Si vous débutez dans le référencement ou êtes un propriétaire d’entreprise qui cherche à améliorer les performances de son site Web et à le rendre plus facile à trouver sur les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous ayez beaucoup des questions.
Il est souvent difficile de savoir vers qui se tourner pour trouver des réponses à vos questions, même les plus élémentaires, d’autant plus que vous découvrirez souvent des réponses contradictoires sur le Web.
Cela tient en grande partie au fait que les algorithmes de Google changent si fréquemment (quelque part dans la région de 500 à 600 fois par an), et bien que toutes ces mises à jour ne soient pas importantes, l’essentiel est que les choses changent. Les tactiques qui ont fonctionné et les meilleures pratiques qui étaient vraies il y a quelques années pourraient ne pas être les mêmes aujourd’hui. Cependant, certaines choses restent assez statiques dans le référencement que vous devrez peut-être expliquer en termes simples.
Pour vous aider, nous avons répondu à 23 des questions les plus fréquemment posées sur les bases du référencement, en particulier:
Il y a tellement d’informations à savoir sur le référencement – un large éventail de sujets, des questions générales aux tactiques spécifiques plus approfondies. Dans cette ventilation, nous avons arrondi certaines de celles qui sont fréquemment posées ci-dessous.
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à classer un site Web sur les moteurs de recherche pour augmenter sa visibilité lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés et des requêtes pertinents.
Comme vous pouvez augmenter le classement d’un site sur une gamme de mots-clés, vous commencerez à voir une augmentation du trafic organique qu’il reçoit. Le trafic organique est celui qui provient des listes naturelles de Google, plutôt que des annonces payantes. Notre « Qu’est-ce que le référencement? » guide répond en outre à cette question, en décomposant les choses que vous devez faire pour que votre site Web apparaisse sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche):
Assurez-vous que ces moteurs de recherche comprennent qui vous êtes et ce que vous proposezConvainquez-les que vous êtes l’option la plus crédible pour leurs utilisateursRendez votre contenu livrable Mais il est important de comprendre que Google classe les résultats en fonction de la meilleure correspondance pour la requête recherchée.
Vous pouvez en savoir plus sur ce qu’est le référencement dans notre vidéo SEO 101 de Jason Barnard ci-dessous:
Oui, votre entreprise devrait investir dans le référencement. L’optimisation des moteurs de recherche offre un moyen d’augmenter le trafic sans payer pour chaque clic.
Lorsque vous diffusez des annonces PPC, vous serez facturé pour chaque clic qui arrive sur votre site Web via ce canal. Cependant, si votre site Web se classe de manière organique sur les moteurs de recherche, ce trafic est essentiellement gratuit (au moins en termes de coût par clic). Bien sûr, il faut investir dans les compétences et les ressources pour classer un site Web sur les SERPs.
Si vous êtes en mesure de classer votre site Web en haut des moteurs de recherche, vous bénéficierez d’un flux de trafic qui ne sera pas associé à des coûts de clic, et qui ne s’arrêtera pas lorsque les publicités seront désactivées. Classez de manière organique et vous bénéficierez d’une visibilité 24h / 24 et 7j / 7.
Mais rappelons également que la recherche organique est responsable en moyenne de 53% du trafic total du site. Si vous ignorez le référencement, vos concurrents profitent de ce trafic. La plupart des entreprises ne peuvent pas ignorer l’importance du référencement. Quel que soit le type d’entreprise que vous êtes, que vous soyez une entreprise locale, que vous vendiez en ligne ou que vous soyez une entreprise mondiale, vous devez faire attention à votre stratégie de référencement.
Le référencement est le processus d’optimisation de votre site Web pour qu’il soit mieux classé sur les moteurs de recherche. Mais comment fonctionne le référencement?
Google utilise plus de 200 facteurs de classement, et ceux-ci permettent aux algorithmes du moteur de recherche de classer les sites Web en fonction de la pertinence et de l’autorité de leurs pages. Comme le fait remarquer Jason Barnard:
Google s’efforce de recommander la réponse la plus pertinente de la source la plus digne de confiance dans le format le plus approprié pour son utilisateur.
Pour réussir en référencement, vous devez vous assurer que votre contenu est le résultat le plus pertinent pour une requête de recherche spécifique et que votre site Web est considéré comme une source digne de confiance. Vous pouvez lire notre guide sur les bases du référencement pour en savoir plus sur la façon d’optimiser votre site si vous êtes débutant.
Vous ne pouvez pas sauter dans une stratégie de référencement à l’aveugle. Vous devez savoir ce que les internautes recherchent sur Google pour trouver des entreprises comme la vôtre afin d’optimiser votre site pour ces termes.
Vous pouvez le faire en utilisant le planificateur de mots-clés de Google ou l’outil SEMrush Keyword Magic. Chargez l’outil et entrez un terme que vous pensez que les gens utiliseraient pour trouver votre entreprise en ligne. Vous recevrez ensuite toute une série de suggestions de mots clés connexes, y compris leur volume de recherche mensuel.
Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour éclairer votre stratégie et comprendre ce que les gens recherchent.
Si votre site Web n’est pas classé sur Google, il y a plusieurs raisons à cela. Mais d’abord, dirigez-vous vers Google et exécutez un site: recherchez votre site Web.
par exemple, « site: semrush.com »
Si vous voyez les pages Web de votre site répertoriées, vous savez que votre site est indexé. Les raisons pour lesquelles votre site Web n’est pas classé peuvent être les suivantes:
Votre contenu ne correspond pas à l’intention du chercheur ou manque d’analyse approfondie ou de qualité par rapport aux pages classées pour les requêtes que vous examinez. Vous devez vous assurer que les pages que vous diffusez sont au moins aussi bonnes, idéalement meilleures, que ce qui est déjà classé. Si vous ne voyez aucune des pages de votre site Web répertoriées, cela signifie qu’il n’a pas été indexé. Les raisons pourraient inclure:
Votre site Web empêche les moteurs de recherche de l’explorer (généralement dans votre fichier robots.txt) ou leur demande de ne pas l’indexer (généralement en utilisant des balises noindex). Résolvez ces blocages et vous devriez voir votre site indexé.Votre site a été lancé très récemment (en quelques jours) et vous ne l’avez pas soumis à Google ni lié à celui-ci de n’importe où, ce qui signifie qu’il n’a pas encore été indexé. Configurez Google Search Console et demandez l’indexation.
Votre site a été sanctionné manuellement pour avoir enfreint les Consignes aux webmasters de Google. C’est rare et peu probable. Cependant, vous auriez dû utiliser des tactiques de référencement sérieusement noires pour que cela se produise.
Vous devez déterminer si le trafic organique de votre site Web a chuté soudainement ou progressivement au fil du temps.
Si cela s’est produit soudainement…
Vérifiez si votre site Web a accidentellement ajouté des balises noindex. Cela peut parfois se produire lorsque les développeurs déplacent un site d’un environnement de test vers un environnement en direct, en oubliant de les supprimer. Si ceux-ci sont laissés en place, ils entraîneront la désindexation de votre site Web. Si vous utilisez WordPress, vérifiez:
Paramètres> Lecture> Visibilité du moteur de recherche
Cette boîte devrait ne pas être coché.
Consultez Google Search Console pour voir si votre site a été supprimé des SERPs en raison de logiciels malveillants. Si Googe estime que votre site pourrait être dangereux pour les utilisateurs, vous constaterez peut-être que cela se produit généralement si votre site a été piraté. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de demander un examen une fois que vous avez résolu les problèmes iciVotre site a peut-être été affecté par une action manuelle, bien que cela soit peu probable. Vous pouvez consulter le rapport sur les actions manuelles dans Google Search Console en vous rendant sur:
Sécurité et actions manuelles> Actions manuelles
Si vous voyez un problème répertorié, c’est potentiellement la raison de la perte de trafic de votre site. Si aucun problème n’est répertorié, vous pouvez être assuré que ce n’est pas le problème.
Si cela s’est produit progressivement…
Google a peut-être déployé une mise à jour de l’algorithme de base qui a permis à d’autres sites de gagner du trafic et de se classer au-dessus du vôtre. Comme le dit Google, « Il n’y a rien de mal avec les pages qui peuvent être moins performantes dans une mise à jour principale. Elles n’ont pas enfreint nos consignes aux webmasters ni n’ont été soumises à une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver à des pages qui ne respectent pas ces consignes. Dans En fait, il n’y a rien dans une mise à jour principale qui cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu dans son ensemble. Ces changements peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à faire mieux. » Le conseil ici est d’analyser ce que font les sites les mieux classés que vous ne faites pasLa raison la plus probable est que vos concurrents déploient une stratégie de référencement plus agressive que vous et qu’ils ont dépassé votre visibilité organique. En bref, ils ont gagné certains des classements que vous déteniez auparavant. Dans ce cas, il est logique de mener une analyse complète des stratégies de votre concurrent pour comprendre où vous pouvez vous améliorer. Vous pouvez utiliser SEMrush Keyword Gap Tool et Backlink Gap Tool pour vous aider à le faire.Vous avez peut-être entendu dire que Google inflige des sanctions aux sites Web qui ne respectent pas leurs consignes aux webmasters? Il existe deux types de sanctions; au moins en ce qui concerne les webmasters:
Pénalités d’action manuellePénalités algorithmiques (ajustements) Cependant, officiellement, les pénalités (ou ajustements) algorithmiques ne sont pas des pénalités. Ils sont le résultat de la modification du classement d’un site en raison de l’algorithme (par exemple, les algorithmes Panda et Penguin) filtrant un site en raison de l’identification de la manipulation.
Dans notre guide des conseils d’expert essentiels pour corriger et éviter les pénalités de Google, Olivier Andrieu les explique comme suit:
Actions manuelles
« Les sanctions Google sont des actions manuelles, ce qui signifie qu’il s’agit d’un processus humain. Lorsqu’un site reçoit une sanction, c’est le résultat d’une personne réelle travaillant pour Google et examinant le dossier. »
Ajustements algorithmiques
« Le filtrage algorithmique, en revanche, est une partie entièrement automatisée de l’algorithme de classement de Google. L’ensemble de logiciels et d’algorithmes de Google peut détecter un certain nombre de manipulations, ou ce qu’ils considèrent comme des manipulations, sur n’importe quelle partie d’un site Web et » filtrer « Ce site en conséquence. Vous ne recevez aucun message ou alerte si votre site perd des positions en raison du filtrage algorithmique. »
Si votre site se retrouve avec une pénalité, vous pouvez utiliser cet organigramme pour vous aider à vous en remettre:
Eh bien, comme c’est la réponse pour de nombreux référenceurs: cela dépend.
L’époque du lancement d’un site Web, de l’optimisation de vos balises de titre et du classement en quelques semaines est révolue. Vous ne pouvez pas lancer un site Web et vous attendre à ce qu’il soit classé du jour au lendemain pour les requêtes de recherche concurrentielles. Il faut du temps à un site Web pour fonctionner de manière organique, car Google classe les sites pertinents qui ont acquis une autorité.
Vous devez gagner votre place au sommet de Google et mériter d’y être.
Une bonne réponse se situe entre six mois et un an, mais cela dépend en grande partie du niveau de ressources que vous allouez à votre stratégie, du niveau de concurrence et de ce que font les autres qui se disputent les mêmes requêtes.
Le classement d’un terme local peut ne prendre que quelques mois (par exemple, plombier [location]), alors que cela pourrait prendre des années pour classer un nouveau site Web pour, disons, le terme «ordinateurs portables».
Et John Mueller de Google a récemment déclaré qu’il pourrait leur falloir jusqu’à un an pour déterminer où un nouveau site devrait se classer, et que des fluctuations sont attendues pendant cette période.
En 2016, Google a confirmé ses 3 principaux facteurs de classement en tant que liens, contenu et RankBrain.
Et en réalité, l’optimisation de ces facteurs signifie créer un contenu de qualité vers lequel d’autres sites Web souhaitent créer un lien et que Google peut comprendre comme le meilleur résultat pour une requête de recherche donnée.
Mais diverses études de facteurs de classement ont approfondi l’algorithme de Google pour mettre en lumière les domaines qui ont le plus d’impact sur les performances organiques.
Par exemple, prenez l’étude SEMrush Ranking Factors 2.0, qui a mis en évidence des facteurs supplémentaires tels que:
Temps passé sur placeTotal des domaines référentsLongueur du contenuBacklinks suivisEt plusLa ressource Google SEO Success Factors de Zyppy est une autre excellente lecture sur ce sujet.
Une question qui se pose toujours est de savoir si une entreprise doit investir dans le référencement, le PPC ou les deux. C’est le débat séculaire entre le référencement et le PPC.
Dans un monde idéal, une entreprise doit équilibrer plusieurs canaux de marketing pour éviter de dépendre d’une seule source de trafic (et de conversions). Mais, en particulier pour les petites entreprises, le budget est souvent un défi et les ressources doivent être allouées efficacement. Les fonds ne sont pas infinis.
Même dans ce cas, il est essentiel d’équilibrer une stratégie de référencement à long terme avec une petite campagne PPC ciblée.
Il y a une idée fausse commune selon laquelle la publication sur les médias sociaux contribue à augmenter le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche. Comme Moss Clement l’indique dans notre guide des 7 façons dont les médias sociaux peuvent améliorer vos résultats de référencement:
Les réseaux sociaux ne contribuent pas directement au classement SEO, mais les liens que vous partagez sur les plateformes sociales augmentent l’exposition de la marque.
Vos partages sur les sites de réseaux sociaux n’ont pas leur place dans les classements SEO. Pourtant, lorsque plus de personnes partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela génère des signaux sociaux qui indiquent que vos publications sont utiles à votre marché cible.
Bien que les médias sociaux n’augmentent pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, ils affectent indirectement et aident à développer votre marque.
Sans des bases techniques solides, Google aura du mal à explorer, indexer et classer votre site Web. Bien que le référencement technique puisse devenir assez compliqué assez rapidement, voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur ce sujet.
Bien que souvent utilisés de manière interchangeable, le référencement sur la page et le référencement technique ne sont pas les mêmes.
Nous pouvons voir le tableau ci-dessous pour comparer ces deux domaines différents:
En fin de compte, le référencement sur page couvre le contenu de votre page, les balises méta, les images, etc. Considérez-les comme les éléments de page visibles par les utilisateurs.
Le référencement technique, quant à lui, concerne la manière dont Google explore et indexe votre site. Pensez à des choses comme la vitesse du site, les données structurées, la canonisation, les plans de site XML, hreflang, etc.
PageSpeed est la mesure de Google de la vitesse de votre site, et il est important de noter que cela est maintenant un facteur de classement depuis un certain temps.
Mais une question qui vient souvent est la suivante: quelle devrait être la vitesse de votre page? La réponse honnête est que vous devez viser une vitesse de page aussi élevée que possible tout en vous assurant de savoir à quoi vous vous heurtez. Il peut être extrêmement gourmand en ressources d’améliorer votre score PageSpeed au-delà d’un certain point, et vous constaterez parfois que votre site fonctionne déjà mieux que vos concurrents.
Si votre score PageSpeed est de 85/100, il peut être difficile, coûteux ou long d’atteindre même 90/100. Si vos concurrents sont tous en dessous de 80/100, il y a probablement des priorités plus urgentes sur lesquelles se concentrer.
Exécutez vos concurrents via l’outil PageSpeed Insights et prenez des décisions en contexte.
Les erreurs techniques de référencement peuvent freiner votre site et l’empêcher de fonctionner aussi bien qu’il le pourrait dans la recherche organique. Vous devez être en mesure d’identifier et de résoudre les problèmes rapidement et de rester au courant.
Pour surveiller les problèmes techniques, vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site SEMrush pour identifier les problèmes et les opportunités. Vous trouverez une gamme de rapports thématiques couvrant l’exploration, le HTTPS, les performances du site, etc., ainsi que des erreurs, des avertissements et des avis sur plus de 130 points.
Traitez ces problèmes, en commençant par les erreurs les plus prioritaires, en utilisant les conseils du rapport d’audit pour vous aider à améliorer le score de santé global de votre site.
Le contenu reste essentiel pour gagner les meilleurs classements. L’époque de la création de contenu «SEO» est révolue depuis longtemps, et la voie ultime vers le succès consiste à créer le meilleur contenu sur le Web sur un sujet particulier.
Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées autour du contenu:
Quelle est la longueur d’une ficelle? Honnêtement, il n’y a pas de bonne réponse à cette question, mais c’est celle qui est posée maintes et maintes fois. Le contenu doit être aussi long que nécessaire pour couvrir un sujet suffisamment en profondeur pour être classé.
Mais ce n’est pas très utile, n’est-ce pas?
Lors de la création de contenu, vous devez regarder ce qui se classe déjà. Analysez au moins les 10 premières pages pour comprendre l’intention de la page et la longueur approximative pour obtenir une indication de la durée de votre contenu. Vous recherchez un moyen utile de le faire? Vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEO pour vous aider à déterminer cette longueur.
Entrez les mots-clés cibles de votre page, et l’outil analysera les pages les mieux classées et fera une recommandation.
Mais ne soyez pas obsédé par la longueur du contenu ! Vous devez concentrer vos efforts sur la création de contenu qui répond le mieux possible aux requêtes.
Un contenu convivial pour le référencement ne signifie pas un contenu bourré de mots-clés, loin de là.
La réalité est que le référencement doit être une partie essentielle du processus de création de contenu si vous voulez que votre contenu fonctionne bien de manière organique. Alors, comment créer du contenu convivial pour le référencement?
Vous commencez par rechercher des mots clés pour vous aider à comprendre les termes que les gens recherchent, à déterminer l’intention de recherche, le bon format et à optimiser votre référencement sur la page.
Vous pouvez tout savoir sur le processus étape par étape dans notre guide Comment créer un contenu convivial pour le référencement.
Vous avez probablement entendu des histoires d’horreur sur le contenu dupliqué. De nombreux débutants en référencement sont souvent confus et préoccupés par ce que cela signifie. En termes simples, le contenu dupliqué est l’endroit où le contenu est dupliqué entre deux sites Web ou plus ou entre deux pages internes ou plus.
Ici, le contenu peut signifier du contenu écrit, des balises de titre, des méta-descriptions ou des balises H1. Nous avons constaté que c’était l’une des plus grandes erreurs de référencement que les spécialistes du marketing commettent dans notre récente étude.
Notre conseil à ce sujet est le suivant:
Vous devez éviter de dupliquer tout type de contenu à partir de tout type de site, qu’il soit un concurrent direct ou non. Recherchez les descriptions en double, les paragraphes et les sections entières de la copie, les balises H1 en double sur plusieurs pages et les problèmes d’URL, tels que les versions www et non www de la même page. Faites attention au caractère unique de chaque détail pour vous assurer qu’une page est non seulement classable aux yeux de Google, mais également cliquable aux yeux des utilisateurs.
En règle générale, ne copiez pas de gros morceaux de copie à partir d’autres pages de votre site ou ailleurs sur le Web, et vous ne pouvez pas vous tromper.
Les backlinks restent l’un des sujets les plus débattus en SEO. Mais les liens restent un élément essentiel d’une stratégie de référencement, et nous avons rassemblé des réponses à certaines des questions les plus courantes.
La création de liens consiste à faire en sorte que d’autres sites Web établissent un lien vers le vôtre.
Vous voyez, les liens sont l’un des 3 principaux facteurs de classement de Google, ceux-ci agissant comme un vote de confiance d’un site Web à un autre.
Comme nous l’avons mentionné dans notre « Que sont les backlinks? » guide, « Si cinq personnes qui ne se connaissaient pas toutes recommandaient un restaurant particulier comme étant le meilleur de votre ville, vous auriez probablement confiance que vous pourrez y prendre un bon repas, car plusieurs personnes en se porteraient garantes . »
Pensez à des liens comme celui-ci, et il est facile de comprendre pourquoi ils sont un facteur de classement si important. Mais tous les liens ne sont pas égaux et tous ne sont pas de haute qualité. Certains liens sont considérés comme manipulateurs et non naturels. Concentrez vos efforts sur revenus des liens de sites Web qui sont liés par l’actualité au vôtre et qui sont tenus en autorité.
Il existe de nombreuses façons différentes de créer un lien naturel vers d’autres sites.
Et la vidéo SEMrush de Tristam Jarman est un excellent point de départ pour vous aider à comprendre vos options:
Nous vous recommandons ensuite de lire notre guide Création de liens pour le référencement: quelles stratégies fonctionnent en 2020 (et lesquelles ne fonctionnent pas). Si vous recherchez quelques conseils rapides, voici quelques excellentes tactiques que vous pouvez utiliser pour gagner des liens de qualité vers votre site:
Concentrez-vous sur la qualité, les liens gagnés et une stratégie qui équilibre différentes approches pour vous aider à créer un profil de lien varié qui cible des liens provenant de plusieurs sources différentes.
La création de liens concerne la qualité plutôt que la quantité. Vous ne devriez jamais viser uniquement à créer autant de liens que possible. Cela ne vous laissera que déçu des résultats. Lorsque vous vous concentrez uniquement sur les chiffres, la qualité des liens diminuera inévitablement. Et c’est la mauvaise façon d’aborder le renforcement des liens.
Vous devez mettre l’accent sur l’obtention de liens de qualité à grande échelle, en étant sûr de ne jamais sacrifier la qualité pour la quantité. Des tactiques évolutives, telles que les relations publiques numériques, peuvent vous aider à gagner des liens à grande échelle à partir de sources de qualité et faisant autorité. Néanmoins, il est également essentiel de comprendre le lien entre vous et vos concurrents.
Vous pouvez analyser cela à l’aide de l’outil Backlink Gap:
NON NON NON !
L’achat de liens constitue une violation substantielle des consignes aux webmasters de Google et pourrait entraîner une sanction de votre site Web. Les directives relatives au schéma de liens indiquent clairement que les liens suivants sont des exemples de ceux qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche:
Acheter ou vendre des liens qui passent le PageRank. Cela comprend l’échange d’argent contre des liens ou des publications contenant des liens; échange de biens ou de services contre des liens; ou envoyer à quelqu’un un produit «gratuit» en échange d’écrire à ce sujet et d’inclure un lien.
Les liens ne doivent jamais être achetés, seulement gagnés.
Vous avez probablement entendu dire que les liens passent le PageRank. Mais qu’est-ce que c’est exactement?
Le PageRank est « un système de classement des pages Web développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin. Et ce qu’il est important de comprendre, c’est que le PageRank est une question de liens. »
Nous pouvons considérer le PageRank d’une page Web comme un vote d’autorité, et cette autorité peut ensuite être transmise à d’autres pages ou sites Web via des liens (internes et externes). En termes simples, c’est une mesure de l’importance d’une page Web en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointent vers elle.
Bien que Google utilise toujours le PageRank dans le cadre de son algorithme, la réalité est que vous devez principalement vous concentrer sur l’obtention de liens d’actualité à partir de sites Web faisant autorité.
Tout cela est bien et utile pour créer des liens vers votre site, mais si vous voulez rivaliser pour des conditions concurrentielles, vous devrez comprendre ce à quoi vous êtes confronté. Cela signifie analyser les profils de liens de vos concurrents.
Vous pouvez le faire à l’aide de l’outil Backlink Analytics.
Exécutez le domaine de votre concurrent via l’outil et vous pourrez voir des informations sur:
Le nombre total de backlinksLe nombre total de domaines référentsLes catégories thématiques des domaines référentsRenvoyer des domaines par score d’autoritéPrincipales pages liées Vous pourrez également voir les pages liées à leur site pour commencer à planifier si certaines d’entre elles pourraient également vous renvoyer. Bien que ce qui précède ne soit que quelques-unes des FAQ sur le référencement que nous entendons, elles sont parmi les plus importantes. Cela dit, l’un des meilleurs moyens de développer vos compétences en tant que SEO est de poser des questions.
Continuez toujours à apprendre et n’ayez pas peur de demander ! Il y aura toujours quelqu’un heureux de vous aider.