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Lorsque vous opérez dans un secteur concurrentiel, vous devez faire plus que les bases pour réussir votre référencement. Pour que votre stratégie de recherche organique stimule la croissance de votre entreprise, augmente le trafic et sécurise davantage de conversions, vous devez faire passer votre stratégie au niveau supérieur.

Et cela signifie apprendre (et utiliser) des techniques de référencement avancées qui peuvent vous donner un avantage concurrentiel.

Dans ce guide, nous allons plonger dans 10 tactiques que vous pouvez utiliser pour faire passer votre site au niveau supérieur; des techniques avancées qui vont au-delà des bases du référencement.

Plus précisément, nous examinerons:

10 tactiques de référencement avancées que vous devez savoir

Prenez le temps d’apprendre les 10 techniques que nous allons explorer ci-dessous, et vous serez dans la position idéale pour augmenter les performances de votre site.

Bien sûr si c’est le cas), mais nous sommes presque sûrs que même dans ce cas, vous trouverez au moins quelques nouvelles tactiques à essayer. Pour la plupart, ces tactiques supposent que vous travaillez sur un site existant ou que vous disposez de ressources disponibles pour vous aider à la mise en œuvre. Cependant, même ceux qui travaillent sur des sites nouveaux ou plus petits devraient trouver des moyens de les intégrer à leur stratégie pour réussir.

Alors, jetons un coup d’œil à ces conseils de référencement avancés:

Mettre à niveau le contenu existant

Il est facile de se lancer directement dans la création de nouveau contenu dans le cadre de votre stratégie de contenu, mais le fait est que la plupart des sites Web ont la possibilité d’améliorer et de mettre à niveau le contenu existant en premier.

Le nouveau contenu prend du temps à se classer et à générer le trafic associé.

Il est rare de publier un contenu et de le classer immédiatement au sommet des SERPs. Si seulement c’était aussi simple que ça. Cependant, si vous améliorez le contenu existant, vous pourriez profiter de gains rapides (à la fois en termes de gains de classement et de trafic). Mais où commencez-vous à mettre à niveau le contenu existant et pourquoi est-ce quelque chose auquel vous devriez prêter attention ?

Si vous regardiez en arrière ce qui a été publié dans le passé, recherchez des opportunités pour améliorer votre contenu existant en fonction de deux choses:

  • Tendances et faits actuels
  • Données de performances disponibles depuis Google Search Console
  • Mise à jour des tendances et des faits actuels

    Le contenu peut facilement devenir obsolète, même sans que vous vous en rendiez compte. Lorsque le contenu devient obsolète, il est moins pertinent pour la requête de recherche.

    Souvent, vous pouvez avoir du contenu qui fonctionnait bien auparavant et qui commence à perdre de la visibilité avec le temps. Dans ce cas, la mise à jour du contenu pour l’aligner sur les tendances et les faits actuels peut vous aider à regagner le terrain perdu.

    Pensez à des choses comme:

  • Mise à jour des publications de 2020 à 2021
  • Mise à jour des faits obsolètes avec les dernières versions
  • Cela peut ne pas être spécifiquement lié au contenu permanent de votre site. Mais si vous avez remarqué une diminution de la visibilité des publications en fonction des tendances et des tactiques du secteur, il serait bon de vérifier que le contenu que vous avez est factuellement exact.

    Utilisation des données de performance pour améliorer le contenu existant

    Ouvrez Google Search Console et accédez au rapport sur les performances des pages:

    Performances> Résultats de la recherche> Pages

    Ici, vous pouvez afficher toutes les requêtes de recherche et leurs données associées sur les impressions, les clics et la position moyenne pour une URL spécifique.

    Triez le tableau par « position  » et filtrez pour afficher les termes affichés en bas de page 1 ou moins:

    À partir de là, vous pourrez voir toutes les requêtes de recherche qui déclenchent des impressions sur vos pages qui ne sont actuellement pas classées dans les premières places.

    Allez-y et triez ceci (après avoir filtré) pour afficher en premier les requêtes avec le plus d’impressions.

    Ceux-ci sont mots-clés de distance frappante.

    Améliorez votre contenu pour mieux vous concentrer sur ceux-ci, et vous pouvez vous attendre à une belle augmentation de la visibilité et du trafic. La raison la plus courante pour laquelle ces mots clés ne sont pas classés plus haut est qu’ils n’ont pas été couverts de manière suffisamment approfondie sur la page.

    Alors allez-y, mettez à jour et améliorez-le en fonction de ces données pour profiter des victoires. C’est une tactique qui échoue rarement à avoir un impact notable, tant que vous faites correspondre l’intention des requêtes à votre contenu.

    Créer des groupes de sujets

    Si votre site n’est pas déjà structuré autour de groupes de sujets, c’est quelque chose sur lequel vous devriez envisager de travailler. Mais que sont au juste les groupes thématiques ? D’après notre récent guide:

    Les clusters de sujets sont un groupe de contenu qui tourne autour d’un sujet central et utilisent une page pilier pour créer des liens vers et depuis.

    En bref, les groupes de sujets sont centrés sur un seul sujet et offrent de multiples opportunités de liens internes pour garder les lecteurs sur votre site.

    En fait, ils sont plus faciles à comprendre en les visualisant:

    Les clusters de sujets sont une tactique de référencement efficace pour la simple raison qu’ils vous aident à créer des éléments de contenu groupés qui présentent la pertinence et l’expertise d’actualité.

    Pensez-y simplement de cette façon …

    Si vous n’avez qu’un seul élément de contenu sur un sujet ou un sujet sur votre site, cela n’indique pas nécessairement que vous êtes un expert. Mais tout un groupe de contenus connexes qui utilisent des liens internes pour démontrer le lien d’actualité entre ceux-ci ? C’est un jeu de balle complètement différent.

    Et bien que la migration du contenu d’un site dans une structure de cluster de sujets ne soit pas la tâche la plus simple (surtout si vous avez des centaines ou des milliers de pages), c’est une tâche qui rapporte des dividendes et peut également contribuer à long terme.

    L’époque où l’on pensait au classement des mots-clés uniques est révolue depuis longtemps. En 2020, vous devriez réfléchir à la façon de classer les sujets, et la création de groupes de sujets est un excellent moyen d’entrer dans cet état d’esprit.

    Exécutez un audit de contenu et supprimez le contenu sous-performant

    Chaque page de votre site Web doit avoir un but. Pour vous assurer que votre contenu sert un objectif, vous devez chercher activement à vous débarrasser (ou à améliorer) du contenu qui ne fonctionne pas.

    Une excellente tactique que vous pouvez utiliser consiste à exécuter un audit de contenu pour découvrir ces pages qui retiennent le reste de votre site. Dans notre liste de contrôle SEO, nous vous recommandons vivement d’auditer votre contenu, en indiquant que:

    Nous ne saurions trop insister sur le fait que le temps passé à exécuter un audit de contenu et à élaguer le contenu fin, dupliqué ou de mauvaise qualité est massivement sous-estimé.

    Vous pouvez apprendre comment faire cela dans le guide de Kevin Indig sur l’élagage SEO avec SEMrush, mais tout est basé sur la création d’une feuille de calcul qui vous aide à identifier exactement les URL qui ne fonctionnent pas.

    Et une fois que vous avez audité le contenu de votre site, vous pouvez agir en fonction des éléments suivants:

  • Garder (La page est en cours d’exécution, aucune action n’est requise)

  • Améliorer (Apportez des modifications et des améliorations pour que la page fonctionne mieux)

  • Fusionner (Deux pages ou plus sont consolidées en une seule page, celles qui sont supprimées 301 sont redirigées)

  • Il s’agit d’une tâche que la plupart des sites doivent exécuter une ou deux fois par an en fonction de la quantité de contenu publié.

    Rechercher et résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés

    La plupart des gens comprennent mal ce qu’est réellement la cannibalisation des mots-clés, s’y référant à tort comme lorsque deux pages ou plus sont optimisées pour le même mot-clé. Mais ce n’est pas vraiment vrai.

    En fait, comme nous le définissons dans notre guide:

    Ce n’est pas parce que deux pages ou plus de votre site Web sont optimisées pour le même mot-clé que cela ne signifie pas automatiquement qu’aucune des deux ne peut être classée.

    La cannibalisation des mots-clés est une question d’intention.

    Cela se produit lorsque vous avez deux pages ou plus qui ciblent le même objectif.

    La réalité est que vous pouvez avoir plusieurs pages optimisées pour le même mot-clé, à condition qu’elles ciblent une intention différente.

    À titre d’exemple, l’un pourrait être transactionnel et un autre informatif. Mais les signes courants que votre site peut avoir ces problèmes qui nécessitent une attention comprennent:

  • Les URL classées changent constamment dans les SERPs
  • Votre classement continue de fluctuer
  • Vous avez du mal à augmenter la position de classement d’un mot clé
  • Le mauvais classement d’URL pour une page
  • Et vous pouvez trouver des problèmes de cannibalisation de mots clés spécifiques à l’aide de l’outil de cannibalisation de mots clés SEMrush qui est disponible dans le cadre de l’outil de suivi de position.

    Vous pouvez l’utiliser pour afficher les problèmes de cannibalisation par mot-clé ou par page, en prenant note des fluctuations des URL ou des positions:

    Une fois que vous avez trouvé les problèmes, vous pouvez les résoudre de plusieurs manières, notamment:

  • Supprimer et rediriger 301 pages cannibalisées
  • Ré-optimiser les pages
  • Fusion et consolidation de pages
  • Retravailler les structures de liaison internes
  • Liaison interne principale

    Les liens internes sont l’une des tactiques de référencement les plus sous-estimées qui soient. En tant que référenceurs, nous sommes souvent trop rapides pour courir après avoir gagné de nouveaux backlinks avant de nous assurer que ceux que nous avons déjà fonctionnent aussi efficacement que possible.

    Une activité percutante que vous pouvez effectuer consiste à améliorer les liens internes en fonction des pages les plus liées de votre site. Vous voulez savoir comment faire cela ? Chargez l’outil SEMrush Backlink Analytics et dirigez-vous vers l’onglet « pages indexées  » et triez par « domaines  ».

    Ce sont les pages les plus puissantes de votre site Web du point de vue des liens, celles avec le plus grand nombre de domaines référents.

    Vous pouvez les utiliser pour redistribuer et transmettre une partie de cette autorité de lien vers d’autres pages (pertinentes) de votre site. Recherchez des opportunités de lier ces pages à des pages d’actualité qui nécessitent une visibilité organique Cette tactique fonctionne et doit être examinée régulièrement et utilisée lorsque vous lancez un nouveau contenu pour rechercher des opportunités de créer un lien vers celui-ci en interne.

    Optimiser pour les extraits en vedette

    Plus tôt cette année, Google a annoncé qu’il supprimait les doubles listes organiques dans les résultats de recherche pour les sites classés sur la première page et capturait également l’extrait en vedette.

    Essentiellement, avant cette mise à jour, vous pouviez, en théorie, conserver la position zéro (extrait de code) et les spots n ° 1. Ce n’est plus le cas, et un site qui récupère l’extrait en vedette ne l’affichera que sur la première page.

    Mais cela étant dit, la plupart des référenceurs devraient toujours être optimisés pour les extraits en vedette, car cela signifie une opportunité de surclasser toutes les autres listes organiques.

    Mais comment faites-vous cela ? Selon notre étude, le moyen le plus efficace de les saisir est de prendre des pages qui se classent déjà dans les 10 premières positions et de se concentrer sur les améliorations suivantes:

    Correction des 404 liés

    Si vous avez des liens pointant vers 404 pages sur votre site, cela ne vous aide pas à vous classer. Ils sont simplement ignorés:

    Merci … – SEO-Portal

    Il n’est pas rare que les sites aient un grand nombre de liens faisant autorité qui pourraient les aider à se classer, mais qui pointent vers des pages mortes qui ont été tuées au fil du temps et jamais redirigées.

    Trouvez ces pages à l’aide de l’outil SEMrush Backlink Analytics.

    Exécutez votre domaine via l’outil et dirigez-vous vers l’onglet « Pages indexées », en veillant à cocher la case « Erreur d’URL cible »:

    Ce sont des pages qui sont liées, mais qui ne passent actuellement aucune autorité (PageRank) en raison de leur mort.

    Vous pouvez résoudre ces problèmes avec des redirections 301 ou en relançant la page.

    Voler des liens qui pointent vers les 404 des concurrents

    Alors que nous parlons de liens qui pointent vers 404 pages, les référenceurs intelligents verront cela non seulement comme une opportunité de nettoyer leurs propres erreurs et de faire travailler leurs liens gagnés plus dur, mais aussi comme une tactique de création de liens qui peut aider à voler des liens qui les concurrents sont partis pour pointer vers une page morte.

    Plutôt que d’exécuter votre propre domaine via l’outil Backlink Analytics, exécutez le domaine de votre concurrent et vous obtenez soudainement une liste de toutes leurs pages qui ont des liens pointant vers un 404.

    Il y a de fortes chances que vous ayez (ou pourriez créer) un contenu qui correspond à la page d’origine sur le site de votre concurrent, et rien ne vous empêche de tendre la main et de suggérer votre propre URL en remplacement.

    Vous aiderez le webmaster à réparer les liens sortants cassés sur son propre site tout en suggérant un remplacement. Dans de nombreux cas, c’est gagnant-gagnant pour les deux parties. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de procéder dans notre guide sur la création de liens rompus.

    Si vous vous classez déjà à des postes de premier plan, vous devez analyser attentivement les moyens d’augmenter la visibilité de votre annonce sur les SERP afin de pousser les concurrents plus bas sur la page.

    Un excellent moyen de le faire est d’intégrer le schéma de FAQ. Regardez simplement l’exemple SERP ci-dessous:

    Voyez combien d’espace occupent les deuxième et troisième annonces ?

    Cela est guidé par le balisage du schéma de la FAQ. Le balisage du schéma de FAQ permet aux questions auxquelles vous répondez dans votre contenu d’apparaître directement sur les SERPs. C’est une tactique que vous devriez envisager si votre page comprend un contenu de style questions-réponses. Même si vous êtes déjà très bien classé, vous pourrez pousser vos concurrents plus bas sur la première page.

    Vous pouvez apprendre comment mettre en œuvre cela dans notre guide sur Comment ajouter un schéma de FAQ à n’importe quelle page à l’aide de Google Tag Manage ou en savoir plus ici.

    Analysez vos fichiers journaux

    De nombreux référenceurs n’ont jamais pris le temps d’analyser leurs fichiers journaux, mais il s’agit d’une tactique de niveau avancé qui doit être sur votre radar. L’analyse des fichiers journaux peut:

  • Vous montrer où le budget d’exploration est gaspillé (et combien)
  • Vous aider à identifier la cause des erreurs d’exploration
  • Rechercher des pages qui ne sont pas fréquemment explorées
  • Et connaître ces informations peut vous mettre en mesure de déployer des correctifs et des améliorations pour aider Google à explorer votre site plus efficacement.

    Essentiellement, l’analyse des fichiers journaux vous permet de comprendre comment les moteurs de recherche explorent votre site et les problèmes auxquels ils sont confrontés. Vous pouvez analyser les fichiers journaux de votre site avec SEMrush Log File Analyzer.

    logs / » ou « / access_log / » sur votre serveur)

    Le référencement dans les secteurs concurrentiels signifie que vous devez aller au-delà des bases. En comprenant les tactiques avancées, vous pouvez commencer à mettre en œuvre des stratégies plus solides pour vous démarquer de la concurrence.

    Soyez toujours à l’affût des tactiques que vos concurrents n’utilisent pas et des moyens d’améliorer votre propre visibilité organique, même dans les cas où vous occupez déjà des positions de premier plan.

    10 techniques avancées de référencement

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