaine (« en 2021 »)
  • Précise que l’article cible les personnes ayant une expérience ou des connaissances limitées dans la rédaction de lettres de motivation (« pour les débutants »).
  • Est de 54 caractères, répondant aux critères suggérés optimaux
  • Ces éléments peuvent aider à la fois les humains et les robots SEO à savoir que l’article est pertinent pour la requête de recherche.

  • La marque comprend son public cible. Si un utilisateur utilise le terme de recherche « comment rédiger une lettre de motivation », il est clair qu’il recherche une forme d’aide
  • Novoresume le comprend et s’adresse au lecteur de manière empathique et personnelle, presque comme une séance de coaching individuel. Le ton est amical, sympathique et rassurant tout au long et communiqué par des phrases courtes et claires qui ne surchargent pas le lecteur.

  • L’article est structuré. Les guides « Comment faire » sont souvent à la fois pédagogiques et chronologiques, il est donc essentiel de structurer le contenu de manière intuitive et facile à suivre
  • Par exemple, Novoresume établit d’abord ce que sont les lettres de motivation et pourquoi elles sont importantes : le contenu passe ensuite à une approche complète, étape par étape, de la façon d’en rédiger une. Ce flux logique permet au lecteur de comprendre la création d’une lettre de motivation et même de créer la sienne au fur et à mesure de sa lecture. La publication comprend également des aides visuelles intuitives dans sa conception, telles que des zones de texte vertes qui affichent des conseils supplémentaires utiles et des zones de texte rouges qui mettent en choses que le lecteur devrait éviter. Cela aide à clarifier des points spécifiques et fournit un guide d’instructions plus simple, ce qui contribue à une expérience utilisateur plus positive et plus précieuse.

  • Il comprend des exemples. Dans tout article « comment faire », il peut être difficile pour les lecteurs de comprendre des concepts et des instructions abstraits simplement en lisant à leur sujet. Par conséquent, il est important de donner des exemples concrets qui illustrent et clarifient les points que vous soulevez.
    Novoresume propose toute une section d’exemples de ce à quoi devrait ressembler une lettre de motivation complétée et fournit des exemples détaillés de sections individuelles de la lettre de motivation
  • L’inclusion d’exemples dans les articles pratiques est utile pour le lecteur et peut considérablement augmenter la valeur du contenu. Cela contribue de manière significative à sa qualité et à son utilité, l’aidant à se classer plus haut et à attirer plus de trafic.

  • Il offre autorité et expertise. Bien qu’il ne s’agisse peut-être pas d’un facteur de classement pur et simple, l’autorité de l’auteur dans un guide pratique peut influencer le niveau de confiance et de crédibilité que vous construisez avec votre public.
    Les lecteurs pourraient se demander comment l’auteur est qualifié pour partager ces conseils. Par conséquent, il peut être utile d’inclure une courte biographie sur l’auteur et sur la raison pour laquelle il constitue une source fiable de connaissances ou d’expertise sur le sujet.
    Dans le post de Novoresume, l’auteur a une courte biographie qui met en évidence sa rédaction professionnelle de CV et de lettres de motivation. Il contient également un lien vers leur profil LinkedIn.
  • Liste de contrôle Exemple d’article de blog

    Bien que les listes de contrôle aient des similitudes avec les listes, l’accent est moins mis sur la fourniture de contenu de soutien pour chaque élément de la liste et davantage sur la simple présentation de la liste elle-même. Un excellent exemple de ceci est un article de liste de contrôle de Smarter Travel intitulé « The Ultimate Packing List »., offres d’affiliation et publicité). En conséquence, le trafic organique est une source potentielle importante de revenus pour eux. Comme nous pouvons le voir, la liste de contrôle de Smarter Travel a attiré des quantités importantes de trafic organique. Examinons quelques-uns des facteurs qui ont permis cela :

  • Le contenu est pratique pour le lecteur. Chaque fois que vous menez une activité qui nécessite une liste de contrôle, il est toujours avantageux de cocher ce que vous avez fait. Cela est particulièrement vrai pour l’emballage, où il peut être facile d’oublier de petites choses.
    Smarter Travel résout ce problème en proposant une version PDF simplifiée et imprimable de la liste de contrôle. En conséquence, le contenu est utile, précieux et aligné directement sur l’intention du chercheur, ce qui le rend plus susceptible d’être classé
  • Offrir des ressources supplémentaires dans le cadre de votre publication peut nécessiter une certaine expertise technique en coulisses et d’autres contributions des écrivains et des concepteurs. Si cela apporte de la valeur et fournit une solution définitive au problème de votre public, cela vaut la peine de faire un effort supplémentaire.

  • Il apporte une valeur ajoutée au lecteur. La liste de contrôle actuelle de Smarter Travel est suffisamment complète en elle-même. Le message vise également à aider le lecteur en offrant des conseils supplémentaires sur des sous-thèmes connexes, tels que comment emballer plus efficacement et comment économiser de l’espace
  • Cela peut sembler contre-intuitif, car vous ne voulez pas vous écarter de l’intention de l’utilisateur et fournir un contenu qui n’est pas utile. Cependant, le message de Smarter Travel est un excellent exemple de la façon de le faire efficacement, car les conseils sont directement liés à la requête originale de l’utilisateur et peuvent apporter une valeur supplémentaire.

  • Il permet au lecteur de creuser plus profondément dans d’autres ressources. Le terme « liste de contrôle pour les vacances » est en quelque sorte un fourre-tout ; après tout, faire ses valises pour des vacances de randonnée dans les montagnes nécessiterait une liste de colisage radicalement différente de celle, disons, d’une croisière sur la plage dans les Caraïbes.
    Smarter Travel comprend cela et inclut des liens internes vers une série de listes de colisage plus spécialisées pour de tels voyages
  • Non seulement il s’agit d’une stratégie de référencement intelligente qui leur permet de créer un véritable hub de contenu, mais cela permet également aux lecteurs qui recherchent peut-être une liste de colisage plus spécialisée sur le site Web, au lieu de revenir en arrière et de peaufiner leur requête de recherche. Lorsque vous souhaitez inclure des termes de recherche dans votre contenu en rapport avec votre sujet, une ressource telle que l’outil Keyword Magic peut offrir des informations précieuses et faciliter l’identification et l’analyse des mots clés associés pertinents pour votre public.

  • C’est à jour et précis. Selon une note éditoriale, cette liste de contrôle a été initialement publiée en 2013, mais mise à jour plusieurs fois pour refléter les tendances et les informations actuelles
  • Maintenir votre contenu à jour est essentiel. Il garantit que vous fournissez les informations les plus pertinentes liées à la requête de l’utilisateur et vous permet de rester compétitif dans les classements de recherche. Les moteurs de recherche examinent l’intention de chaque requête de recherche et fournissent le contenu qui correspondra à cette intention. Cette liste de contrôle contient une toute nouvelle section sur COVID-19 et comment cela a affecté ce que les gens doivent emporter pour leurs vacances. Cependant, une navigation rapide dans les résultats du moteur de recherche montre que plusieurs des concurrents les moins bien classés de Smarter Travel n’ont pas mentionné COVID- 19 dans leurs listes de contrôle.
    Bien qu’il existe de nombreux facteurs à prendre en compte lorsqu’il s’agit de classer et de générer du trafic organique, Smarter Travel tient à jour le contenu de sa liste de contrôle, ce qui les a probablement aidés à surclasser ses concurrents pour ce poste.

    Dernières pensées

    Un contenu de qualité consiste à apporter une véritable valeur ajoutée à vos lecteurs et à proposer de vraies solutions à leurs problèmes. Les trois formats utilisés dans les exemples ci-dessus montrent comment cela peut être fait d’une manière conviviale, surtout si vous :

  • Comprendre votre public cible et savoir communiquer avec lui
  • Exemples de fonctionnalités, aides visuelles et autres outils dans la publication qui améliorent la valeur pour le lecteur
  • Offrir une expérience utilisateur positive en termes de structure, de format et de facilité d’utilisation
  • Optimiser la publication pour les moteurs de recherche
  • Ne sont pas trop promotionnels
  • Utiliser un auteur nommé avec autorité et crédibilité dans son créneau
  • Gardez le message à jour et précis
  • Des outils tiers tels que Semrush peuvent vous aider à rechercher les types de sujets, de questions et de problèmes qui affectent votre public cible et vous assurer d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

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