L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen efficace d’attirer les consommateurs vers vos plateformes en ligne – si vous l’utilisez correctement. Le référencement est en constante évolution et rester au fait des dernières mises à jour peut être un défi. Cependant, cela en vaut la peine: entre 70% et 80% des utilisateurs se concentrent exclusivement sur les résultats organiques et ignorent les annonces payantes. De plus, environ 28% de ces recherches sont converties, ce qui entraîne un achat.
Les performances de référencement de premier plan nécessitent une attention particulière à de nombreuses mesures, notamment le trafic, les backlinks et les partages sociaux, pour n’en nommer que quelques-uns. Notre guide vous donne un aperçu de certaines des tendances d’optimisation des moteurs de recherche les plus pertinentes et les plus opportunes à anticiper pour 2021, vous permettant de préparer votre stratégie de référencement en conséquence.
L’intelligence artificielle jouera un rôle plus important dans le référencement
L’intelligence artificielle (IA) change la façon dont les gens interagissent avec le contenu en ligne. L’algorithme d’IA de Google mérite d’être particulièrement noté. Dévoilé il y a quelques années, l’algorithme – appelé RankBrain – joue un rôle important dans les facteurs de classement de Google pour les résultats des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Greg Corrado, un scientifique expérimenté de Google qui a contribué au développement de RankBrain, a précédemment souligné la capacité unique de l’outil à apprendre: « Les autres signaux, ils sont tous basés sur des découvertes et des idées que les personnes chargées de la recherche d’informations ont eues, mais il n’y a pas d’apprentissage. » Cela signifie vraisemblablement que RankBrain ne s’améliorera qu’avec le temps, faisant de l’IA une tendance SEO à surveiller.
Alors, la grande question est de savoir comment optimiser votre référencement pour RankBrain? Bien que le géant des moteurs de recherche ne partage pas les détails, les experts estiment que les signaux d’expérience utilisateur sont le principal déterminant. Ceux-ci peuvent inclure des facteurs allant du taux de clics au temps passé sur la page. Vous devez captiver et engager les lecteurs avec un contenu utile et bien organisé. Un vérificateur de référencement sur la page peut vous aider à évaluer la force de la page en fonction de points tels que la lisibilité, les backlinks, etc.
La recherche vocale aura un impact sur les requêtes de recherche
Grâce à des innovations telles que Google Assistant, Siri d’Apple et Alexa d’Amazon, la technologie de recherche vocale a parcouru un long chemin. À mesure que la technologie s’est améliorée, elle est également devenue plus populaire. En fait, environ la moitié de toutes les recherches sont des recherches vocales, et le pourcentage de ménages qui devraient posséder un haut-parleur intelligent d’ici 2022 est de 55%.
Pour optimiser la recherche vocale, tenez compte de vos mots clés. Identifiez des phrases plus longues que les gens utilisent dans les conversations quotidiennes. Les recherches vocales ont tendance à mieux fonctionner avec un phrasé plus long et plus naturel. Lorsque les gens tapent, ils ont tendance à abréger. Par exemple, une personne peut effectuer une recherche vocale, « Quelles sont les nouvelles tendances SEO pour 2021? » mais tapez les mots «nouvelles tendances SEO 2021».
La convivialité mobile aura un impact sur les classements de recherche
En 2019, Google a déployé l’indexation mobile first, ce qui signifie que le moteur de recherche se penche principalement sur la version mobile d’un site Web, considérant qu’il s’agit de la version «principale» au lieu de la version de bureau. Ce changement est logique, étant donné que près de 73% des internautes accéderont à Internet uniquement via des appareils mobiles d’ici 2025. Vérifiez l’efficacité de votre site mobile avec le test gratuit de compatibilité mobile de Google. Ensuite, jetez un œil au rapport sur la « convivialité mobile » dans Google Search Console.
Pour vous assurer que votre page est conviviale, vous devez vous assurer que Google peut explorer vos URL. Assurez-vous donc de ne pas avoir mis en place une « directive d’interdiction ». Sachez également que Googlebot ne chargera pas de contenu nécessitant des interactions de l’utilisateur, comme un clic ou un balayage. Vous devez vous assurer que Google peut voir ce que l’on appelle le contenu chargé paresseusement. Enfin, assurez-vous d’utiliser les mêmes balises meta robots sur les sites de bureau et mobiles.
Le contenu conforme au principe de Google EAT sera mieux classé
Google a réitéré que la qualité du contenu est essentielle au succès du classement. Mais que signifie exactement «qualité» pour Google? Reportez-vous au principe EAT: expertise, autorité et fiabilité. Ces facteurs aident à déterminer si une page Web a un contenu de qualité utile. Ce principe est particulièrement pertinent dans les niches commerciales qui relèvent du label «votre argent, votre vie» (YMYL), comme la santé et la finance.
Il existe plusieurs façons de garantir un contenu de qualité. Tout d’abord, créez des personas d’acheteur, qui vous permettent de comprendre le type de contenu que vos clients apprécient. Deuxièmement, effectuez une recherche sur les intentions de recherche, qui vous aide à tracer le parcours du consommateur. Troisièmement, utilisez ces informations pour créer du contenu qui correspond au format que vos utilisateurs préfèrent. Par exemple, si vous accueillez des adolescents, la vidéo est probablement préférable. Si vous vous adressez à un public plus âgé, la vidéo peut être moins attrayante.
Enfin, gardez à l’esprit EAT lorsque vous créez votre contenu. Soutenez les réclamations avec des statistiques et des faits. Lien vers des sites réputés, tels que les URL «.edu» et «.gov». Avoir des liens vers des sites faisant autorité est une autre façon de prouver que vous remplissez les critères EAT.
Le contenu long aidera à améliorer les SERPs
Selon notre rapport sur l’état du marketing de contenu, les lectures longues de plus de 3000 mots génèrent trois fois plus de trafic et quatre fois plus de partages. Ils réalisent également 3,5 fois plus de backlinks que les articles d’une longueur moyenne de 901 à 1 200 mots. Commencez à vous concentrer sur le contenu long pour obtenir des classements de recherche plus élevés. Cela dit, votre contenu doit maintenir la qualité. L’objectif est de fournir aux utilisateurs des informations partageables qui les maintiennent engagés.
Comment y parvenir? Tout d’abord, divisez votre contenu en sections avec des sous-titres H2 et H3 pour le rendre plus numérisable. Les sous-titres sont particulièrement importants pour les sites mobiles. Deuxièmement, assurez-vous que vous établissez des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité avec un score d’autorité solide. Enfin, assurez-vous que votre contenu est facile à partager. Incluez des liens de partage évidents au titre et à nouveau à la conclusion afin que les lecteurs puissent partager en un clic rapide.
Notre outil de modèle de contenu SEO peut vous aider à optimiser votre contenu pour la recherche. Saisissez la requête pour laquelle vous souhaitez classer et vous obtiendrez des recommandations sur la longueur du contenu, les mots-clés sémantiquement liés à inclure et un examen plus approfondi des pages les mieux classées.
Pas de panique. Vous n’aurez pas à générer exclusivement du contenu à long terme si vous souhaitez gravir les échelons du classement Google. Les extraits en vedette, qui ont été déployés en 2017, sont une sorte de raccourci pour gagner en importance dans Google – et ils sont très brefs. Parfois, lorsque vous tapez quelque chose dans Google, vous pouvez remarquer une case en haut des SERPs, au-dessus des résultats réels. C’est un extrait.
Noter un extrait de code est un excellent moyen d’accéder à cette première page de résultats convoitée. De plus, les extraits de code volent un trafic important aux résultats organiques.
Les extraits en vedette montrent une partie des informations, souvent structurées sous forme de questions-réponses ou de brèves puces, guide pratique. Il existe également des extraits riches, y compris des images, des critiques basées sur les étoiles, les prix des produits et des informations similaires. Pour créer des extraits, concentrez-vous sur les requêtes basées sur des questions et les mots clés pertinents. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche Google «les gens demandent aussi» pour vous inspirer.
La recherche prédictive devrait s’améliorer
Google Discover a été lancé en 2017, déclenchant un nouveau type de recherche, qui ne nécessite même pas de requête de l’utilisateur. Discover est un autre des outils basés sur l’intelligence artificielle de Google. L’outil de recommandation de contenu identifie les modèles de comportement des utilisateurs au fil du temps et apprend progressivement ces habitudes. Grâce à ces informations, Discover peut identifier le contenu le plus précis susceptible d’intéresser l’utilisateur.
Google Discover revendique déjà plus de 800 millions d’utilisateurs actifs. Pour apparaître, vous n’avez rien à faire de spécial. Si Google indexe votre page, elle sera incluse. Le contenu est classé en fonction d’algorithmes inspectant la qualité du contenu et l’intérêt des utilisateurs. Bien que Google n’ait communiqué aucun facteur précis, il semble que l’historique des positions, l’historique de navigation, l’utilisation des applications, les calendriers, l’historique de recherche et les emplacements de domicile et de travail soient tous pertinents.
Une stratégie de référencement efficace devra inclure la vidéo
La vidéo en ligne semble être la voie à suivre. YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs. Si vous ne créez pas de contenu vidéo, le moment est venu de commencer. Pas convaincu? Voici matière à réflexion: selon Cisco, la vidéo devrait surpasser toutes les autres formes de contenu en termes de consommation.
Comment pouvez-vous optimiser ce contenu vidéo? Assurez-vous d’optimiser le nom et la description de votre chaîne vidéo. La description ne doit pas seulement être remplie de mots clés, mais fournir un aperçu convivial de l’objet de votre chaîne.
Au-delà de cela, les mots clés sont cruciaux. Par exemple, si vous optimisez pour YouTube, vous pouvez vous inspirer de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de la plate-forme. Commencez à saisir le sujet de votre vidéo et voyez ce qui apparaît dans le champ de recherche, qui est essentiellement une liste de mots clés suggérés, vous indiquant précisément ce que les internautes recherchent sur YouTube.
L’optimisation de l’image jouera un rôle plus important dans la recherche
La recherche d’images visuelles a considérablement évolué. Avant, les gens pouvaient simplement regarder des images. À l’avenir, les gens pourront utiliser des images pour acheter des produits, obtenir des informations, etc. Google insiste depuis longtemps sur le bon marquage et l’optimisation des images, il est donc logique que cela fasse partie de leur plan à long terme.
Si les images de votre site Web ne sont pas optimisées, prenez-en soin maintenant. Utilisez des images pertinentes de haute qualité et assurez-vous de personnaliser le nom du fichier, en étiquetant le fichier photo de manière à ce qu’il soit pertinent par rapport au contenu de la page correspondante. Utilisez des balises alt, que les robots d’exploration utilisent pour classer les images. Enfin, ajoutez des images à votre plan de site, où elles sont encore plus faciles à explorer. Vous pouvez également consulter d’autres articles dans lesquels nous discutons du référencement des images pour plus de conseils.
Il y aura plus d’importance accordée aux mots clés sémantiquement liés
Les professionnels du référencement se concentraient sur les mots-clés primaires comme s’ils avaient des œillères. Maintenant, nous savons que les mots clés secondaires sont tout aussi importants. La recherche sémantique et l’optimisation des intentions gagneront en importance à l’avenir. Google ne se contente plus de regarder des chaînes de mots. Il analyse le contexte de la requête et tente de discerner l’intention de recherche d’un utilisateur, ce qui signifie que plus les informations fournies sont pertinentes – via des mots clés principaux et secondaires liés logiquement – mieux c’est.
Nous proposons un outil de mots-clés complet pour identifier les mots-clés sémantiquement liés et la difficulté des mots-clés afin de hiérarchiser les requêtes que vous souhaitez cibler en premier.
Pour vraiment répondre à la recherche sémantique, créez un contenu conçu pour répondre à une question que votre public cible poserait. Optimisez le contenu des groupes de sujets au lieu de vous concentrer uniquement sur les mots clés. Enfin, utilisez des données structurées lorsqu’elles sont logiques. Surtout, n’écrivez pas pour les robots mais pour les gens.
Les listes de recherche locales joueront un rôle plus important dans les stratégies de référencement
Quand les gens pensent à Internet, ils pensent souvent à sa nature globale. Le fait est que la plupart des gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des biens et services localisés. Ils recherchent peut-être un restaurant de quartier, par exemple. Le référencement local est important – et il évolue. Cette évolution est en partie due à la montée des recherches sans clic – que certains spécialistes du marketing SEO appellent la nouvelle norme.
Dans une recherche sans clic, la requête de l’utilisateur est répondue via le SERP lui-même. Ils ne cliquent donc sur aucun des résultats du classement. L’une des raisons de l’augmentation des recherches sans clic est l’augmentation des extraits de code. De nombreuses recherches sans clic sont des recherches locales qui affichent les résultats sur le SERP dans ce qui a été appelé « pack local ».
Comment intégrer votre entreprise dans ce pack local? Commencez par créer une page Google My Business. Avoir un profil de backlink fort est également important. Vous pouvez vérifier quels types de backlinks vos concurrents obtiennent pour l’inspiration et les cibler vous-même.
Les données et les analyses devraient devenir votre priorité si vous voulez rester en tête dans les classements
La science des données vous permet de comprendre les acheteurs, de visualiser les campagnes et de créer des messages ciblés. Analytics peut vous aider à vérifier quelles URL sont explorées, à identifier les sources de référence, à vérifier les temps de chargement des pages, l’indexation, les redirections, les erreurs de réponse, les taux de rebond, etc. Vous pouvez également utiliser la science des données pour identifier les pages que vous ne voulez pas que les robots d’indexation et identifier les sources de trafic inhabituelles, telles que les sites de spam potentiels (ce qui nuira à votre crédibilité EAT).
Comment saisissez-vous toutes ces informations? Il existe de nombreux outils d’analyse de l’industrie du référencement. La boîte à outils SEMrush SEO vous offre la technologie dont vous avez besoin pour tout gérer, du suivi des classements à la recherche concurrentielle, en passant par le référencement sur la page, le référencement technique, la création de liens, etc. Rester au courant de ces détails vous permet de voir où vous réussissez et, tout aussi important, où vous échouez. Cette méthode vous permet de résoudre les problèmes et d’améliorer en permanence votre présence sur le Web.
En savoir plus sur les dernières tendances et techniques de référencement
Le référencement ne fait que devenir plus complexe, comme le montre la liste ci-dessus. L’époque de l’optimisation des mots-clés et des méta-titres est révolue depuis longtemps. Avec les tendances actuelles du référencement, vous devez penser à tout, de la commande vocale au référencement vidéo. Les statistiques changent constamment et il est essentiel de rester au top de votre place dans le classement. Les bons outils de référencement peuvent vous aider à obtenir les informations dont vous avez besoin pour guider une stratégie de référencement intelligente.