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Le classement de recherche va faire ou défaire votre entreprise, et voici quelques statistiques pour prouver pourquoi le classement est toujours important. Emarketer prévoit que plus de 85% des internautes américains, soit 246,4 millions de personnes, effectueront des recherches en ligne au moins une fois par mois en 2020. Le nombre de recherches quotidiennes sur Google dépasse les 4 milliards, et les cinq premiers résultats obtiennent 65% des clics. En fait, 75% des utilisateurs ne cliquent même pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Les annonces payantes ne vous sauveront pas non plus, 80% des utilisateurs de moteurs de recherche les évitant complètement. Avec tant de choses en jeu pour ces premières places lucratives, la concurrence est féroce. Le marketing de contenu devrait représenter une industrie de 412 milliards de dollars d'ici 2021. De plus en plus d'entreprises réalisent son importance et considèrent même leurs blogs comme un atout essentiel. Les SERP sont devenus un champ de bataille vicieux, et il est crucial, maintenant plus que jamais, de se concentrer sur le référencement. Chaque seconde que vous perdez est le temps que vos concurrents utilisent pour obtenir des classements plus élevés et la plupart de l'argent dans votre créneau. Pour ceux qui ne vivent pas dans le monde du SEO, les tâches requises pour concourir dans les SERPs peuvent sembler écrasantes. Dans cet article, je vais vous montrer quelques tâches de référencement négligées qui vous aideront à monter en flèche au sommet.

1. Focus sur les données structurées

Avec autant de sites à explorer, Google doit être en mesure de comprendre de quoi parle chaque site, et des données structurées les aident à déterminer le but et la signification de chaque page. Google déclare: «Les données structurées sont un format normalisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page; par exemple, sur une page de recette, quels sont les ingrédients, le temps et la température de cuisson, les calories, etc. » Il existe de nombreuses options de données structurées via schema.org. Certaines balises couramment utilisées indiquent: Voici un exemple de critiques. Pour vous assurer que votre balisage est correctement géré, Google recommande de consulter la documentation sur developers.google.com. Google dispose d'un outil de test de données structurées à utiliser pendant le développement et de riches rapports sur l'état des résultats que les webmasters peuvent utiliser pour surveiller après le déploiement. Note du site: Vous pouvez suivre les emplacements des fonctionnalités SERP pour votre domaine avec SEMrush et voir si vos emplacements s'améliorent ou diminuent au fil du temps; c'est un excellent moyen de voir si les données structurées fonctionnent et si les améliorations apportées fonctionnent.

Données structurées et expérience mobile

Les données structurées fournissent aux utilisateurs des informations visuellement attrayantes, faciles à comprendre et offrent une expérience de recherche mobile sans faille. Avec l'utilisation croissante des recherches mobiles et le besoin d'informations immédiates, Google utilise des données structurées pour fournir rapidement les informations dont les utilisateurs ont besoin.

Augmentation du trafic avec les données de structure

Le balisage de schéma peut vraiment augmenter votre CTR. Pensez au type de contenu que votre public recherche et qui s'affiche régulièrement sous forme de cartes riches. Créez ensuite ce type de contenu et optimisez-les. Le balisage de schéma est un moyen peu coûteux et efficace de booster votre classement organique. Vous pouvez en savoir plus sur la création de données structurées ici.

2. Surveillez les backlinks

Avoir plus de backlinks ne signifie pas toujours un meilleur classement; la qualité des liens compte. Les personnes qui participent à des schémas de liens que Google n'aime pas pourraient en fait nuire à votre site. Comme vous le savez, Google se concentre sur l'autorité du site Web lié à votre domaine. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que les sites de spam qui vous relient pourraient avoir un impact négatif sur votre classement, même si vous n'avez absolument rien à voir avec eux. Vous devez donc toujours garder une trace de qui établit un lien vers votre site et surveiller la qualité de ce lien. Google surveille la provenance de vos backlinks et de nombreux sites Web de mauvaise qualité renvoyant vers vous soulèvent des drapeaux rouges. La bonne nouvelle est qu'au cours des deux dernières années, Google est devenu meilleur pour déterminer les stratégies de référencement spam ou négatives pour ce qu'elles sont. Et au lieu de rétrograder les sites, ils ignorent certains liens. Cependant, certains référenceurs ont constaté que certaines tactiques de création de liens dans les articles ont entraîné des difficultés de classement, et le désaveu des liens a aidé dans certains cas. Vous devez également garder un œil sur Google Search Console pour voir les liens qui s'affichent vers votre site Web.

  • Choisissez le site de votre choix sur la page d'accueil de la Search Console.
  • Sur le tableau de bord, faites défiler jusqu'à «Outils et rapports hérités».

  • Cliquez sur Liens.

  • Actions manuelles Google Search Console

    Gardez toujours un œil dans GSC sur l'onglet Actions manuelles. S'il y a un problème avec les liens, c'est ici que vous le découvrirez.

    3. Créer du contenu de gratte-ciel

    Si vous n'avez pas entendu parler ou n'utilisez pas de contenu de gratte-ciel, alors vous manquez beaucoup de jus de référencement. Le terme a été inventé par Brian Dean, qui l'a utilisé pour augmenter son trafic de 110% en 14 jours. Le contenu de gratte-ciel implique de trouver du contenu hautement performant dans votre créneau et de créer quelque chose de mieux, puis de le promouvoir sans vergogne. Le contenu des gratte-ciel demande beaucoup de travail pour bien faire, et vous pourriez obtenir un léger high de caféine avant d'avoir terminé, mais le garçon en vaut la peine.

    Voici comment démarrer avec le contenu des gratte-ciel

  • Trouvez des concurrents sur Google
  • Exécutez une recherche Google pour les mots clés liés à votre créneau
  • Par exemple, le terme de recherche «Marketing B2B» fait apparaître Hubspot. Vous pouvez choisir les quatre premiers résultats pour l'instant. Lorsque vous avez une idée de qui sont vos concurrents, votre prochaine tâche consiste à trouver du contenu qui a bien fonctionné pour eux. Vous pouvez trouver le contenu le plus populaire de vos concurrents avec SEMrush et Buzzsumo.

    Utilisation de SEMrush

    Ce processus est aussi simple que de saisir l'URL de votre concurrent dans la barre de recherche SEMrush. Choisissez la recherche biologique et examinez les résultats. Non seulement vous verrez le meilleur contenu de votre concurrent, mais SEMrush affichera également les mots clés pour lesquels ils se classent.

    Utiliser Buzzsumo

    Vous pouvez également trouver du contenu populaire dans votre créneau avec Buzzsumo. Tout ce que vous avez à faire est de saisir des mots clés liés à votre créneau dans la barre de recherche, et Buzzsumo vous fournira un contenu populaire. Par exemple, si vous êtes dans le créneau des finances personnelles, vous pouvez utiliser les mots clés «conseils de finances personnelles pour les mamans». Et Buzzsumo vous fournira le contenu le plus partagé pour ce mot-clé. Maintenant que vous avez des échantillons du contenu le plus populaire dans votre créneau, vous pouvez démarrer le processus de création de contenu et générer de meilleures idées et un contenu basé sur une recherche approfondie en utilisant les bons outils d'édition de contenu. Comment créer un meilleur contenu:

  • Ajoutez plus de détails: si l'article le plus complet sur ce sujet a un contenu de liste mince, ajoutez un peu de viande aux os. Allez en profondeur sur tout.
  • Obtenez les idées des influenceurs: demander aux experts de vous donner leur avis sur un sujet peut ajouter plus de valeur à un message qu'un simple compte de mots.

  • Faites une expérience: le contenu le plus populaire que vous avez trouvé sur votre créneau a-t-il fait référence à des idées vagues avec peu ou pas de données concrètes pour les sauvegarder ? Effectuez votre expérience ou créez un lien vers des recherches crédibles provenant de sources respectées pour donner plus de crédibilité à votre contenu.

  • Rendez-le facile à assimiler: vous pouvez le faire en créant du contenu vidéo ou même des infographies plus faciles à comprendre tout en offrant une vision complète du sujet.

  • Le contenu des gratte-ciel doit être meilleur que tout ce qui existe. Personne ne pointe jamais vers le 245e plus haut gratte-ciel du monde et dit «Wow». Vous devez être numéro un. Soyez créatif et améliorez quelque chose. Mais vous ne pouvez pas vous arrêter là. Une fois que vous avez créé un excellent contenu, vous devez également le promouvoir. Revenez au contenu le plus performant de votre créneau sur Buzzsumo et trouvez les personnes qui s'y connectent ou le partagent. Vous pouvez également voir ceux qui ont partagé ce contenu, ainsi que leurs sites Web. Ensuite, vous pouvez soit leur envoyer un message direct ou leur envoyer un e-mail en utilisant le formulaire de contact sur leurs sites Web. Gardez le message unique, court et direct et expliquez pourquoi votre lien bénéficiera à ses lecteurs. Il ne suffit plus de demander un lien; les gens reçoivent ces demandes toute la journée. CONSEIL DE PRO: Votre message peut se perdre dans l'e-mail de l'influenceur, alors assurez-vous de faire un suivi un jour après.

    4. Optimisez vos pages de destination

    Un facteur clé utilisé par Google pour évaluer la qualité d'une publication est son taux de rebond. La vitesse à laquelle les gens quittent votre site Web après avoir cliqué dessus dans les résultats de recherche. Si les internautes effectuent une recherche sur Google et cliquent sur votre site Web sur la page des résultats de recherche, découvrez qu'il n'est pas pertinent pour eux et revenez rapidement en arrière. Google en prend note et si cela se produit beaucoup plus, Google supprimera votre classement pour ce terme de recherche. C'est là que la pertinence entre en jeu. Parfois, ce n'est pas que vous avez un contenu médiocre; c'est juste que ce que vous proposez n'est pas pertinent pour l'utilisateur à ce moment-là. Chaque page de votre site Web doit avoir un objectif basé sur la position de vos utilisateurs sur le parcours de l'acheteur. Cet objectif vous aidera à déterminer si vous devez enseigner, convertir, vendre ou vous délecter. Essayer de vendre à quelqu'un à la recherche d'informations les ennuiera et les fera rebondir. C'est pourquoi vous devez comprendre vos utilisateurs, d'où ils viennent et ce dont ils ont besoin à ce stade. L'équipe de Groove crée une page de destination différente pour chaque site Web sur lequel ils invitent. Avant de créer une page ou des publications, demandez-vous:

  • C'est pour qui ?
  • D'où viennent-ils ?

  • De quoi ont-ils besoin à ce stade ?

  • Quel est mon objectif ?

  • Comment puis-je être plus pertinent ?

  • Votre page ne peut pas cibler tout le monde. Lorsque vous vendez à tout le monde, vous ne commercialisez à personne.

    5. Utilisez des infographies

    Les gens adorent les infographies, mais peu de spécialistes du marketing les créent. Je ne peux pas souligner à quel point ils peuvent être une tâche et une stratégie SEO efficaces. Considérez que 65% des gens sont des apprenants visuels et sont mieux éduqués par les images. Les images sont également plus faciles à mémoriser. Dans le rapport de marketing des médias sociaux 2018 de Social Media Examiner, 32% des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing visuel était la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, devant les blogs à 27% et les vidéos à 24%. La première étape pour créer une infographie épique consiste à savoir quel contenu produire. Qu'est-ce que votre public doit savoir et qu'est-ce que les gens seront intéressés à découvrir ? Prenez ces idées et réfléchissez; que peux-tu offrir ? Quelques façons de trouver des informations similaires à des fins d'idéation:

  • Trouvez des infographies populaires mais plus anciennes dans votre créneau et créez des informations mises à jour et de meilleure qualité.

  • Transformez des sujets complexes en infographies faciles à comprendre.

  • Réutilisez le contenu populaire sur votre site Web.

  • Une fois que vous avez une idée qui vous semble bonne d'après les recherches ci-dessus, votre prochaine tâche consiste à la créer.

    Comment créer des infographies:

  • Recrutez des graphistes indépendants: Le moyen le moins cher et le plus rapide de faire des infographies est d'embaucher des designers indépendants sur Upwork, Fiverr, etc.
  • Embaucher une agence de design: Vous pouvez également travailler avec une agence si vous pouvez payer la facture.
  • Fais le toi-même: Si vous avez le sens du design et maîtrisez Canva et Photoshop, vous pouvez créer vous-même des infographies.
  • Vous n'avez pas encore fini. Une fois que vous avez créé une infographie impressionnante, l'étape suivante consiste à la promouvoir. Soumettez-le à quelques répertoires de qualité et utilisez la technique du gratte-ciel pour trouver des influenceurs qui ont partagé et lié à d'autres infographies et faites-les remarquer le vôtre. Vous pouvez également partager des extraits de l'infographie sur les réseaux sociaux. Conseil de pro: Utilisez l'image de marque sur votre infographie et demandez un lien pour l'utiliser. Vous voulez des informations utiles que les gens apprécieront; ne vendez pas trop.

    6. Créez plus de vidéos

    Selon Omnicore, les utilisateurs actifs mensuels de YouTube ont dépassé les 2 milliards en 2020. Hubspot rapporte que 88% des marketeurs vidéo ont trouvé un retour sur investissement positif en utilisant la vidéo, que 99% des marketeurs vidéo actuels prévoient de continuer avec la vidéo en 2020, et que 95% prévoyez d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses. Google a incorporé des vidéos dans les pages de résultats pendant un certain temps, et avec de meilleures stratégies d'optimisation et Google essayant de fournir de meilleurs résultats à des fins de recherche, nous ne pouvons que nous attendre à une augmentation des résultats vidéo. Les vidéos ont toujours été une stratégie marketing importante, mais maintenant elles sont carrément essentielles. Ils apparaissent en haut de la page des résultats de recherche, et Google affiche même des vidéos en vedette: si vous n'intégrez pas de vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de rejoindre le mouvement. Voici comment commencer: Vous n'avez pas besoin de louer un studio à Hollywood ou d'utiliser une caméra de 20 000 $ pour commencer. Un appareil photo ordinaire et un bon logiciel d'éclairage et d'édition feront l'affaire. N'oubliez pas le balisage de schéma pour que votre page Web soit classée avec les vidéos YouTube: CONSEIL DE PRO: Ajoutez toujours des descriptions à vos vidéos; utilisez au moins 200 mots. La plupart des gens évitent complètement les descriptions ou écrasent un tas de mots clés ensemble. N'oubliez pas que Google ne sait pas de quoi parle votre vidéo. Il s'appuie sur une description textuelle pour savoir si la vidéo que vous venez de télécharger sera pertinente pour un utilisateur.

    7. Créez votre propre mot-clé ou expression

    C'est une stratégie audacieuse, je sais. Bien qu'il nécessite un peu de créativité, il mérite d'être mentionné. Lorsque vous créez un système, un produit ou une marque unique, vous êtes le seul à obtenir une traction pour lui, tant qu'il est vraiment original. Et si cela devient populaire, vous êtes l'expert par défaut sur le sujet et pourriez gagner un classement numéro un. Vous pouvez probablement penser à certains concepts, systèmes ou produits uniques liés à un individu particulier. Peut-être connaissez-vous Ramit Sethi et sa technique de mallette ? Lorsque vous recherchez l'expression, la première chose que vous voyez est un extrait en vedette en haut des SERPs. Pensez à un concept ou à un système, donnez-lui un nom et classez-le maintenant.

    Créer votre propre mot-clé

  • Nommez un système que vous utilisez pour faire quelque chose de très bien: cela peut aller de l'organisation du mobilier à la maison ou de la consultation de votre boîte de réception.

  • Créez un nom pour quelque chose que vous avez observé: un événement bien connu mais sans nom dans votre créneau ou votre industrie.

  • Une fois que vous avez donné un nom à votre système ou à votre observation, connectez-vous à celui-ci et optimisez votre présence sur le Web. Utilisez-le régulièrement dans vos publications et partagez-le avec des influenceurs. S'il se propage, vous serez le seul classement pour lui.

    8. Tirez parti des publications hautement performantes - Liaison et amélioration

    Vous savez que les liens internes sont une bonne pratique de référencement. Mais, optimisez-vous votre lien interne pour un effet maximal ? Au début de cet article, je vous ai dit que 73% des utilisateurs ne cliquent pas au-delà de la première page. Cela signifie que vos pages avec moins d'autorité seront laissées de côté et ne recevront que des clics occasionnels ou chanceux. Vous pouvez y remédier assez rapidement. Si vous avez des pages avec une autorité élevée qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche, profitez-en et créez un lien vers des publications de rang inférieur à partir de ces publications hautement performantes. Cette stratégie peut conduire à plus de clics et à des classements plus élevés.

    Optimiser les liens internes

    Identifiez votre contenu de premier rang avec SEMrush. Une fois que vous avez trouvé vos pages les plus performantes, il suffit de créer un lien entre des articles de haut niveau et quelques articles peu performants mais de haute qualité pour leur donner un coup de pouce organique. En savoir plus sur l'outil de recherche biologique ici.

    Mise à jour du contenu

    Google a clairement indiqué que l'amélioration et la mise à jour du contenu sont une stratégie en laquelle ils croient. Alors, trouvez vos articles les mieux classés et les articles qui génèrent le plus de trafic et mettez-les à jour régulièrement (nous avons mis à jour cet article; voir les dates ci-dessus) . Les statistiques changent et les stratégies changent. Par conséquent, si vous souhaitez que Google considère que vos pages sont toujours pertinentes, vous devez les mettre à jour. Et, si vous voulez que les lecteurs vous fassent confiance, vous devez leur offrir les dernières informations.

    9. Tenez compte de la saillance de l'entité

    Il s'agit d'une technique de référencement avancée. La saillance de l'entité va au-delà des mots clés sur une page et se concentre plutôt sur la relation entre les objets ou les entités. La saillance des entités est un concept relativement nouveau apporté par les moteurs de recherche pour améliorer la précision des résultats de recherche en tirant parti des relations connues entre les entités. La saillance de l'entité dépasse les limites des mots clés. Il est similaire à la co-occurrence, mais au lieu de répéter des mots-clés encore et encore, voire des variations de ces mots-clés. Il profite de la répétition des thèmes pour ces mots clés. Un exemple: Pour faciliter la compréhension, Cyrus Shepard peint un exemple clair de saillance d'entité au travail. Disons qu'une page fait référence à Iron Man, Tony Stark, Pepper Potts, la science-fiction et le terme Marvel Comics n'est mentionné qu'une seule fois. Cette page, bien qu'elle n'ait inclus qu'une seule fois le terme «Marvel Comics», a une forte saillance d'entité avec Marvel Comics car elle contient de nombreux mots clés fortement liés à Marvel Comics. Prenons un autre exemple, par exemple, Superman, Batman, Wonder Woman, Flash et Cyborg apparaissent sur une page. Ils auraient une saillance d'entité assez forte avec DC Comics maintenant, n'est-ce pas ?

    Comment cela s'applique-t-il au référencement ?

    Disons que vous êtes un blogueur de fitness et que vous avez créé un article sur l'entraînement par intervalles. Plutôt que de bourrer votre page de «formation d'intervalle» ou même de ses variantes, vous pouvez tirer parti de la saillance de l'entité en incluant un sujet fortement lié dans votre message. Vous pouvez entrer dans des types d'entraînement par intervalles, comme Tabata, et même inclure des individus fortement liés à lui comme son découvreur, le Dr Izumi. Cette technique montre que votre page est pertinente pour le terme de recherche "Entraînement par intervalles", qui est meilleur que le bourrage de mots clés.

    Comment tirer parti de la saillance d'entité dans vos pages

    Une fois que vous avez trouvé un sujet sur lequel vous souhaitez écrire, il vous suffit de:

  • Trouvez d'autres objets liés étroitement liés à ce que vous écrivez: La façon la plus simple de le faire est une recherche Google qui révèle des éléments connexes.
  • Entrez dans le détail de chacun d'eux: il ne doit pas être un article complet ou s'éloigner trop du sujet principal, mais juste quelques détails d'identification.

  • 10. Optimiser pour la recherche vocale

    À quand remonte la dernière fois que vous avez pensé à optimiser la recherche vocale ? Selon Alpine.ai, il y a plus d'un milliard de recherches vocales par mois. Emarketer montre la croissance prévue des recherches sur les smartphones en 2023: lorsque vous examinez ces données et que vous considérez qu'au moins 45% des milléniaux utilisent à eux seuls la recherche assistée vocale lors de leurs achats en ligne, vous pouvez voir que c'est une tendance que vous ne pouvez pas éviter.

    Pourquoi vous devriez optimiser pour la recherche vocale

    Il est prévu que les ventes de commerce électronique mobile atteindront 2,91 billions de dollars en 2020. Les gens achètent pendant leurs déplacements - en prenant le train du matin, en mangeant dans un restaurant, en parcourant les réseaux sociaux au déjeuner et en comparant les prix lors de leurs achats dans les magasins. La recherche utilise des requêtes de recherche longues Lorsque nous utilisons la recherche vocale, nous avons tendance à être très précis sur ce que nous voulons. Cette verbalisation rend les mots clés à longue queue plus précieux et donne aux sites Web moins établis la possibilité de se classer. La recherche montre avec précision l'intention En revenant à la spécificité de la recherche, lorsque nous utilisons la recherche vocale, nous avons tendance à être plus précis; nos intentions sont donc plus évidentes. Regardez simplement ce graphique linéaire montrant la différence de longueur de requête entre la voix et le texte. Comparez le terme de recherche de texte «réfrigérateur» et le terme de recherche vocale «Combien coûte un réfrigérateur». La requête de recherche de texte est vague et peut signifier n'importe quoi d'essayer de décider du prix d'un réfrigérateur, de lire des informations sur celui-ci ou de comparer des marques. Le terme de recherche vocale montre clairement que la personne veut acheter. Vous pouvez parier que le deuxième terme de recherche importera beaucoup à quelqu'un qui vend des réfrigérateurs.

    La recherche est fortement locale

    Nous savons que Google a commencé à prioriser la recherche locale, mais la recherche vocale porte cela à un tout autre niveau, la recherche vocale est trois fois plus susceptible d'être locale. Si vous possédez une recherche vocale d'entreprise locale sera très important pour vous, pourrait vous permettre de vous classer pour une plus grande sélection de termes que jamais auparavant. Alors, comment optimisez-vous la recherche ?

  • Rendez votre contenu plus facile à lire en utilisant des en-têtes, des sous-en-têtes et des listes.
  • Utilisez du texte de remplacement et des descriptions pour indiquer à Google de quoi parlent vos images.

  • Utilisez des données structurées pour clarifier le contenu de votre contenu.

  • Utilisez des mots clés à longue queue dans un ton conversationnel. Comparez la requête de recherche textuelle «Frais de voyage à Hawaï» et la recherche vocale «Combien cela coûte-t-il d'aller à Hawaï». En utilisant le ton conversationnel à longue queue, vous améliorez vos chances d'apparaître sur les pages de résultats de recherche.

  • Au fil du temps, la recherche vocale deviendra encore plus importante qu'elle ne l'est maintenant, plus tôt vous optimiserez pour cela, mieux ce sera. Ressource: Étude de recherche vocale: facteurs influençant le classement des moteurs de recherche en 2019

    Conclusion

    Le jeu SEO est difficile; il y a très peu de gagnants et un tas de perdants. Les pages de résultats de recherche deux et trois ont un CTR combiné de seulement 6%; vous ne voulez pas être coincé sur ces pages. Cependant, beaucoup de gens aiment éviter le référencement parce qu'ils pensent que c'est trop technique et ennuyeux, ou que cela coûte trop cher. Vous enfouir la tête dans le sable ne le fera pas disparaître; vous devez commencer à faire du référencement une priorité, et l'optimisation sur tous les fronts vous donnera un avantage. Vous devez créer une base de référencement solide pour que les personnes pour lesquelles vous l'avez créé voient le contenu génial que vous créez et pour vous aider à le faire, vous aurez besoin d'excellents outils. Les dix tâches ignorées que j'ai détaillées ci-dessus peuvent aider toute entreprise à démarrer. Y a-t-il des techniques de référencement que vous utilisez, que j'ai omises, mais que je n'ai pas mentionnées ?

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    Les 10 principales tâches SEO que vous ne devriez pas ignorer

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