Même si vous n’êtes pas dans une position technique, vous avez probablement entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Que vous soyez propriétaire d’une petite entreprise ou que vous dirigiez une entreprise Fortune 500, l’optimisation des moteurs de recherche stimule les activités dans tous les secteurs de ce monde moderne. En produisant un contenu de haute qualité, vous pouvez optimiser vos pages Web pour apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Plus votre site Web est classé pour les bonnes requêtes de recherche, plus vous êtes susceptible d’y générer du trafic. Après tout, de nombreux internautes – 75% – ont tendance à ne pas regarder au-delà de la première page de résultats de recherche. Avec autant de gens qui se tournent vers Internet pour trouver ce dont ils ont besoin, il est impossible d’éviter le référencement dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique si vous essayez de développer votre entreprise.
Dans notre récent rapport sur l’état du marketing de contenu, 67% des professionnels du marketing de contenu interrogés ont indiqué que l’amélioration des performances du référencement était une priorité absolue pour leur entreprise. Un autre 73% ont déclaré qu’ils utilisaient fréquemment leurs compétences et outils de référencement pour obtenir de meilleurs résultats de marketing de contenu. Cela signifie que pour rester compétitif, vous devez comprendre comment améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Vous ne savez pas par où commencer? Continuez à lire pour des conseils de référencement et des idées d’optimisation des moteurs de recherche que même les débutants peuvent mettre en œuvre dans leur travail. Mettez en pratique ces astuces SEO exploitables et non techniques et vous obtiendrez des résultats rapides.
La recherche de mots clés est au cœur de toute stratégie de référencement efficace. Un contenu de qualité est construit autour de mots-clés primaires et secondaires, et savoir comment les utiliser de manière stratégique conduira les chercheurs vers votre site Web.
Votre mot clé principal doit être l’objectif principal de votre page de destination. Il doit s’agir d’une description claire de tout ce qui concerne la page et potentiellement se connecter à ce que fait votre marque. Ces mots clés principaux doivent être au centre de votre contenu.
Les mots-clés secondaires prennent en charge les mots liés au mot-clé principal et sont plus détaillés. En incluant ces mots clés secondaires dans votre contenu – d’une manière qui se lit naturellement, bien sûr – vous améliorerez probablement votre classement dans les recherches.
Commencez votre recherche de mots clés en réfléchissant à certains mots clés à longue traîne qui ont du sens pour votre public. Supposons que vous dirigiez un blog de bricolage sur la rénovation. À l’aide de notre outil de présentation des mots-clés, vous pouvez commencer par rechercher «Bricolage» comme mot-clé cible, puis développer pour inclure d’autres mots-clés à partir de là. Nous vous montrerons le volume de recherche pour votre mot clé principal et la difficulté de le classer dans votre espace, ainsi que les termes de recherche associés que vous voudrez prendre en compte.
Il existe également des moyens pas trop techniques pour optimiser vos efforts de référencement en matière de référencement sur page. La façon dont vous structurez les URL de votre contenu, par exemple, peut améliorer votre classement SEO et est relativement facile à faire pour tous ceux qui débutent dans le référencement.
Une URL efficace doit:
Utilisez des mots clés: Votre URL doit inclure un ou plusieurs mots clés que vous ciblez. Soyez facile à comprendre: Il doit répondre à l’œil humain et permettre aux lecteurs de comprendre rapidement le sujet de la page Web. Soyez concis: Des URL plus courtes sont préférables. Gardez-les environ 60 caractères. De nombreux moteurs de recherche ne peuvent pas traiter des URL plus longues, ce qui peut vous pousser plus bas sur la page de résultats.La création de liens est un autre élément clé de toute stratégie de référencement, et c’est une tactique relativement facile à démarrer. Les backlinks sont un facteur de classement critique, et ils se présentent généralement sous deux formes: les liens suivis et non suivis, les liens suiveurs ayant plus de poids.
Le backlinking se produit lorsque d’autres sites Web renvoient à vos pages Web en tant que source d’informations. Ces liens provenant d’autres pages montrent aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité sur un sujet, un sujet qui devrait être tiré dans les rangs. Plus les liens vers votre site Web sont de haute qualité, plus il apparaît dans les recherches en ligne.
C’est formidable si les blogueurs, les journalistes et d’autres entreprises vous reconnaissent automatiquement en tant qu’expert dans votre domaine et établissent eux-mêmes des liens vers votre contenu. Mais cela ne se produit pas toujours immédiatement et vous devrez peut-être prendre les choses en main lors du démarrage.
Vous pouvez prendre plusieurs mesures pour créer des liens vers votre site Web. Voici quelques tactiques à considérer:
Proposez d’écrire un article d’invité pour d’autres points de vente, en particulier si vous avez une infographie intéressante ou autre chose à offrir.Contactez les éditeurs pour couvrir les recherches ou données originales que vous avez rassemblées pour votre contenu sur site.
Trouvez diverses listes et répertoires dans votre secteur d’activité et essayez d’y ajouter votre entreprise. Cela signifie parfois rejoindre des associations professionnelles de l’industrie, des groupes de réseautage ou des organisations commerciales, mais cela renforce votre crédibilité.
Alors, comment déterminez-vous d’où vous souhaitez gagner des backlinks? Utilisez notre outil Backlink Gap pour comparer les backlinks de votre site avec quatre URL concurrentes. Vous pourrez voir quels sites vous renvoient plus qu’à votre concurrent et vice versa. Vous pouvez également organiser la liste par score d’autorité pour vous aider à identifier les sites de haute autorité à cibler avec vos efforts initiaux de création de liens.
Les extraits en vedette de Google sont un endroit très recherché que tous les spécialistes du marketing numérique espèrent atteindre en ce qui concerne les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les extraits en vedette apparaissent tout en haut des résultats de recherche Google et ont une forte probabilité d’attirer beaucoup de trafic organique. Pour atteindre cet endroit, vous devez optimiser votre contenu d’une certaine manière.
Tout d’abord, choisissez le contenu que vous souhaitez afficher en tant qu’extrait en vedette. Vous souhaitez choisir quelque chose qui oblige les internautes à cliquer sur le lien. En outre, étudiez attentivement les mots clés utilisés dans les extraits de site. Des études montrent qu’un élément de contenu qui pose une question est plus susceptible d’avoir un extrait de code en vedette.
Les mots que vous utilisez sont importants, mais la manière dont vous formatez votre contenu est tout aussi importante. Bien que vous souhaitiez que votre contenu soit informatif, facile à comprendre et convivial pour les lecteurs, vous devez également envisager d’adapter votre mise en forme aux moteurs de recherche. Par exemple, en plus des mots clés, vous souhaiterez utiliser des en-têtes et des sous-titres afin que votre contenu soit facile à comprendre pour les moteurs de recherche, et vous pourrez améliorer votre classement dans les recherches organiques.
La manière dont vous structurez vos phrases et vos paragraphes est également importante. En règle générale, les phrases ne doivent pas dépasser 20 mots environ. Et même si vous ne devriez jamais avoir un paragraphe d’une seule phrase, vous ne voulez pas non plus que votre paragraphe soit trop long.
Vos mots-clés ont un impact sur le contenu que vous écrivez, mais saviez-vous qu’ils devraient également être utilisés dans les titres de page et les méta-descriptions? Ce sont deux composants HTML de base dans lesquels vous pouvez emballer des mots clés et optimiser votre page, et ce sont des modifications techniques SEO faciles pour les débutants.
En règle générale, quelle que soit la plate-forme que vous utilisez pour héberger votre site Web, vous pouvez facilement modifier le titre de votre page et la méta-description. WordPress, par exemple, propose deux cases intitulées «titre SEO» et «méta description».
Gardez à l’esprit que ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche. Un internaute peut décider de cliquer sur votre page en se basant uniquement sur ces courtes sections. C’est beaucoup de puissance pour si peu de mots. Alors, assurez-vous qu’ils ont un impact.
Saviez-vous que le temps de chargement de votre page affecte votre référencement? Ces pages ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés. Plus le chargement est long, moins un visiteur est susceptible de passer de temps sur votre page – s’il parvient même à accéder à votre page Web en premier lieu.
Google PageSpeed Insights est un outil de référencement gratuit pour vérifier la vitesse de votre site. Ajoutez votre URL et vous obtiendrez une plage comprise entre zéro et 100, 100 étant le plus rapide. Vous pouvez même comparer la vitesse de votre site mobile à celle de votre site de bureau.
Faites-vous une faveur et examinez votre site Web. Y a-t-il des éléments ralentissant le temps de chargement, comme des plugins inutiles? Supprimez-les ou restructurez-les, et vous constaterez probablement une augmentation du trafic après l’optimisation de votre page.
Ce à quoi vous créez un lien dans votre contenu est important pour l’optimisation. Les liens internes dirigent les lecteurs vers d’autres pages de votre site Web, tandis que les liens externes les amènent vers d’autres sites Web et sources. Les deux ont un impact sur votre référencement, en particulier le texte d’ancrage utilisé.
En utilisant une stratégie de liens internes efficace, cela maintient les visiteurs engagés sur votre site Web plus longtemps. N’oubliez pas que vous souhaitez inclure des liens internes précieux, mais pas nécessairement des liens vers votre page d’accueil. Pour améliorer l’expérience utilisateur, fournissez des liens internes où les visiteurs peuvent être dirigés vers des informations encore plus précieuses. Non seulement cela améliorera votre taux de clics (CTR) pour les pages, mais si vous êtes un site de commerce électronique, il y a de fortes chances que cela puisse garder les clients sur votre site assez longtemps pour effectuer un achat.
Lorsqu’il s’agit de liens externes, la qualité compte. Vous devez vérifier vos liens externes avant de les ajouter pour vous assurer que vous ne faites pas référence à du contenu de mauvaise qualité. Certaines bonnes ressources de liens externes sont des sites Web populaires à fort trafic qui produisent régulièrement du contenu faisant autorité et pertinent pour votre marque.
Il est difficile de résister à un graphique coloré ou à une image qui capture parfaitement l’essence d’un sujet. Si vous créez de telles images pour votre site Web, envisagez d’autoriser d’autres personnes à les utiliser librement avec leurs propres blogs et articles. Cependant, assurez-vous d’ajouter un lien vers les graphiques que vous avez créés en premier.
Construire des backlinks à travers des images et un texte alternatif efficace est un excellent moyen de renforcer votre autorité sur un sujet. Plus vous amassez de liens, meilleur est votre classement.
Lorsque vous rédigez un contenu, il est important de s’assurer qu’il est complet. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu et à répondre à tout ce qu’un chercheur pourrait vouloir savoir. Cela leur indique également que vous êtes une autorité sur un sujet et que vous devez être mieux classé. Le nombre de mots plus élevé vous permet également d’inclure plus de mots-clés et de backlinks. En même temps, vous ne devriez pas faire votre pièce trop longue. Cela pourrait ralentir les moteurs de recherche lorsqu’ils explorent votre contenu.
En utilisant notre outil de modèle de contenu SEO, vous pouvez découvrir à quoi ressemble le contenu concurrent de haut niveau et la longueur de contenu optimale pour votre mot-clé cible.
Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site Web, il est important de publier le travail original et d’éviter le contenu en double. Plus vous vous démarquez des sites Web similaires, en particulier s’il y a une forte présence de blogueurs dans votre secteur, mieux vous obtiendrez des résultats dans le classement.
Les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier Google, sont conçus pour détecter un contenu unique. Ceux qui pratiquent un bon référencement et publient du contenu original sont susceptibles de figurer plus haut dans les recherches. Dans le passé, certains sites Web ont été supprimés des listes des moteurs de recherche pour plagier du contenu. Donc, l’originalité est la clé !
Le contenu Evergreen est le cadeau qui continue d’être offert pour toute stratégie de marketing entrant. Ce contenu résiste à l’épreuve du temps. Il est conçu pour être pertinent aujourd’hui ou dans cinq ans. Cela signifie que son trafic augmente continuellement au fil du temps et contribue à attirer plus de visiteurs sur votre page.
Lorsque vous créez du contenu à feuilles persistantes, pensez à ce qui conservera sa valeur à long terme pour les lecteurs. Les choses à éviter incluent les dernières nouvelles (ou toute nouvelle d’actualité), tout ce qui implique des données qui changent au fil du temps, le contenu saisonnier, les nouvelles de la culture pop et les nouvelles de la mode.
En auditant votre site pour le référencement, vous pouvez améliorer le travail que vous produisez. Ces évaluations sont conçues pour déterminer ce que vous faites bien et ce que vous pouvez améliorer. Nous proposons un outil d’audit de site qui peut vous aider à répondre à une variété de questions. Votre site est-il indexé correctement? Y a-t-il des liens rompus? Quelles sont vos pages les plus et les moins performantes?
Ensuite, vous pouvez mettre en pratique ce que vous avez appris. Peut-être qu’un audit a déterminé que vous devez utiliser plus de liens vers des sources externes, ou peut-être qu’il a montré que vous devez améliorer votre jeu de mots-clés. Si vous souhaitez vous améliorer en SEO, vous ne pouvez pas avoir peur d’évaluer régulièrement votre travail, d’autant plus que les meilleures pratiques évoluent et que de nouvelles émergent.
Le référencement sur page est une ressource incroyable pour améliorer l’optimisation de pages Web individuelles. Utilisez notre vérificateur de référencement sur page pour déterminer le meilleur mot-clé pour une page particulière et assurez-vous qu’il ne chevauche aucune autre page de votre site Web. Cela aidera votre page à se démarquer dans les recherches. Ensuite, vous pouvez construire votre page autour de ce mot-clé. Utilisez-le dans votre titre et vos en-têtes pour une emphase supplémentaire.
En analysant le contenu de vos concurrents, vous pouvez déterminer comment votre site Web se compare en termes de classement et apprendre une chose ou deux sur ce qui motive leur succès SEO. Cette analyse doit couvrir toute la gamme: classements de recherche, utilisation des mots clés, mentions sur les réseaux sociaux, backlinks, contenu sur la page, volume de trafic, etc.
Tout en ayant une idée de la façon dont votre site Web se compare lorsque vous affrontez vos concurrents, vous découvrirez également les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer. Si vous voyez votre concurrent exploser sur les réseaux sociaux, découvrez ce qu’il fait, et suivez leur exemple. Si vous voyez qu’ils sont mieux classés, déterminez quels termes de recherche conduisent les internautes vers leur site Web.
Alors que Google apporte des milliers de modifications à ses algorithmes et que le Web continue d’évoluer, le référencement est en constante évolution. Les spécialistes du marketing déterminent toujours de nouvelles meilleures pratiques. Une fois que vous avez acquis quelques compétences de base, cela ne s’arrête pas là. De nouveaux outils sont créés et de nouvelles tactiques de référencement sont constamment déterminées.
Il existe quelques moyens simples de se tenir au courant des tendances et des actualités en matière de référencement. Vous pouvez vous inscrire à des ateliers sur le sujet ou trouver des programmes de certificat. En rejoignant des associations professionnelles, vous aurez accès à de nouvelles informations au fur et à mesure de leur diffusion. Vous serez également en contact avec d’autres acteurs du domaine qui pourraient avoir des conseils SEO pour vous.
La lecture sur le sujet est également toujours utile. De nombreux livres sont publiés chaque année par les meilleurs experts en référencement. Choisissez certains des titres les plus acclamés pour apprendre quelques conseils et astuces SEO. Ajoutez vos blogs préférés sur le sujet à vos favoris et inscrivez-vous à des newsletters utiles.
Le référencement fait partie intégrante du succès du marketing, et chaque spécialiste du marketing numérique doit en savoir au moins un peu sur cet important outil de génération de trafic. Les conseils de référencement exploitables répertoriés dans cet article sont un moyen facile pour les débutants de se faire les dents en matière d’optimisation. Même ces petites actions produiront des résultats rapides et drastiques en ce qui concerne les classements Web et le trafic.
Apprendre ces conseils de base et les mettre immédiatement en pratique est un excellent moyen d’acquérir une expérience pratique du référencement. Il existe également de nombreux outils sur le marché conçus pour vous donner un avantage sur la concurrence en matière de référencement, y compris la boîte à outils de marketing de contenu de SEMrush. Nos ressources SEO vous aideront à développer votre expertise en optimisation, faisant de vous un élément précieux de toute équipe de marketing numérique. Utilisez notre plateforme pour booster votre contenu et améliorer votre classement.