Vous transpirez à cause de la création de contenu, mais les gros joueurs inondent les résultats de recherche ? L’avantage est que vous pouvez toujours les battre – parce qu’ils n’ont pas acheté le résultat organique, ils l’ont gagné. Et vous aussi. Dans cet article, nous révélons des conseils de rédaction de blogs qui vous aident à mieux vous classer organiquement, à obtenir un trafic plus pertinent et, en fin de compte, à générer plus de prospects. Avant de plonger dans les conseils de rédaction, assurez-vous de télécharger notre liste de contrôle gratuite pour la rédaction de blogs, une ressource pratique à avoir chaque fois que vous créez un article de blog. Utilisez-le pour vérifier si votre contenu est optimisé pour le succès, en 5 étapes simples. Explorez la liste de contrôle ultime pour la rédaction de blogsCréez un processus d’optimisation de vos articles de blog pour le référencement, l’engagement et la conversion.

Les meilleurs conseils pour rédiger un blog : pré-écriture

1. Définissez vos personas de lecteur

Alors que les spécialistes du marketing parlent généralement de « personnages d’acheteurs », nous aimons les appeler « personnes de lecteurs », car le groupe d’utilisateurs consommant votre contenu peut être plus large que les simples acheteurs. Par exemple, vous créez des articles de blog pour amener également les gens à les partager, et même si tous ne seront pas des acheteurs potentiels, ils sont toujours très précieux car ils vous aident à faire passer le mot. Vous devez donc comprendre pour qui vous écrivez, leurs antécédents et les informations/valeurs qu’ils cherchent à obtenir. Cela vous aidera à adapter votre contenu, vos messages et le ton de votre voix pour répondre aux besoins, comportements et préoccupations spécifiques de vos lecteurs et, en fin de compte, à établir des relations de confiance avec eux. Voici le genre d’informations qui peuvent vous aider à mieux les comprendre :

Vous pouvez faire preuve de créativité dans vos recherches, mais voici quelques façons de découvrir ces informations :

2. Comprendre l’intention de recherche de votre public

Google accorde BEAUCOUP d’attention à la compréhension des requêtes des utilisateurs et à la fourniture de résultats en fonction de celles-ci. L’algorithme Hummingbird, basé sur une approche sémantique, a radicalement changé les SERP. Voici une explication de Danny Sullivan, journaliste et co-fondateur de Third Door Media : que des mots particuliers. L’objectif est que les pages correspondant au sens soient meilleures, plutôt que les pages correspondant à quelques mots. » Il existe quatre types différents d’intention de recherche en fonction de ce qu’un chercheur recherche :

L’intention de recherche des lecteurs détermine le format de contenu que vous choisissez, le message que vous véhiculez et l’incitation à l’action que vous incluez.

3. Proposez une formule gagnant-gagnant : votre objectif + l’intention des lecteurs

Assurez-vous de définir un objectif pour chaque blog et de définir une manière dont le blog facilite cet objectif. Par exemple, disons que votre objectif pour un article est d’attirer l’attention sur un ebook que vous avez récemment publié.
Le contenu de votre article de blog serait lié au contenu de l’ebook – probablement à un niveau supérieur – et ensuite votre appel à l’action (CTA) pour votre lecteur, à la toute fin de l’article, et éventuellement tout au long de l’article, serait de téléchargez l’ebook pour obtenir des informations plus approfondies. Pour les y amener, il est important que votre article réponde aux questions des lecteurs (découverts grâce à la recherche de mots clés et de sujets, etc.) et satisfasse leur intention de recherche. Si vous écrivez pour votre lecteur et répondez à ses besoins, préoccupations, intérêts et objectifs, il sera plus susceptible d’accepter votre CTA. Dans d’autres cas, votre objectif peut être d’augmenter le trafic organique vers votre site ou d’obtenir un nombre X de partages pour votre publication. La clé est de :

4. Faites des recherches sur le sujet de l’intérieur vers l’extérieur

Avant l’algorithme Hummingbird, tout était lié aux mots-clés. Désormais, la recherche thématique est une réponse logique à la façon dont Google interprète les requêtes de recherche. L’analyse des mots clés n’est qu’une étape de votre stratégie de contenu. Il est également essentiel d’étudier le sujet de l’intérieur pour vraiment comprendre les défis et les intentions des gens. Cette connaissance, combinée à la recherche de mots clés, vous mènera au contenu qui répond aux questions les plus courantes des lecteurs. Vous ne croirez pas à quel point une réponse utile à la demande d’un lecteur peut affecter son mouvement dans votre entonnoir marketing. Voici les techniques que nous vous recommandons d’utiliser pour effectuer des recherches sur un sujet :  1. Explorer les suggestions de saisie semi-automatique et « Les utilisateurs demandent également » dans Google Ces fonctionnalités Google sont probablement la source la plus exhaustive de questions, de peines et d’intérêts des gens. Vous pouvez utiliser bon nombre d’entre eux comme idées prêtes pour vos articles :​​​​​​ 2. Découvrez les questions qui se posent autour de votre sujet sur les forums et les médias sociaux Enquêtez sur des ressources comme AlsoAsked.com, Quora ou Reddit. Vous pouvez également explorer vos pages de médias sociaux et celles de vos concurrents pour trouver des idées de mots clés et des questions auxquelles répondre. Par exemple, vous vendez des lunettes de soleil, et dans les commentaires, vous remarquez souvent que les gens demandent s’il existe des méthodes pour se débarrasser des rayures sur les lunettes de soleil. Prenez note de cette question, et si elle est fréquemment posée, vérifiez s’il existe des mots-clés similaires. 3. Utilisez des outils pour automatiser votre recherche La collecte de données de recherche sur un sujet peut être un processus manuel et fastidieux. Heureusement, il existe des outils qui peuvent aider à simplifier et à rationaliser le processus, tels que la recherche par sujet, qui fait partie de la plate-forme de marketing de contenu de Semrush. Cet outil donne aux référenceurs, aux spécialistes du marketing et aux rédacteurs de contenu un coup de main dans les efforts de brainstorming de contenu et les idées de sujets de blog axés sur l’intention de recherche du public. Utilisation de l’outil et de sa métrique propriétaire, Topic Efficiency (une Topic Efficiency élevée reflète un volume de recherche élevé et une faible difficulté des mots clés). Vous pouvez collecter une liste d’idées de sujets de blog efficaces entièrement axées sur les besoins et les intérêts de votre public, et découvrir ce que les internautes demandent sur le sujet.

5. Vérifiez la place du contenu Evergreen dans votre stratégie de hub de contenu

Le contenu Evergreen est un contenu qui non seulement génère et maintient le trafic au cours des deux premiers mois, mais conserve sa pertinence au fil du temps. Ce sont des sujets qui sont constamment recherchés. Le hub de contenu est un concept de plus en plus important qui prend en charge la création de contenu permanent. Les hubs de contenu sont des destinations sur votre site Web contenant des pages autour d’un certain sujet. Vous commencez par le contenu de base autour d’un sujet, puis le supportez avec d’autres articles plus approfondis, du contenu de détournement de nouvelles, des vidéos et d’autres formats qui stimulent l’engagement et la viralité, et donc le trafic vers votre site Web. Du point de vue du référencement, un hub de contenu confère une autorité thématique à votre marque.

6. Tirez le meilleur de vos concurrents

Regarder qui d’autre apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) peut vous aider à mieux comprendre l’intention de recherche, ainsi qu’à découvrir quels formats de contenu et quels titres sont utilisés par vos principaux rivaux. Qu’est-ce qui fait que ces articles dominent les SERP ? Parfois, les similitudes peuvent être identifiées en un coup d’œil, comme avec la requête « les meilleurs vélos de ville ». Comme le montre l’exemple d’image ci-dessous, les listes (« 18 meilleurs vélos de banlieue 2021 ») et les avis (« Meilleurs vélos de banlieue 2021 | Avis sur les vélos de ville, pliants et électriques ») ont tendance à se classer en tête des SERP. Inclure une année dans votre titre peut également être utile, car il est sûr de supposer que les gens examineront les tendances pour l’année en cours. S’il vous arrive d’utiliser la plate-forme de marketing de contenu Semrush, le modèle de contenu SEO peut vous aider à automatiser l’analyse de vos concurrents en extrayant les 10 meilleurs résultats des moteurs de recherche et en vous donnant des recommandations basées sur eux, y compris des mots sémantiquement liés à inclure dans le texte, le score de lisibilité et nombre de mots à viser, opportunités de backlink et plus encore. Pour obtenir des instructions étape par étape sur la façon d’améliorer votre stratégie de contenu avec une analyse concurrentielle, consultez ces deux ressources :

7. Planifiez toujours la structure du blog en premier

En plus d’offrir la commodité du flux de travail, la structuration efficace de votre contenu peut indiquer sa qualité aux moteurs de recherche. Selon notre Anatomie des articles les plus performants, plus de la moitié des publications à structure complexe (h2+h3+h4) sont très performantes en termes de trafic et d’engagement. Une autre conclusion partagée dans l’étude est que les articles contenant au moins une liste pour 500 mots de texte brut génèrent 70 % de trafic en plus que les articles sans listes. Donc, si vous vous concentrez sur l’augmentation de l’engagement et du trafic, il est important de structurer correctement votre contenu. Recommandations pour la structure de votre blog :

8. Utilisez des mots-clés à votre avantage

Bien que vous ayez probablement déjà beaucoup entendu parler de la recherche de mots clés, concentrons-nous sur les trois problèmes essentiels liés à ce sujet : 1. Assurez-vous que votre copie a un bon TF-IDF fréquence de document inverse. C’est un moyen de déterminer la qualité d’un contenu en fonction d’une attente établie de ce qu’un contenu détaillé contient. Par exemple, il existe plusieurs sujets de rédaction de blogs qu’un guide de référencement complet couvrirait, tels que la « recherche de mots clés », les « métadonnées », « l’audit de site » et « l’exploration ». Autres sujets qui pourraient également être pertinents, mais qui apparaîtraient probablement moins fréquemment : « Outils de référencement », « mise à jour de base » et « Tag H1 ». Gardez à l’esprit qu’il est préférable d’éviter d’abuser des mots-clés. Cela s’appelle le bourrage de mots clés et pourrait entraîner la pénalisation de votre page par Google. Au lieu de répéter le même mot-clé tout au long de l’article, concentrez-vous sur l’ajout de mots utiles conceptuellement associés à votre sujet. Par exemple, si vous écrivez un article ciblant « l’équipement de kitesurf », pensez à des termes tels que « équipement de kitesurf », « équipement de kitesurf », « acheter du matériel de kitesurf », etc. 2. Rassemblez un ensemble de mots sémantiquement liés Pour conserver l’équilibre TF-IDF mentionné dans la section ci-dessus, vous devez définir les mots-clés liés sémantiquement pour chaque article de blog. Ils peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre sur quoi se concentre le contenu et à quel point il pénètre dans le sujet. Fondamentalement, les mots-clés sémantiques sont des mots ou des expressions étroitement liés à votre mot-clé principal sur le plan conceptuel. La « recherche sémantique » est la tentative de Google de comprendre le langage à un niveau supérieur afin de fournir des résultats de recherche plus précis pour un plus large éventail de requêtes. Il essaie d’identifier l’intention et le sens profond d’une recherche en fonction de chacun des mots utilisés dans la requête. Pour un mot-clé comme « cuisiner une oie », certains mots-clés liés sémantiquement pourraient être :

Comment trouver des mots-clés sémantiques :

Vous pouvez utiliser l’un des outils de rédaction SEO qui aident à rendre votre texte plus pertinent sémantiquement. Par exemple, le modèle de contenu SEO et l’assistant de rédaction SEO de Semrush vous fournissent une liste de mots-clés liés sémantiquement à utiliser dans votre contenu. 3. Gardez à l’esprit les mots-clés spécifiques au mobile La création de contenu qui répond aux exigences mobiles n’est pas simplement une autre tendance. Auparavant, un mélange de la version de bureau et de la version mobile du contenu de n’importe quelle page Web était utilisé par l’index de Google pour afficher les résultats de la requête d’un chercheur, la version de bureau étant la source principale. Désormais, seule la version mobile du contenu de votre page Web est utilisée, ce qui signifie : « Vous devez faire attention aux besoins et aux difficultés des utilisateurs mobiles ; sinon, vous risquez de perdre un trafic organique précieux. Par exemple, certains types de requêtes, comme « restaurants à proximité », peuvent générer une bonne partie du trafic mobile local. Voici une liste de mesures que vous pouvez prendre pour mieux cibler les utilisateurs mobiles :

Pour cela, vous pouvez profiter de l’onglet Questions de l’outil Keyword Magic, qui propose des mots-clés structurés sous forme de question :

Meilleurs conseils pour la rédaction de blogs : rédaction et post-écriture

9. Optimisez votre contenu pour gagner un extrait en vedette

Les extraits en vedette (appelés « positions zéro ») sont les cases affichées juste en dessous du nombre de résultats trouvés pour votre requête. Ils fournissent aux chercheurs un contenu qui répond à leur demande. Et bien que cela signifie parfois qu’ils n’auront pas besoin de cliquer à nouveau sur votre lien pour en savoir plus, ils cliqueront souvent dessus, ce qui vous donnera beaucoup plus de visibilité. Les extraits les plus présentés monopolisent le premier écran. En conséquence, le taux de clics du contenu qu’il contient augmente considérablement – certaines études font état d’une multiplication par quatre du CTR – et les autres pages du top 10 n’obtiennent pas autant de clics. C’est pourquoi il est crucial d’organiser votre contenu pour qu’il apparaisse dans les extraits en vedette.

Comment gagner un extrait en vedette

Il n’y a pas de recette infaillible qui garantit que vous gagnerez une position de Featured Snippet sur un SERP, mais ces tactiques peuvent augmenter considérablement vos chances :

Si votre concurrent a déjà obtenu un Featured Snippet pour votre mot-clé cible, sa position n’est pas gravée dans le marbre. N’importe quel autre site Web peut remplacer le leur tôt ou tard, alors pourquoi pas le vôtre ? Trouvez plus de tactiques sur la façon de gagner un extrait en vedette ici.

10. Optimisez votre titre pour la conversion

Fabriquer des titres tueurs est exactement le domaine où vous utilisez au maximum vos compétences en rédaction. Un titre bien écrit, convaincant et pertinent peut grandement influencer le fait qu’un utilisateur clique sur un lien. Il existe un certain nombre d’approches différentes pour rédiger un titre, mais lesquelles ont tendance à être les plus performantes ? Premièrement, des titres plus longs (10 à 13 mots) peuvent mieux révéler l’idée de quoi parle la copie, et donc générer deux fois plus de trafic et X1,5 plus de partages que les plus courts (< 7 mots). Deuxièmement, les articles de liste génèrent 80 % de trafic en plus que les autres types d'articles, selon notre étude. Envisagez de créer votre titre pour indiquer que le contenu est présenté dans un format de liste. Vous pouvez vérifier avec l'outil ImpactHero si un format de liste ou de procédures est la meilleure option pour que votre site Web spécifique atteigne vos objectifs. Bonnes pratiques supplémentaires en matière de création de contenu :

Remarque : si vous écrivez un contenu évolutif (un guide, par exemple), n’hésitez pas à mentionner l’année en cours dans le titre. Vous finirez par revenir à cet article pour le mettre à jour, de sorte qu’un «guide 2020» peut ensuite être renommé «guide 2021» lorsque vous y ajoutez de nouvelles informations précieuses. C’est l’une des meilleures pratiques pour la rédaction de contenu de blog, car vous fournissez des données utiles qui sont toujours pertinentes.

11. Assurez-vous de vérifier et d’optimiser le référencement sur la page

Nous avons parlé de l’importance de comprendre l’intention des utilisateurs plus tôt dans cet article, mais l’expérience utilisateur est tout aussi importante. Par exemple, Google peut vous pénaliser pour du contenu en double, car cela confond Google et l’oblige à choisir laquelle des pages identiques il doit classer dans les premiers résultats. Google a l’intention de fournir la meilleure expérience utilisateur possible, c’est pourquoi il recommande fortement aux propriétaires de sites de préparer leurs sites Web pour les mobiles et d’améliorer leur référencement sur la page. Si vous découvrez que votre article de blog ne suit pas ce que Google considère comme une bonne pratique pour l’expérience utilisateur, voici les choses que vous pouvez faire pour améliorer votre article :

12. Ajoutez des visuels à votre stratégie

Selon notre Anatomie des articles les plus performants, les publications avec une seule image génèrent deux fois plus de trafic que les publications contenant uniquement du texte ; ils obtiennent également 30% de partages en plus et 25% de backlinks en plus. Les vidéos se sont également avérées jouer un rôle considérable : les publications qui ne contiennent pas de vidéo génèrent 92 % de trafic en moins et 24 % de partages en moins que les publications contenant au moins une vidéo. Pensez à ajouter du contenu vidéo, des images informatives, des graphiques ou des infographies pour augmenter le temps des lecteurs sur la page. Un autre avantage des visuels est que les gens ont tendance à les partager sur des comptes de médias sociaux, ce qui est toujours bénéfique. N’oubliez pas d’optimiser les images :

13. Ajouter des chemins de conversion

Pensez au chemin de conversion pour le billet de blog à l’avance. Par exemple, si vous avez un article de blog marketing Top of the Funnel, envisagez de créer des offres de contenu fermées pour convertir les utilisateurs qui y accèdent. Décider:

Envisagez d’essayer Impact Hero, qui vous donne la possibilité de suivre les chemins de conversion : voyez à quel point votre contenu réussit en termes d’attraction de nouveaux visiteurs, de génération de prospects et de conversion indirecte. De même, si vous souhaitez créer un entonnoir de marketing de contenu performant, ce guide pour créer un entonnoir de marketing de contenu performant (+ modèle gratuit) est fait pour vous.

14. Pensez à votre stratégie de backlinking et de partage

Vous devez penser au crochet pour attirer des leaders dans votre domaine, par exemple :

Votre contenu doit résonner pour vous aider à obtenir de nouveaux backlinks. Il est crucial de rechercher à l’avance les opportunités de backlinks, afin que vous puissiez ajuster le contenu pour les bons sites Web et influenceurs. Mais, selon la notoriété de votre marque, vous devrez peut-être faire un travail supplémentaire. Par exemple, rechercher et contacter des influenceurs sur LinkedIn, Twitter et Instagram, suivre et commenter leurs publications, ou les contacter directement par e-mail. Vous pouvez également identifier des partenaires et influenceurs potentiels dans votre niche à l’aide de l’outil de surveillance de la marque Semrush. Par exemple, avec cet outil, vous pouvez trouver des marques qui parlent déjà de vous mais ne font pas de lien.

15. Créer un processus de suivi des performances de l’article de blog

Une fois votre excellent article de blog finalisé, vous devrez :

Cet outil basé sur l’IA peut mesurer l’impact d’une certaine page sur la conversion des prospects, analyser s’il existe des lacunes dans votre stratégie d’entonnoir et fournir des recommandations sur la façon d’améliorer votre contenu.

Avec l’outil d’audit de contenu, vous pouvez automatiser le processus d’audit : l’outil vous aide à identifier le contenu qui doit être mis à jour, vous épargnant ainsi le temps et les efforts nécessaires pour analyser chaque élément de contenu individuellement.

Dernières pensées

Maintenant que vous disposez de conseils et d’outils pour la rédaction de blogs, vous pouvez convertir des clients potentiels avec vos nouveaux articles. N’oubliez pas de vous concentrer sur la création de valeur réelle pour le lecteur, et pas seulement sur le classement de certains mots clés. En fin de compte, la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu et son utilité détermineront si Google classera votre article en bonne place et pour combien de temps. Pour que toutes ces informations soient résumées sous une forme concise, téléchargez notre liste de contrôle pratique pour la rédaction de blogs ci-dessous. Découvrez la liste de contrôle ultime pour la rédaction de blogsOptimisez chacun de vos articles de blog pour réussir lors de vos déplacements.