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Un contenu convaincant est la pierre angulaire de toute stratégie de marketing moderne et complète. Plus de 50% des entreprises investissent actuellement de l’argent, du temps et de l’énergie dans le marketing de contenu, la plupart d’entre elles publiant de nouveaux documents chaque jour. Pourquoi le contenu est-il si précieux ? Le marketing consiste à gagner la confiance, un exploit que les voies traditionnelles ne peuvent plus accomplir. Par exemple, 96% des consommateurs se méfient de la publicité traditionnelle. En revanche, le contenu informatif qui apporte une valeur tangible gagne du terrain.

Le contenu vous permet de vous connecter sans paraître trop « commercial ». Un contenu de qualité ne capte pas seulement l’attention d’une personne, mais il les engage également et les amène à agir d’une certaine manière – en cliquant, en partageant, en aimant et même en achetant. Un contenu convaincant aide finalement une entreprise, une marque, un produit ou un individu à être vu. Cependant, il y a beaucoup de concurrence dans le monde numérique et créer du contenu qui se démarque de la foule n’est pas toujours facile. Une innovation constante est nécessaire pour élaborer des idées qui se transforment et aboutissent à des actions positives des consommateurs.

Ce guide fournit une multitude d’outils et d’astuces pour vous aider à trouver de bonnes idées de contenu. Il ne s’agit pas seulement de produire plus de contenu, mais aussi de produire un meilleur contenu auquel votre public cible voudra répondre. Certains de ces conseils sont plus techniques, tandis que d’autres sont plus spirituels – ils visent tous à vous aider à trouver votre muse de contenu. Avec ce mélange de conseils pratiques et d’activités inspirantes, vous pouvez augmenter la quantité et la qualité de votre contenu

Recherchez des moyens de générer de la valeur

L’une des principales raisons pour lesquelles les gens se connectent en ligne est d’obtenir des informations. Ils pourraient rechercher quelque chose de plus complexe, comme des conseils financiers, ou quelque chose d’aussi basique que comment déboucher une toilette. La chaîne YouTube « Papa, comment puis-je ? » compte 2,6 millions d’abonnés et est un excellent exemple d’une personne offrant un contenu précieux et exploitable dont les gens ont vraiment besoin, utilisent et apprécient. Pensez aux informations que vos utilisateurs trouveront utiles et laissez-les guider votre réflexion.

Rechercher les questions fréquemment posées

Pour rechercher des questions pertinentes pour vos utilisateurs, vous pouvez analyser des forums en ligne comme Quora et Yahoo ou utiliser la barre de recherche Google. Par exemple, si vous recherchez « Méfiance en matière de publicité auprès des consommateurs », Google vous fournira une liste de questions (répertoriées dans la section « Les gens posent également des questions »), telles que « Quels sont les 4 types de publicité ? » Il s’agit d’une question fréquemment recherchée liée aux mots-clés que vous avez saisis – et une excellente base pour créer du contenu que les gens voudront lire ou regarder.

Identifiez les mythes courants dans votre niche

Au lieu de répondre aux questions, essayez de démystifier les mythes courants. Exposer des mensonges fréquemment crus avec un contenu bien documenté et soutenu par la science est un moyen de vous établir en tant qu’expert. Aller à l’encontre d’une norme communément acceptée est également un moyen efficace d’attirer l’attention. Assurez-vous simplement de sauvegarder vos affirmations avec des statistiques et des études pour faire ressortir votre expertise une approche de style « anti-mythes » peut s’avérer populaire.

Creusez plus loin avec l’analyse des mots clés

Ceci est particulièrement important pour les idées de contenu de site Web. Au lieu de la popularité des mots clés, l’optimisation avancée des moteurs de recherche évalue les opportunités de mots clés. L’utilisation d’un outil comme SEMrush pour vérifier la difficulté des mots-clés permet une analyse approfondie. Par exemple, vous pouvez découvrir les domaines de premier rang et la valeur commerciale d’un mot clé. Ensuite, vous pouvez soit cibler ce mot-clé, soit rechercher des alternatives plus appropriées. Dans certains cas, il peut être plus judicieux de passer à des mots clés moins concurrentiels. Une bonne règle de base, si vous choisissez d’emprunter cette voie, est de vous attaquer d’abord aux fruits à portée de main, puis de décider des mots clés supplémentaires à cibler à partir de là.

Découvrez les titres des pages des concurrents

Vous pouvez également utiliser des données de mots clés pour consulter les titres de page populaires et utiliser ces titres pour guider le contenu. Vous pouvez ensuite utiliser notre modèle de contenu SEO pour obtenir le titre de chaque page. Avec une liste de tous les titres de page devant vous, vous pouvez voir à quelle fréquence certaines phrases se produisent. Cela peut ensuite informer les titres potentiels lorsque vous avez du mal à trouver des idées de contenu.

Organisez une session de brainstorming en groupe

La génération d’idées de contenu ne devrait pas être un travail d’une seule personne. Asseyez-vous avec d’autres personnes de votre équipe pour discuter d’idées et partager de l’inspiration. Vous ne savez pas comment trouver des idées de contenu ? Commencez par demander aux gens de partager le contenu qu’ils ont aimé, puis commencez à discuter de ce qu’ils ont aimé. Cela peut être un excellent moyen de proposer vos propres concepts originaux, que vous ayez besoin d’idées de contenu pour un blog ou des médias sociaux.

Collaborez avec vos clients

Si vous proposez du contenu pour un client plutôt que pour votre propre entreprise ou marque, impliquez-le dans le processus d’idéation. Il peut être tentant de simplement leur présenter des concepts finaux raffinés, mais sachez que l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients rejettent les idées de contenu est qu’ils estiment qu’ils n’ont eu aucune contribution dans le processus. Vos clients sont des experts de l’industrie et apporteront des connaissances que vous pourrez ensuite transformer en un matériau convaincant. De meilleures connaissances de l’industrie mènent à de meilleures idées et, par conséquent, à de meilleurs résultats.

Laissez vos données de performance vous inspirer

Un atout majeur du marketing de contenu est sa mesurabilité. Par exemple, vous pouvez voir quelles idées de contenu d’influence fonctionnent bien en fonction d’indicateurs de performance clés tels que les partages et les commentaires. Les mêmes outils qui vous aident à suivre les données peuvent également servir de générateur d’idées de contenu. Notre outil de création de liens vous aide à évaluer l’intérêt pour les sujets de contenu potentiels en identifiant ceux qui génèrent le plus de liens vers le site

Trouver des moyens de remettre à neuf le contenu le plus performant

Si vous avez frappé l’or avec une idée de contenu, n’ayez pas peur de la recycler. Tirez parti de la polyvalence et de l’adaptabilité de certains contenus. Supposons que vous ayez identifié les principales questions fréquentes que votre public cible recherche. Vous pouvez présenter chaque question fréquemment posée via une série de tweets, les transformer en points pour SlideShare ou les présenter dans une vidéo. Mettez en œuvre des idées de création de contenu sur plusieurs canaux pour toucher un public plus diversifié.

Détourner les gros titres

Si vous ne savez pas comment trouver des idées de contenu Regrouper le contenu sur les titres actuels est un excellent moyen de tirer parti d’un moment d’intérêt public populaire. Cela vaut également la peine de vous inscrire à un point de presse quotidien pour que les titres soient livrés directement dans votre boîte de réception. Un rapide survol suffit pour montrer s’il y a quelque chose que vous pouvez exploiter pour vos idées de contenu quotidiennes. Cela permet de gagner du temps et de ne rien manquer de pertinent.

Ne regardez pas seulement les médias grand public. Nous vous recommandons de consulter des sources plus denses au-delà des limites d’Internet pour obtenir des informations et de l’inspiration hors des sentiers battus. Essayez de consulter un livre ou de vous plonger dans Google Scholar. Une étude scientifique peut constituer un excellent point de départ lorsque vous vous demandez comment créer des idées de contenu contenant de toutes nouvelles informations qui excitent les utilisateurs. Vous pouvez également parcourir les catégories de livres liées à votre niche sur Amazon.

Voir les tendances

Si vous recherchez des idées de contenu Twitter, Facebook, TikTok ou Instagram, découvrez les tendances sur les plates-formes respectives. Il s’agit essentiellement de l’équivalent sur les médias sociaux de la lecture des titres des publications de l’industrie. Parfois, vous n’avez pas à déclencher une nouvelle conversation – il suffit de participer à une conversation existante, surtout si vous avez quelque chose de précieux à apporter.

Que vous recherchiez des hashtags tendance, que vous examiniez des études universitaires ou que vous lisiez un site d’actualités grand public C’est là que les gens ordinaires ont leur mot à dire – les mêmes personnes ordinaires que vous espérez toucher grâce à votre marketing de contenu. Vous pouvez en savoir plus sur ce qu’est votre public, y compris ses opinions, ses goûts et ses dégoûts. Cela vous donnera une meilleure idée du type de contenu par lequel ils seront inspirés et avec lesquels ils interagiront.

C’est un moyen plus direct d’en savoir plus sur votre public. Les recherches quantitatives telles que les clics et les conversions ne vous en disent que beaucoup sur vos consommateurs. Explorez des méthodes qualitatives pour en savoir plus sur votre public cible. Les enquêtes sont une option qui vous permet de créer un profil plus complet des personnes intéressées par votre marque, votre entreprise ou votre produit. Les enquêtes peuvent être facilement et rapidement administrées en ligne à l’aide d’outils numériques tels que SurveyMonkey. Vous en saurez alors plus sur votre public et quel type de contenu pourrait lui parler.

Envisagez un concours ou un cadeau

Pour inciter davantage de participants à participer à une enquête, vous pouvez offrir une incitation comme un concours ou un cadeau. En général, les prix sont un excellent moyen d’impliquer davantage votre public dans votre contenu. Vous pouvez également offrir des cadeaux en échange de quelque chose comme l’inscription à une liste de diffusion, que vous pouvez ensuite utiliser pour distribuer du contenu futur. Les gens aiment les trucs gratuits, surtout s’ils leur confèrent une valeur légitime. Si vous vous positionnez en tant qu’expert dans un domaine, vous pouvez par exemple donner un livre électronique ou un livre blanc en échange d’une inscription par e-mail. Cela montre une réelle écoute de votre public et de ses besoins et peut vous aider à gagner cet atout convoité: la confiance !

Encouragez les consommateurs à devenir actifs

Une autre façon de susciter l’intérêt des gens consiste à en faire des créateurs de contenu. Cette astuce est particulièrement utile pour les idées de contenu marketing sur les réseaux sociaux ou les idées de contenu d’influence. Supposons que vous réfléchissiez au contenu d’une marque de mode ciblant les adolescents. C’est la fin du mois d’août et l’école commence. Vous pouvez demander aux utilisateurs de partager leur #OOTD (tenue du jour) pour le premier jour d’école en mettant en vedette (et en taguant ! ) Votre marque. Vous pouvez également publier un fil Twitter invitant les utilisateurs à partager leur premier jour de mémoire scolaire le plus digne de ce nom. Ce ne sont là que quelques moyens d’interagir directement avec votre public et de le faire se sentir plus connecté. Leur contribution peut également être une source d’inspiration pour l’avenir !

Parlez aux employés de première ligne

Si vous vous concentrez sur le marketing de contenu d’une entreprise, vous ne traitez probablement pas beaucoup avec les clients vous-même. Prenez le temps de parler aux employés qui sont dans les tranchées tous les jours. Les représentants du service client et les vendeurs savent exactement quels types de questions et de préoccupations les utilisateurs quotidiens d’un produit ou d’un service ont. Demander aux employés de répondre à une enquête ou même interroger les employés pour leurs idées peut fournir des informations précieuses. Vous pouvez également consulter des experts en produits ou services pour obtenir des renseignements – ou même les présenter dans un élément de contenu, comme une courte vidéo d’interview pour obtenir leurs informations professionnelles.

Entrez dans une controverse

Du drame aux différends, les controverses de toute nature ont tendance à attirer l’attention. Il peut être tentant d’éviter la mêlée et d’éviter les sujets controversés dans votre contenu, en particulier à l’ère d’Internet, lorsque les gens se cachent facilement derrière la sécurité de leurs écrans et laissent des commentaires négatifs. Cependant, vous ne vous rendez pas service à vous-même et à votre public si vous ne parvenez pas à prendre position sur les problèmes majeurs de votre secteur. Gardez vos commentaires au-dessus de la ceinture et évitez de vous laisser entraîner dans des guerres de combat en ligne. Comme toujours, il ne s’agit pas de choquer, mais de créer un contenu précieux qui résonne avec votre public.

Fiez-vous à un Roundup

Lorsque vous avez du mal à trouver des idées d’articles, la publication d’un résumé est une excellente solution de rechange. Choisissez un sujet, une question ou un événement et sollicitez les commentaires de divers experts du secteur pour un tour d’horizon des influenceurs. Ceci est utile à plusieurs niveaux. Tout d’abord, votre public sera impatient d’obtenir des informations privilégiées de personnes qui savent de quoi elles parlent. Deuxièmement, cela vous évite de trouver les détails créatifs. Troisièmement, vous pouvez vous inspirer pour de futures idées de contenu en fonction des contributions individuelles que vous recevez. Enfin, cela vous donne la possibilité d’entretenir les relations existantes dans votre domaine et d’en créer de nouvelles, ce qui est toujours pratique en entreprise.

Dialoguez avec des personnes du « monde réel »

Si vous manquez toujours d’inspiration pour un contenu de qualité, appuyez sur pause. Au lieu de vous concentrer uniquement sur la façon d’obtenir des idées de contenu de blog ou de rechercher les meilleures idées de contenu, passez du temps à interagir avec le monde extérieur. Regardez les gens dans un parc. Touchez la base avec votre famille et vos amis au-delà du bureau. Discutez de manière informelle avec vos employés ou collègues. N’oubliez pas que tout le but du contenu est d’atteindre les gens. Sortez et passez du temps à réseauter avec les gens.

Créer un fichier de balayage

Un « fichier glissé » est un concept courant dans de nombreux domaines créatifs. Il s’agit essentiellement de compiler le contenu que vous aimez. Il ne s’agit pas de plagier, bien sûr, mais de s’inspirer. Lorsque vous compilez votre fichier de balayage, réfléchissez à la manière d’organiser les idées de contenu. Vous voulez pouvoir parcourir ces informations rapidement et facilement. Par exemple, vous souhaiterez peut-être classer votre fichier de balayage par type de contenu. Remarque importante: votre fichier de balayage n’a pas besoin d’être composé uniquement de matériel spécifique à votre secteur. Il s’agit de conserver un excellent contenu, point final.

Éloignez-vous de votre bureau

Les activités de loisirs en dehors du bureau, comme écouter de la musique, lire un livre, regarder un film ou même griffonner dans un carnet de croquis, peuvent aider votre cerveau à sortir de son ornière créative. Vous pouvez même rencontrer du matériel artistique qui sert de source d’inspiration. Parfois, quelque chose d’aussi petit que les paroles d’une chanson peut servir de semence à votre prochaine excellente idée. Toujours coincé ? Faites une marche rapide. La recherche suggère que l’activité physique stimule la créativité, donc faire battre votre cœur peut débloquer votre muse.

Interrogez directement votre public

Dernier point mais non le moindre, voici l’un des moyens les plus évidents mais les moins fréquemment utilisés pour générer de bonnes idées de contenu: demandez aux gens ! Si vous avez un suivi sur les réseaux sociaux ou une liste d’abonnés par e-mail, n’hésitez pas à demander quels types de contenu ils aimeraient voir (ou s’ils ont un favori du passé). Les réponses peuvent vous surprendre ! Un sondage rapide est un moyen facile d’entamer la conversation. Par exemple, vous pouvez demander si les gens seraient intéressés par une masterclass sur un sujet choisi – mais leur donner la possibilité de proposer également d’autres sujets.

L’idéation de contenu simplifiée

Cette liste donne un aperçu de certaines des nombreuses façons dont vous pouvez trouver de bonnes idées de contenu. Comme vous pouvez le voir, il n’existe pas qu’une seule méthode dure et rapide pour faire le travail. Vous obtiendrez de nombreuses idées de contenu en utilisant des méthodes quantitatives, comme l’analyse des données de référencement ou des titres de page. Vous pouvez également obtenir d’excellentes idées de contenu en parcourant simplement les commentaires publics sur une publication Instagram, en parlant à un ami d’un film qu’il a aimé ou même en lisant votre propre journal. Les idées de contenu sont partout. C’est à vous de prendre cette graine d’inspiration et de la nourrir dans un contenu qui donne envie aux gens de lire, de cliquer, de partager … quelle que soit l’action que vous recherchez.

Quoi qu’il en soit, la clé du succès dans le marketing de contenu est la connectivité humaine. C’est exactement pourquoi vous êtes tout aussi susceptible d’obtenir une excellente idée de contenu en parcourant les données de mots clés que vous regardez les gens dans un café. Et c’est là que le marketing de contenu tire sa valeur: contrairement à la publicité traditionnelle, qui donne la priorité à la vente directe, le marketing de contenu privilégie la connexion personnelle. Cela peut être facile à oublier en raison de la nature numérique de la plupart du marketing de contenu moderne, mais c’est toujours le nœud du problème. Pensez aux gros titres, aux publications sur les réseaux sociaux ou aux blogs qui deviennent viraux, qui se transmettent encore et encore. Une chose qu’ils partagent généralement est la capacité d’inspirer une émotion – colère, tristesse, bonheur – née d’un lien inné de personne à personne.

L’outil de recherche de sujet de SEMrush facilite la recherche de ce qui excite et engage votre groupe cible. Avec cet outil, l’idéation de contenu devient plus rationalisée, plus simple et plus rapide. Pour profiter de la puissance du marketing de contenu, vous voudrez continuellement rechercher de nouvelles façons de créer du contenu, ainsi que revoir ce que vous avez déjà mis en œuvre. Cela vous permettra de mieux comprendre ce qui génère des conversions avec votre public.

24 Des idées de contenu engageantes qui captivent les consommateurs

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