Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google par jour, pour être suffisamment classé pour que les visiteurs potentiels découvrent votre contenu, vous devrez respecter les règles de Google. L’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous utilisez pleinement votre contenu est d’améliorer vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Dans le monde d’aujourd’hui axé sur les données, les organisations ont besoin d’un moyen d’analyser et d’interpréter leurs efforts de référencement pour rester en tête. Pour y parvenir, 73% des marketeurs utilisent des outils de référencement pour affiner leur contenu et améliorer la classification du contenu sur Google. En apportant de petites modifications au contenu de votre site Web, vous pouvez améliorer la probabilité de recevoir du trafic de site Web organique.
Cet article se concentrera sur la façon de produire un meilleur référencement en 2021 et de mieux se classer sur Google. Il décomposera et expliquera 10 tactiques pour améliorer le référencement dans la nouvelle année:
1. Utilisez un programme qui s’intègre à Google Analytics pour suivre les métriques
La meilleure étape que vous pouvez franchir pour améliorer votre référencement en 2021 est de comprendre Google Analytics. Google Analytics est un outil utile pour comprendre votre site Web, afin que vous puissiez prendre des décisions intelligentes basées sur des données. Les métriques vous aideront non seulement à comprendre votre classement, mais aussi votre public, afin que vous puissiez mieux organiser le contenu pour eux.
Au fil du temps, Google Analytics peut être un excellent outil pour mieux cibler vos clients. Certaines des mesures que vous pouvez apprendre sur les visiteurs de votre site incluent:
Quels navigateurs ils utilisent: Google Analytics peut vous fournir des données puissantes sur les navigateurs utilisés par vos clients. Cela vous permettra d’améliorer leur expérience en concentrant la conception Web sur les navigateurs les plus utilisés.
Les appareils les plus populaires utilisés pour visiter votre site: Tout comme la connaissance des navigateurs utilisés par vos clients, il peut être utile de connaître les appareils qu’ils utilisent. Certains sites comptent plus d’utilisateurs mobiles que d’utilisateurs de bureau ou vice versa. Comprendre les statistiques de votre site Web vous permettra de créer du contenu adapté à la taille d’écran la plus couramment utilisée, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
Trafic de référence: Google Analytics vous fournit également des données sur la provenance des visiteurs de votre site Web. Vous pouvez utiliser ces données pour voir quelles plateformes de médias sociaux vos téléspectateurs utilisent pour accéder à votre site. Ces informations sont utiles lorsque vous payez pour des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Comprenez votre concurrence: Google Analytics offre également des informations sur le trafic des concurrents. Ces données peuvent être utiles pour décider comment améliorer votre contenu et surpasser vos concurrents.
SEMrush s’intègre à Google Analytics et Google Search Console afin que vous puissiez analyser et exécuter des rapports dans un emplacement central.
Les spécialistes du marketing de contenu qui développent du contenu de haut niveau ont un point commun: ils proposent des sujets de contenu attrayants aux lecteurs. Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent suivent les tendances et les conversations pour réfléchir à des idées de contenu, ce qui signifie que vous serez obligé de revoir le contenu peu performant à un moment donné.
Nous proposons un outil d’audit de contenu qui peut vous aider à identifier rapidement le contenu peu performant grâce à une variété de points de données, notamment:
Backlinks minimaux
Le faible nombre de partages sociaux
Pages les plus anciennes
Contenu léger (ce qui signifie un faible nombre de mots)
Faible trafic de recherche organique
Une fois que vous avez identifié les pages susceptibles d’utiliser un lifting, pensez aux nouveaux mots clés à cibler. À l’aide de notre outil de recherche par sujet, nous vous fournirons des « fiches de contenu » qui peuvent vous aider à identifier les idées de contenu qui voient le plus de volume de recherche.
En fin de compte, cela peut réduire le temps dont vous aurez besoin pour développer du contenu et garantir que le travail que vous y consacrez vous récompensera. L’élaboration d’un plan de contenu efficace en fonction des intérêts de votre public contribue à améliorer son engagement.
Lors de la création de votre plan de marketing de contenu, réfléchissez au type de contenu qui résonnera avec votre public. À partir de là, vous pouvez examiner quels titres feraient bien avec ce sujet et s’il existe des sujets dérivés que vous pouvez créer.
Certains spécialistes du marketing de contenu trouvent que les cartes mentales sont utiles. Pour les personnes visuelles, l’utilisation d’une carte mentale peut vous aider à présenter toutes vos idées de sujets potentiels. Il peut vous aider à créer des sujets plus larges qui peuvent être développés en pièces plus petites et complémentaires. Parfois, visualiser votre plan de contenu peut vous aider à le comprendre pleinement.
La recherche de mots-clés pour votre contenu aide non seulement à développer le cadre de votre pièce; il vous permet également de comprendre ce que votre public souhaite lire. Comprendre quels mots-clés conviennent le mieux à votre public cible et à votre type de contenu peut vous aider à élaborer une stratégie de contenu pour stimuler le référencement.
L’écriture conviviale pour Google dépend de la démonstration d’un équilibre entre les mots clés et le langage courant. Cela signifie que votre contenu doit être écrit de manière à ce qu’il coule naturellement. Les mots clés doivent naturellement apparaître dans votre contenu afin que vous n’ayez pas à bourrer votre contenu à la dernière minute. Pour ce faire, vous pouvez identifier les mots-clés sémantiquement liés à votre cible de mots-clés principale.
Notre outil Keyword Magic Tool propose une option qui vous permet de rechercher des mots clés liés à votre mot clé principal. Vous verrez à quel point un mot clé est étroitement lié et son volume de recherche pour vous aider à déterminer s’il s’agit d’un élément que vous souhaitez ajouter à votre contenu.
Nous proposons également un aperçu des questions relatives à votre mot clé principal. De nombreux spécialistes du marketing ont réussi à utiliser des mots-clés de question, car ils ont tendance à imiter la façon dont les humains utilisent les moteurs de recherche. Aujourd’hui, de nombreux utilisateurs posent une question à l’aide de la fonction de recherche vocale dans l’espoir d’obtenir une réponse. Pour cette raison, vous avez peut-être demandé «comment améliorer le référencement de site Web» et trouvé cette page.
Les spécialistes du marketing de contenu ont découvert qu’ils pouvaient cibler des mots-clés de question pour stimuler le référencement. Cela signifie que les mots clés incluront des indicateurs de question tels que qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. Pour cette raison, vous devez répertorier les mots-clés ou les expressions clés qui incluent ces indicateurs de question et créer un contenu plus conversationnel.
Même si vous suivez tous les conseils liés au référencement technique sur la page, cela ne garantit toujours pas de faire la une de Google. Une grande partie du référencement concerne les backlinks et la question de savoir si vous générez des backlinks à partir de sites de haute autorité.
La diversité des backlinks peut provenir de deux sources, en particulier:
Le type de backlink: Généralement, votre backlink sera un dofollow ou nofollow, avec un dofollow portant plus de poids.
Un site d’où provient le backlink: Si vous faites la promotion de votre contenu, par exemple, et que vous ciblez des éditeurs pour diffuser une histoire, le site qui renvoie à votre contenu sera la source de votre backlink.
Un portefeuille de backlinks diversifié indique à Google que votre site est une source faisant autorité et que vous générez des liens de manière naturelle plutôt que de vous fier à un chapeau noir obsolète ou à d’autres tactiques de spam.
Besoin d’aide pour trouver les bons backlinks? L’outil d’analyse des backlinks peut identifier vos domaines de référence et le total des backlinks. Nous offrons la possibilité de comparer jusqu’à quatre URL concurrentes pour avoir une idée de là où il pourrait y avoir une opportunité.
Voici quelques moyens de développer votre portefeuille de backlinks:
Recherchez des répertoires ou des listes «best of» dans votre niche: Accédez à des sites qui organisent des listes dans votre créneau et proposez-vous en tant qu’expert avec tout contenu de haute qualité que vous avez créé.
Assurez-vous que votre contenu est partageable: Les partages sur les réseaux sociaux sont un autre moyen rapide de générer plus de backlinks, alors assurez-vous que tout contenu que vous créez est facilement partageable sur plusieurs plates-formes.
Créez du contenu d’actualité et contactez les éditeurs: Une stratégie de contenu réussie doit inclure la création d’un contenu basé sur les données qui raconte une histoire. Que ce soit via une enquête originale, des données publiques ou vos propres données internes, créez du contenu autour de vos résultats et partagez-le avec les éditeurs. Si vous êtes en mesure de l’associer à un reportage d’actualité, il est fort probable que l’éditeur veuille présenter vos données et vous créditer un lien.
Lorsque vous développez du contenu, vous voulez être conscient de la façon dont vous structurez votre contenu sur la page. Chaque page doit avoir un contenu organisé de manière logique, avec les informations les plus importantes en haut de la page. En fait, des études ont montré que 80% des lecteurs passent la plupart de leur temps à regarder le contenu en haut de la page.
Cependant, Google n’indexe pas nécessairement le contexte uniquement sur ce qui se trouve en haut de la page. Ils examinent l’article dans son ensemble pour voir s’il est complet. Dans cet esprit, vous devrez donc réfléchir à la présentation de votre page.
Pour tirer le meilleur parti des mots clés que vous ciblez, pensez à ajouter des liens de renvoi en haut de votre page. Cela permet non seulement une expérience utilisateur plus agréable, mais cela vous permet également d’utiliser vos balises d’en-tête de manière plus créative pour vous attaquer aux extraits de site Google.
Examinez la requête « 10 meilleures marques de bateaux ». Le résultat est une liste réelle que les utilisateurs peuvent consulter rapidement ou visiter pour en savoir plus. Si vous regardez le code source de l’article qui génère l’extrait en vedette, vous pouvez voir que toutes les marques de bateaux sont imbriquées dans H2 au lieu d’une simple liste à puces dans l’article.
L’utilisation stratégique de balises d’en-tête aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. L’identification des en-têtes lors de la rédaction de votre contenu aide les moteurs de recherche à analyser votre contenu. Les en-têtes permettent aux moteurs de recherche de savoir en quoi consiste votre contenu, et si vous insérez des mots-clés dans les en-têtes, les moteurs de recherche auront une meilleure compréhension de votre contenu.
Les en-têtes aident également votre contenu à être skimmable pour les lecteurs, ce qui les maintient engagés. Ils sont un excellent moyen de diviser votre contenu et d’améliorer l’expérience utilisateur globale de votre site. Les sites Web avec des murs de texte sont peu attrayants et intimidants pour de nombreux lecteurs. Si les lecteurs cliquent rapidement, votre classement SEO pourrait en souffrir.
Souvent, l’optimisation de l’image est négligée en termes de renforcement du référencement. Cependant, lorsque cela est fait correctement, cela peut générer un trafic important vers votre site Web.
L’utilisation de contenu visuel présente également de nombreux avantages, notamment:
Aide à briser un mur de texte
S’aligne avec l’objectif futur de Google en matière de recherche visuelle
Donne un meilleur contexte au contenu de votre page Web
Permet aux lecteurs de mieux comprendre le contenu écrit
Tout comme le contenu écrit, le contenu visuel peut tirer parti d’un meilleur référencement. L’optimisation des images permet à votre contenu de mieux se classer dans la recherche d’images Google tout en améliorant la visibilité de votre site. Cependant, lorsque vous optimisez des images, vous devez garder à l’esprit certaines choses.
Par exemple, lorsque les images sont mal optimisées, vous pouvez avoir des pages Web lentes et finir par être mal classées. En fin de compte, le problème peut ne pas avoir été les images ou le texte alternatif qui l’accompagne. La vitesse de chargement lente serait suffisante pour affecter la note globale.
L’un des meilleurs moyens d’améliorer votre référencement est d’optimiser votre texte alternatif. La meilleure façon d’aborder l’écriture de texte alternatif est de ne pas trop y penser. Vous devez également considérer le contenu de l’image. Ecrire un bon texte alternatif est essentiellement capable de décrire ce que l’image montre.
Lorsque vous utilisez du texte alternatif, suivez ces règles:
Descriptif: Tout le texte alternatif doit décrire l’image avec autant de détails que possible. Les informations doivent décrire l’image elle-même et fournir un contexte quant à son lien avec le contenu. Lorsque vous ajoutez des détails spécifiques concernant l’image, cela aidera le classement de l’image dans la recherche d’images Google.
Distinctif: Une règle importante à suivre est que vous ne devez pas utiliser vos mots clés de contenu comme balise alt pour chaque image de la page. Au lieu de cela, le texte alternatif doit décrire le contenu de l’image et comment il se rapporte au contenu; cependant, il ne doit pas répéter le contenu de la page dans son ensemble.
Pertinent: Tout comme les mots clés, le texte alternatif doit être utilisé avec parcimonie. Cela signifie que vous ne devez utiliser que des balises alt pour expliquer l’image et sa relation avec le contenu.
Des études récentes indiquent que plus de 60% des recherches Google proviennent d’appareils mobiles. Pour cette raison, il est important de vous assurer que votre site Web est optimisé pour eux. Google récompense les sites Web optimisés pour les mobiles.
De la même manière que pour l’optimisation de bureau, vous souhaiterez vous concentrer sur le développement du référencement mobile. Aujourd’hui, vous pouvez rechercher et comparer les mots clés pour mobile et ordinateur séparément. L’utilisation d’un outil de référencement peut vous aider à découvrir des informations utiles sur l’analyse mobile. Cela vous aide à décider quel contenu vous allez orienter vers quel public et quels mots-clés inclure dans votre contenu.
Certains pensent que développer un site Web avec une approche axée sur le mobile peut en fin de compte aider votre compte de bureau. En effet, vous pouvez initialement supprimer les aspects sans importance de votre site Web lorsque vous travaillez sur l’interface mobile. Adopter cette approche vous aidera à hiérarchiser votre contenu afin de créer un contenu de grande qualité dès le départ.
Lorsque vous produisez du contenu optimisé pour les mobiles, vous devez tenir compte des éléments suivants:
Créer un contenu concis qui peut combler le fossé entre les petits écrans mobiles et les moniteurs de bureau
Placer le matériel le plus attrayant et le plus utile vers le début de la page afin qu’il se charge en premier
Cibler les lecteurs avec des mots clés optimisés pour les mobiles
Votre URL et votre méta description sont des facteurs clés pour aider Google à comprendre en quoi consiste votre contenu. Bien qu’il n’y ait pas de règle absolue sur la longueur de l’un ou l’autre de ces éléments pour améliorer votre classement, l’objectif devrait être de les rendre à la fois aussi concis et clairs que possible tout en incluant vos mots clés cibles.
Voici quelques bonnes pratiques pour garder votre URL et votre méta-description aussi propres que possible:
Utilisez une structure cohérente qui garde à l’esprit les futurs articles: Que vous organisiez un contenu spécifique dans une zone de votre site ou que vous créiez un contenu similaire plus tard, vous souhaiterez conserver une structure d’URL et de méta description assez similaire pour le contenu associé.
Évitez le langage superflu: Pour les deux, évitez le langage duveteux. Chacun doit être court et précis.
Rendez-les riches en mots clés: Encore une fois, assurez-vous que votre URL et votre méta-description incluent le ou les mots clés que vous ciblez.
Les temps de chargement lents sont l’une des principales causes des taux de rebond élevés. Selon Google, «la vitesse est égale aux revenus», ce qui signifie essentiellement que les temps de chargement lents augmentent les chances que les visiteurs de votre site quittent la page de votre site Web. Pour cette raison, votre classement SEO dépend de la vitesse de votre site Web.
Un outil d’audit peut être une ressource précieuse pour mieux comprendre la vitesse de votre site Web. Avec un outil d’audit de la vitesse des pages, vous pouvez en savoir plus sur ce qui pourrait ralentir votre site Web et comment vous pouvez mieux y remédier. Il peut également rechercher les erreurs de référencement courantes afin que vous puissiez améliorer le contenu de votre site Web pour un coup de pouce SEO.
Le suivi des performances de votre site Web peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez créer plus de contenu en tenant compte de leurs goûts et de leurs dégoûts. Il existe de nombreuses mesures sur lesquelles vous pouvez vous concentrer et voir les moyens de vous améliorer. Vous trouverez ci-dessous une liste des mesures courantes que vous devriez envisager de référencer.
Temps moyen passé sur une page: L’analyse du temps que les visiteurs passent sur une page vous donne un aperçu précieux de leurs habitudes de lecture. Par exemple, si le temps que vos utilisateurs passent sur une page est inférieur à d’autres, cela peut vous montrer quel contenu est aimé par votre public.
Taux de rebond: Ce pourcentage indique le nombre de visiteurs du site qui quittent la page sans visiter une autre page du site. Des taux de rebond élevés sont un signe révélateur que quelque chose avec la page doit être amélioré. Dans certains cas, une vitesse de chargement longue ou même un manque d’appel à l’action peut entraîner un taux de rebond élevé.
Sources de trafic: Il peut être très utile d’avoir un aperçu des sources qui génèrent du trafic vers votre site Web. Cette métrique peut vous montrer sur quoi concentrer vos efforts pour obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, si votre site Web tire le plus de trafic d’Instagram, quelque chose concernant votre public ou même le type de marque que vous possédez pourrait en être la cause.
Nous proposons un vérificateur de référencement sur page qui peut vous aider à suivre une grande partie de ce qui a été discuté dans cet article et à proposer des solutions exploitables. Pour des pages spécifiques, vous pouvez en savoir plus sur:
Stratégie: Plus précisément, quels mots clés vous devriez cibler et comment améliorer votre classement
Fonctionnalités SERP: S’il est probable que vous vous classiez pour un extrait de code en vedette
Contenu: Suggestions pour votre contenu en fonction des 10 meilleures pages de classement
Sémantique: Tous les mots-clés liés sémantiquement que votre contenu doit également cibler
Backlinks: Domaines spécifiques sur lesquels vous souhaitez gagner des backlinks
Problèmes techniques: Problèmes techniques de référencement, y compris s’il y a du contenu en double et si vous avez utilisé une balise Meta efficace
Expérience utilisateur: Comment améliorer l’expérience des visiteurs
En raison du contenu produit et publié rapidement, les moteurs de recherche font des heures supplémentaires pour classer les milliards de sites Web sur Internet. Même si vous ne pouvez pas changer radicalement votre classement SEO du jour au lendemain, vous pouvez effectuer des ajustements mineurs pour améliorer progressivement votre classement SEO. En utilisant des outils pour examiner les facteurs essentiels qui ont un impact sur celui-ci, tels que la vitesse de chargement, les problèmes de contenu, les balises méta, les liens et la capacité d’exploration, vous pouvez améliorer le référencement sur votre site et commencer à vous classer plus haut sur Google.