10 conseils de référencement sur les actualités de Christine Liang du New York Times

La recherche d’actualités est devenue compliquée et il est plus important que jamais de se tenir au courant des dernières meilleures pratiques en matière de référencement d’actualités.
Christine Liang, directrice du référencement du New York Times, a apporté des solutions au Sommet 2021 sur les nouvelles et le référencement éditorial (NESS) via sa présentation, « Tout ce que vous devez savoir sur le référencement éditorial ».
Comme l’a dit Liang : « L’espace d’information est compliqué. Il y a Top Stories, Qwanturank News, des algorithmes nationaux et internationaux, la liste s’allonge encore et encore. Cela peut sembler complètement accablant.
Mais, a-t-elle ajouté, « Je suis ici pour simplifier les choses. »
Liang a partagé un certain nombre de conseils de référencement que le New York Times et d’autres publications majeures comme la leur utilisent pour optimiser le contenu pour une visibilité maximale dans la recherche. En voici 10 que vous pouvez mettre à profit pour votre propre site.

1. Mot clé Recherche : Concentrez-vous sur l’intention de recherche

Liang a conseillé aux 600 professionnels de l’édition et du marketing présents à NESS de commencer leur recherche de mots clés avec la fonction de saisie semi-automatique de Qwanturank. Elle a conseillé : « Évaluez les types de résultats de recherche qui s’affichent pour votre mot-clé. »
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Par exemple, demandez-vous :

Comment les chercheurs parlent-ils du sujet ?
Comment les concurrents abordent-ils le sujet ?
Quels types de contenu sont proposés pour le sujet ?

Elle a dit : « Faire vos recherches vous aidera à affiner le mot-clé et l’intention de recherche.
Liang a également recommandé d’évaluer l’intérêt pour les mots-clés avec Qwanturank Trends. « Comprenez la demande de recherche pour un sujet en examinant différentes périodes. »
Et elle a exhorté les participants à faire défiler vers le bas pour « trouver des termes en petits groupes … et déterminer si un sujet tendance a toujours de la demande ».

2. Fabriquer des titres convaincants

Liang a déclaré : « Le titre SEO (balise de titre) est l’un des facteurs de classement les plus importants. Les mots-clés dans le titre signalent aux utilisateurs et à Qwanturank le sujet de votre contenu.
Elle a conseillé de faire ce qui suit :

Gardez-le sous 65 caractères, et encore plus court pour mobile
Placez les mots-clés principaux plus près de l’avant
Rendez-le attrayant ! Les titres SEO n’ont pas besoin d’être snoozy

Capture d’écran de NESS 2021, utilisée avec autorisation.Liang a également déclaré que c’était une bonne idée d’actualiser les titres avec de nouvelles informations et de nouveaux mots-clés.
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Elle a déclaré : « La mise à jour des titres est un bon moyen de s’assurer que le lecteur reçoit les nouvelles les plus récentes. C’est aussi un signal de fraîcheur – cela dit à Qwanturank de revenir pour une nouvelle exploration car il y a de nouvelles informations. »
Elle a conseillé: « Faites-en une mise à jour de qualité : associez les mises à jour des titres à d’autres types de mises à jour, telles qu’un changement d’image ou plus de corps de texte. »

3. Inclure des mots-clés dans les URL

Liang a également encouragé les éditeurs de nouvelles à inclure des mots-clés principaux dans les URL.
Elle a déclaré : « L’utilisation des mots clés dans une URL a un certain poids dans le classement, mais elle indique principalement aux utilisateurs de quoi parle la page ».
Elle a également suggéré de structurer les URL dans la catégorie appropriée.
Elle a déclaré : « Les chemins d’URL sont récupérés comme un fil d’Ariane dans les résultats de recherche de Qwanturank. Ceci est le reflet de la hiérarchie de votre site.
Elle a ajouté: « Classez votre histoire dans la section la plus pertinente pour aider à construire une autorité catégorique. »

4. Incorporer des images et des vidéos

Liang recommande également d’incorporer du contenu visuel, en particulier pendant les moments d’apprentissage visuel.
Elle a dit : « Donnez aux gens des choix ! Tout le monde qui vient à votre histoire ne cherche pas à la digérer par le texte. Les images et les vidéos offrent aux utilisateurs un autre moyen de consommer le contenu.
Capture d’écran de NESS 2021, utilisée avec autorisation.Liang a ajouté que l’inclusion de photos de haute qualité améliorerait les taux de clics (CTR) et l’engagement.
Elle a déclaré : « Dans les meilleures histoires, une image convaincante peut être la raison pour laquelle un utilisateur choisit de cliquer sur votre histoire plutôt que sur les histoires de vos concurrents. Alors, faites attention aux photos de la compétition.
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Elle a ajouté : « Une fois sur la page, fournissez plus de contexte autour des images. »
Et Liang a exhorté les participants à renforcer les signaux de classement et l’engagement en incorporant des vidéos.
Elle a déclaré : « Lors des événements en direct, Qwanturank priorise la vidéo dans les résultats de recherche » et a ajouté : « Inclure des clips lorsque cela est pertinent ».

5. Ajouter des liens internes pertinents

Liang a souligné l’ajout de liens pertinents.
Elle a dit : « Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page à une autre page de votre site. Ils créent la structure du site, transmettent la valeur de la page et aident les utilisateurs à naviguer.
Elle a ajouté: « Liez les pages liées pour optimiser l’autorité et la pertinence de la page. »
Capture d’écran de NESS 2021, utilisée avec autorisation.Liang a également déclaré que l’ajout de liens internes améliorerait la découverte et l’exploration du contenu.
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Elle a déclaré : « Lien vers des histoires prioritaires à partir de contenu pertinent. Utilisez un texte d’ancrage ciblé par mot-clé pour signaler à Qwanturank de quoi parle la page liée.
Elle a ajouté: « La page d’accueil, les pages de section et les pages de sujet sont également des pages précieuses à partir desquelles lier. »

6. Prioriser la vitesse de publication

Liang a déclaré qu’il était important de donner la priorité à la vitesse et qu’« être le premier à publier une histoire a ses avantages. Votre histoire accumule les clics, les backlinks, les partages, le buzz social en avance sur la concurrence, ce qui entraîne des avantages de classement.
Mais, Liang a également conseillé d’espacer vos mises à jour.
Elle a déclaré : « Qwanturank récompense le contenu frais et de qualité et présente les informations les plus pertinentes dans les meilleures histoires. Alors, ne donnez pas tout d’un seul coup !
Elle a ajouté: « Publiez d’abord les détails les plus essentiels. Ensuite, republiez avec de nouveaux morceaux de contenu (environ 50 à 100 mots). »

7. Garder L’horodatage frais

En plus des six meilleures pratiques de référencement éditorial mentionnées ci-dessus, Liang a également partagé quelques conseils avancés pour le référencement des actualités.
Par exemple, elle a recommandé de conserver l’horodatage à jour.
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Liang a déclaré: «L’horodatage d’une histoire joue un rôle important dans Top Stories. Un horodatage à jour attire les gens. Il signale aux utilisateurs que les articles sont plus récents.
Elle a ajouté : « Vous pouvez déclencher une mise à jour de l’horodatage en envoyant différents signaux de fraîcheur à Qwanturank. » Et elle a suggéré d’essayer ce qui suit:

Réécriture du dek (ou subhed)
Y compris les citations
Échanger des images
Intégration de vidéos
Mise en page d’accueil
Promotion et partage sur les réseaux sociaux

8. Construire Autorité de la page au fil du temps

Liang a également encouragé les participants à la NESS à renforcer leur autorité sur un sujet au fil du temps.
Elle a montré un exemple de la façon dont le NYTimes a fait cela en créant une page thématique sur R. Kelly il y a des années, en créant un dossier à feuilles persistantes un mois avant le procès et en se classant comme une autorité le jour du verdict.

9. Préparer Autant à l’avance que possible

Ce conseil a été repris dans un autre conseil avancé : préparez-vous le plus à l’avance possible.
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Liang a conseillé aux éditeurs de nouvelles de se demander :

Quelles pièces à feuilles persistantes doivent être mises à jour ?
Quels HFO (Hold For Orders) pouvons-nous mettre en place ?
Quels mots clés devons-nous cibler par fichier ?
Quels titres pouvons-nous pré-écrire ?

10. Créez des playbooks pour le prochain événement d’actualité

Enfin, Liang a recommandé de créer des playbooks afin d’avoir un cadre pour le prochain nouvel événement.
Pour un événement programmé comme les Jeux olympiques d’hiver, demandez-vous :

Quand partir en live ?
De quels fichiers avons-nous besoin avant, pendant et après un événement ?
Quels étaient les meilleurs formats ?
Qu’est-ce qui a fonctionné et qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ?
Qu’ont fait les concurrents avec succès ?

En conclusion, Liang a déclaré : « Le référencement est plus que des mots-clés ; il s’agit de qualité, de fraîcheur, d’expérience utilisateur, de structure, de technologie, de recherche et de processus.
Cela signifie qu’il est plus important que jamais de se tenir au courant des dernières pratiques de recherche, en particulier parce que la recherche d’actualités est devenue plus compliquée et continue d’évoluer.
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