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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) détermine le rang d’un site Web dans les moteurs de recherche courants comme Google. Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez, qu’il s’agisse d’un conseil en communication ou d’une pâtisserie, un classement SEO favorable est un moyen intelligent d’augmenter votre visibilité en ligne, d’attirer de nouveaux clients, de développer votre activité et d’augmenter vos profits.

Supposons que vous possédiez une entreprise de restauration à Kansas City. Si une personne tape « restauration Kansas City » dans Google et que votre site Web est l’un des premiers résultats à apparaître, il y a de fortes chances qu’elle visite votre page – et nous espérons être convaincue de vous contacter. Les recherches suggèrent que les cinq premiers résultats de recherche organiques représentent plus de 67% de tous les clics.

À une époque où les gens comptent sur Internet pour tout trouver, des nettoyeurs à sec locaux aux hôtels des pays étrangers, il est essentiel d’être trouvé sur Internet. Les entreprises le reconnaissent et allouent leurs budgets marketing en conséquence. Notre propre rapport SEMrush The State of Content Marketing 2019 Global Report a révélé que l’optimisation des moteurs de recherche était largement considérée comme la tactique de marketing de contenu la plus efficace en 2019.

La visibilité de votre site Web fait référence à la façon dont ses pages apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Le processus de classement de Google détermine où le contenu apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google utilise des algorithmes complexes pour déterminer quel contenu est le plus pertinent et le plus précieux pour les internautes. Ces algorithmes tiennent compte de nombreux facteurs, du nombre d’autres sites Web liés à votre site Web (indiquant que votre plate-forme est une autorité) à l’utilisation des mots clés.

Comment pouvez-vous atteindre ces meilleurs emplacements convoités sur Google ? Ce guide met en évidence les facteurs de classement essentiels de Google SEO et explique comment créer un site Web qui réussira.

Contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité est au cœur du succès du référencement. Pour attirer les moteurs de recherche, vous devez peupler votre site Web de contenu. Pour commencer, assurez-vous que chaque page comprend au moins 300 mots de contenu original. Les moteurs de recherche peuvent détecter le contenu dupliqué et peuvent pénaliser votre page pour l’utilisation de contenu copié. Le contenu doit être divisé en morceaux plus courts, par exemple, avec des sous-titres H2, afin qu’il soit facile à numériser.

Surtout, le contenu doit répondre aux critères EAT de Google: expertise, autorité et fiabilité. Google a introduit cette terminologie en 2018. EAT est particulièrement important pour les sujets sensibles, tels que les soins de santé, la science et le droit. Les facteurs qui améliorent un score EAT incluent la citation d’experts respectés (par exemple, si vous gérez un site Web de soins de santéedu » ou « .gov »).

SEO sur la page

Le contenu n’a pas seulement besoin d’être de haute qualité. Il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Comment tu fais ça ? Vous pouvez commencer avec cette liste de contrôle de base pour le référencement sur page:

  • Choisissez un mot clé principal pour la page et trois à quatre mots clés associés.

  • Incluez le mot clé principal dans votre URL.

  • Assurez-vous que votre balise de titre, votre méta description et H1 incluent votre mot clé principal.

  • Le contenu doit être de haute qualité et rédigé pour un niveau de lecture de huitième année.

  • Variez la structure du contenu pour le rendre scannable (par exemple

  • Assurez-vous que les liens internes utilisent un texte d’ancrage efficace.

  • Incluez au moins une image.

  • À partir de là, vous voudrez vous plonger dans plus de détails. Les mots clés sont essentiels. Chaque page doit être optimisée pour un mot clé unique. Vous devez également inclure un titre qui attirera les lecteurs sous la forme d’une balise H1. Cela indique au moteur de recherche que ce texte est le titre de la page et de quoi il s’agit.

    Les images sont un autre élément important de l’optimisation du contenu. Essayez d’ajouter au moins une image par page. Cela rend le contenu plus attrayant et intéressant visuellement pour les lecteurs tout en montrant aux moteurs de recherche que le contenu a de la valeur. Les fichiers image doivent être étiquetés en utilisant le nom du fichier image et doivent avoir le mot-clé principal comme balise alt d’image et titre d’image.

    Il est également recommandé d’insérer des liens vers des sites de haute qualité avec un bon classement dans tout votre contenu. Les liens internes sont également utiles. Ils dirigent les lecteurs vers différentes pages de votre site Web, ce qui les maintient engagés.

    Mots clés efficaces

    Les mots clés sont une considération essentielle pour l’optimisation sur la page. Votre contenu doit inclure des mots-clés cibles – en gros, quels mots ou expressions les internautes pourraient rechercher pour les conduire idéalement vers votre page. Les mots clés indiquent au moteur de recherche le sujet de votre page. En plus d’un mot clé principal pour chaque page, il est également bon d’avoir des mots clés secondaires compatibles.

    Les mots clés sont également importants au-delà du contenu réel de la page Web. Vous devez créer un méta titre et une méta description pour chaque page, par exemple. Ce bref titre et description de la page sont répertoriés dans le SERP. Encore une fois, ce n’est qu’un bref aperçu de l’importance des mots-clés et de la manière dont vous pouvez les faire fonctionner pour vous. Nos outils de recherche de mots clés peuvent vous aider.

    Commencez avec notre outil de présentation des mots clés, où vous obtiendrez un aperçu complet de la requête particulière que vous ciblez, notamment le volume de recherche total, la compétitivité de l’espace et les principales fonctionnalités SERP.

    Il est également extrêmement utile lorsque vous travaillez avec le modèle de pilier / cluster pour le contenu. Vous pourrez voir les mots clés associés aux questions courantes associées à votre requête. Ceux-ci constituent d’excellents points de départ lors de la génération de futurs groupes de sujets et de piliers plus importants liés à votre mot-clé initial.

    Liens utiles

    Certains des moyens d’améliorer votre visibilité en ligne et votre classement SEO n’ont rien à voir avec ce qui se trouve sur votre site Web, mais sur les sites Web d’autres personnes. Comme de plus en plus de personnes sont dirigées vers votre site Web à partir d’autres sites Web, Google le reconnaît et peut classer votre site plus haut en conséquence. Alors, comment gérez-vous ce trafic ?

    Les backlinks sont la réponse. Ce sont des liens sur d’autres sites Web qui dirigent les gens vers votre site. Lorsque votre site est systématiquement référencé par d’autres sites Web de qualité, Google reconnaît qu’il est digne de confiance. Ces backlinks sont encore plus utiles si le site Web de liaison est digne de confiance.

    Un moyen efficace de générer des backlinks de qualité consiste à créer une infographie convaincante et à permettre à d’autres sites Web et blogs de l’utiliser dans leur contenu. Les utilisateurs adorent partager des infographies, surtout lorsqu’ils disposent de données pertinentes ou importantes !

    Venngage est un outil simple pour créer vous-même des infographies en les invitant à le partager avec leur public. Lorsqu’ils publient l’infographie, ils doivent inclure une référence et un lien vers vous.

    Sécurité

    Un contenu fantastique ne vous mènera pas loin si votre plate-forme n’est pas accessible et sécurisée. Vous ne pourrez pas non plus générer des backlinks de haute qualité si votre site Web n’est pas considéré comme fiable. Pour vous assurer que votre site Web est sécurisé Cela donne à votre site des certificats SSL, créant une connexion sécurisée entre votre plate-forme et vos utilisateurs finaux et protège les informations que les utilisateurs peuvent fournir au site, telles que les mots de passe.

    Pour vous assurer que votre site Web est accessible, vous avez besoin qu’il soit bien codé. Cela permet aux robots Google d’explorer plus facilement vos pages. L’insertion d’un fichier « robots.txt » indique aux robots où ils doivent et ne doivent pas rechercher les informations de votre site, par exemple. Il est également important d’avoir un plan du site, qui comprend un aperçu sous forme de liste de toutes les pages. Cela aide Google à comprendre en quoi consiste votre site.

    Capacité d’exploration

    La capacité d’exploration garantit que les moteurs de recherche peuvent trouver votre site. Étant donné qu’il existe des milliards de pages Web en ligne, c’est assez critique ! Vous voulez faciliter au maximum l’exploration, l’indexation et la compréhension du type de contenu que vous fournissez par les robots des moteurs de recherche. L’exploration fait référence au processus de recherche de pages Web nouvelles ou mises à jour par le moteur de recherche. Vous pouvez consulter Google Search Console pour voir le nombre de pages de votre site Web que Google a explorées.

    Le « Googlebot » explore constamment le Web, recherche et indexe les pages. Certaines des raisons les plus courantes pour lesquelles Googlebot manque des sites sont que le site vient d’être lancé, que la conception du site rend l’exploration efficace difficile ou que votre politique empêche l’exploration de Googlebot. Vous devez autoriser Googlebot à accéder à tous les fichiers CSS, JavaScript et image utilisés sur votre site Web.

    Vous devez également indiquer à Googlebot les pages à ne pas explorer, à l’aide d’un fichier « robots.txt ». Cela doit être placé dans le répertoire racine de votre site. Google Search Console a même un générateur « robots.txt » que vous pouvez utiliser. Par exemple, Google déconseille de permettre l’exploration des pages de résultats de recherche internes. Pourquoi ? Les utilisateurs sont frustrés s’ils cliquent sur un résultat de moteur de recherche mais se retrouvent sur un résultat de moteur de recherche différent sur votre site Web.

    Vitesse de chargement

    La technologie Internet a parcouru un long chemin depuis qu’elle est devenue accessible au grand public. Les jours d’attente avec impatience pour les connexions commutées sont révolus depuis longtemps. La construction de votre page Web doit refléter cela. Les sites Google les mieux classés ont en moyenne un temps de chargement de moins de 3 secondes. Pour les sites de commerce électronique, 2 secondes est considérée comme le seuil d’acceptabilité. Selon les webmasters de Google, Google vise moins d’une demi-seconde.

    Les robots des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse du site en fonction du code HTML de votre page. Google exploite également les données utilisateur du navigateur Chrome pour obtenir des informations sur la vitesse de chargement. Vous pouvez faire plusieurs choses pour accélérer votre site Web, comme réduire les requêtes HTTP, réduire et combiner des fichiers et utiliser le chargement asynchrone pour les fichiers JavaScript et CSS.

    Le temps de réponse du serveur est un autre problème à résoudre. Un serveur DNS (Domain Name System) contient une base de données d’adresses IP. Lorsqu’une personne entre une URL dans son navigateur, le serveur DNS traduit cette URL en adresse IP appropriée. C’est comme si l’ordinateur recherchait un numéro dans le répertoire. Le temps que cela prend dépend de la vitesse de votre fournisseur DNS

    Engagement des utilisateurs

    Nous avons parlé de l’importance de créer un contenu de qualité et un contenu optimisé pour le référencement d’un point de vue technique. Votre contenu doit également répondre à un autre critère: il doit être engageant. Google utilise l’outil d’intelligence artificielle RankBrain pour évaluer l’engagement des utilisateurs.

    RankBrain examine des éléments tels que le taux de clics (combien de personnes cliquent lorsqu’on leur présente un résultat de moteur de recherche) et le temps d’attente (combien de temps les gens passent sur un site). Par exemple, si un utilisateur visite votre site Web mais le quitte immédiatement, cela nuira à votre classement Google (si de nombreuses personnes le font sur votre site Web, vous avez un « taux de rebond » élevé).

    Créer un contenu attrayant est la clé pour attirer les gens et les y maintenir Une conception Web de haute qualité, des images attrayantes et des infographies captivantes contribuent à garder les gens sur la page.

    Balisage de schéma

    Le balisage de schéma, ou données structurées, est un type de microdonnées back-end qui indique à Google comment la page doit être classée et interprétée. Ces données aident le moteur de recherche à déterminer le type de page – par exemple, s’agit-il d’une recette ou d’un chapitre de livre ? Les données structurées doivent être pertinentes, complètes et spécifiques à l’emplacement.

    Schema.org fournit un langage universel pour les données structurées. Tout cela fait partie de l’architecture de votre site backend. Supposons que vous créez une page de recette « recette » et « nom »: « La recette ultime du pain aux bananes ». Ce guide sur le balisage des données structurées fournit plus de conseils.

    Responsable du site

    L’autorité d’un site Web prévoit essentiellement le classement d’un site Web dans les résultats de recherche Google. Il s’agit d’une mesure rapide du potentiel de puissance SEO d’une page. Les sites Web ayant des scores plus élevés sont plus susceptibles de se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Lorsque vous enregistrez votre domaine, sachez qu’il faut du temps pour créer une autorité. Le référencement sur la page, les backlinks et la vitesse de chargement sont tous des facteurs. Vous devez essentiellement faire vos preuves pour augmenter le score d’autorité de votre site.

    Votre profil de lien, qui est construit grâce à des backlinks solides, est un autre facteur. Vous devriez vérifier régulièrement l’autorité de votre site. Vous pouvez utiliser des services tels que notre outil d’audit de backlink pour exécuter des analyses. En utilisant cet outil, vous recevrez non seulement le score d’autorité de votre site Web, mais également un score de toxicité global allant de 0 à 100, 60 à 100 étant la plage la plus toxique.

    Vous souhaiterez éliminer les liens de spam ou les liens des sites Web de faible autorité, qui diminuent votre autorité. Vous pouvez également identifier plus de sites Web réels de haute autorité pour la création de liens supplémentaires.

    Convivialité mobile

    Les ordinateurs ne sont plus les gardiens d’Internet. La majorité de tout le trafic Web dans le monde est désormais généré par les téléphones mobiles. Reconnaissant l’importance de la navigation Web en déplacement, Google a explicitement déclaré que la convivialité mobile était un facteur SERP. Google propose un outil de test adapté aux mobiles que vous pouvez utiliser pour identifier les obstacles à l’utilisation mobile.

    Source: outil de test Google Mobile-Friendly

    Vous souhaitez créer un site Web qui offre une expérience conviviale pour les utilisateurs de bureau et mobiles. Visez une conception réactive et des annonces et des fenêtres contextuelles bloquant le texte. Gardez la conception mobile simple. Le désordre aura l’air désordonné sur un petit écran. Faites également attention aux détails comme la taille des boutons, qui doivent être plus grands sur les petits écrans lorsque les gens utilisent leurs doigts au lieu d’un petit pointeur de souris pour cliquer

    Listes d’entreprises fiables

    Vous souvenez-vous de la référence à EAT dans la discussion sur le contenu de haute qualité ? Des listes d’entreprises fiables sont une pièce du puzzle, en particulier en ce qui concerne le « T » – la fiabilité. Les listes d’entreprises, également appelées citations, sont un facteur de classement SEO particulièrement important au niveau local.

    Créez une page Google My Business pour démontrer que votre organisation est réelle et légitime. Ceci est lié non seulement à la recherche Google mais également à Google Maps, ce qui permet aux clients de vous trouver plus facilement en ligne et dans le monde réel. Vous pouvez renforcer votre crédibilité en créant des profils d’entreprise sur des répertoires en ligne liés à l’industrie. Assurez-vous également que le nom de l’entreprise et les informations de contact sont systématiquement répertoriés dans tous vos profils en ligne.

    Légitimité des médias sociaux

    Être actif sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de stimuler l’engagement des utilisateurs. La publication de liens vers un contenu de qualité sur Instagram, Facebook, Twitter, etc., vous permet de cliquer et d’attirer des utilisateurs. Plus de 3,6 milliards de personnes utilisent les médias sociaux. C’est un public énorme à atteindre (et beaucoup de trafic possible vers votre page) ! La détermination des plateformes de médias sociaux sur lesquelles se concentrer dépend en grande partie de votre public cible. Cette répartition démographique des utilisateurs de médias sociaux peut aider.

    Google accorde une attention accrue aux comptes de réseaux sociaux en général. Par exemple, acheter des abonnés pour des comptes de médias sociaux peut se retourner contre vous. Un compte de réseau social avec 100000 abonnés, mais aucune interaction ne semble moins légitime qu’un compte avec 10000 et beaucoup d’engagement actif. Google a même déposé un brevet pour une technologie destinée à déterminer si les comptes de réseaux sociaux sont réels ou faux.

    évitez de spammer les demandes de liens ou d’acheter des liens sur d’autres sites dans l’espoir d’améliorer le classement de votre page. Au lieu de promouvoir chaque petit contenu que vous créez, concentrez-vous sur la promotion d’articles plus volumineux et plus attrayants. Les articles longs et bien documentés qui abordent des sujets d’actualité dans votre créneau sont parfaits pour le partage !

    Essayez le raccourci Google Snippets

    Un moyen sournois d’accéder au sommet des pages de résultats de recherche consiste à utiliser des extraits de code. Les extraits apparaissent avant les classements réguliers, vous plaçant automatiquement dans la « position zéro » souhaitable de la page des classements, même si vous ne « gagnez » pas techniquement la course au classement. Nous avons inclus un exemple ci-dessous. Vous pouvez cibler activement les extraits de code Google avec du contenu inspiré de questions.

    Alors, pensez à une question courante que les gens de votre créneau poseraient. Si vous êtes dans le marketing SEO, par exemple, cette question pourrait être: « Comment améliorez-vous votre classement Google ? » Votre contenu doit inclure cette phrase comme sous-titre et question – et doit, bien sûr, répondre à la question. Le contenu de type liste de contrôle fonctionne bien dans les extraits de code, en particulier les listes numérotées. Pour en savoir plus sur les extraits de code Google Si vous avez besoin d’aide pour trouver des questions que les gens posent, vous pouvez utiliser notre outil Keyword Magic Tool pour avoir une idée d’une bonne question à laquelle vous pouvez répondre.

    Convivialité

    Il existe un fil conducteur à travers tous les points ci-dessus, qu’ils soient liés aux éléments techniques du back-end ou au contenu réel visible du front-end. Tout est question de convivialité. Beaucoup de gens supposent qu’un référencement réussi consiste à répondre aux algorithmes d’un robot Google. Bien que ce soient techniquement les algorithmes qui déterminent les classements, ce sont toujours les gens qui créent ces algorithmes – et ils les élaborent en pensant à l’utilisateur final, une personne réelle.

    De haut en bas, votre site Web doit prioriser les intérêts de votre public cible. Cela signifie résoudre les problèmes techniques, tels que les temps de chargement, tout en créant un contenu convaincant qui offre de la valeur aux utilisateurs – tous les utilisateurs. La création d’un site Web conforme à l’Americans with Disabilities Act (ADA) peut vous permettre de gagner des points bonus, par exemple. Cela signifie inclure des balises de titre, des textes alternatifs descriptifs et une structure de titre et de sous-titre appropriée. Il s’agit d’un référencement de bon sens et élargit également le public que vous pouvez atteindre.

    Accédez à la première page de Google

    Les conseils ci-dessus peuvent vous guider vers un classement réussi dans les moteurs de recherche, en particulier si vous ne faites que commencer dans le marketing de contenu et le référencement. Cependant, ces conseils ne peuvent vous mener que jusqu’à présent.

    Un meilleur classement de recherche Google prend du temps, de l’énergie et une grande attention aux détails. Que vous recherchiez de l’aide pour la recherche de mots clés ou que vous souhaitiez suivre votre position, il y a de nombreux éléments à garder à l’esprit. N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint.

    15 facteurs de classement Google SEO (qui comptent vraiment)

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